Language
Country/Area
No result found
Sự kết hợp hoàn hảo giữa dịch thuật và sáng tạo: Làm cách nào để sử dụng "bản dịch sáng tạo" để toàn cầu hóa quảng cáo của bạn?
Trong thời đại toàn cầu hóa, các công ty phải đối mặt với việc vượt qua rào cản ngôn ngữ và văn hóa để đảm bảo tính hiệu quả của thông điệp quảng cáo ở các thị trường khác nhau. Đây là lý do tại sao khái niệm "transcreation" xuất hiện trong quan điểm của chúng tôi. Dịch sáng tạo là sự kết hợp giữa "dịch" và "sáng tạo". Nó nhấn mạnh việc duy trì ý nghĩa, phong cách và tình huống ban đầu trong quá trình dịch thuật, thay vì chỉ chuyển đổi từ ngữ đơn giản.
Thông điệp dịch sáng tạo thành công gợi lên cảm xúc giống nhau ở ngôn ngữ đích và mang hàm ý giống như ngôn ngữ nguồn.
Quá trình chuyển đổi không chỉ bao gồm việc dịch văn bản mà còn bao gồm việc điều chỉnh hình ảnh và hình ảnh để phục vụ nhu cầu của đối tượng mục tiêu. Khái niệm này lần đầu tiên được đề xuất bởi các học giả dịch thuật ở Ấn Độ và Brazil vào giữa thế kỷ 20 và dần dần phát triển cho đến ngày nay.
Nền tảng của sự chuyển đổi
Khái niệm dịch sáng tạo được coi là một bước phát triển quan trọng trong nghiên cứu dịch thuật. Năm 1964, học giả Ấn Độ Purushottama Lal đã đề cập rằng “dịch giả phải biên tập, dung hòa và biến đổi, và tác phẩm của ông ở mức độ lớn trở thành một dạng dịch sáng tạo”. Câu này đã thu hút sự chú ý đến khái niệm này trong cộng đồng dịch thuật. Khi thị trường toàn cầu mở rộng, các chiến lược quảng cáo của công ty phải thể hiện sự linh hoạt và sự chuyển đổi sáng tạo là sản phẩm của nhu cầu này.
Sự chuyển đổi trong văn hóa đại chúng
Ví dụ về sự chuyển đổi sáng tạo có rất nhiều trong văn hóa đại chúng. Ví dụ, bản chuyển thể của Mỹ từ phim hoạt hình Nhật Bản "Doraemon" đã sửa đổi đáng kể các nhân vật và cốt truyện để phù hợp với sự nhạy cảm của khán giả Mỹ. Đây không chỉ là sự thay đổi về văn hóa mà còn là sự kết nối về mặt cảm xúc.
Cho dù đó là trong "Spider-Man: India" hay việc định hình lại nội dung gốc thì mục đích của việc chuyển ngữ là thiết lập mối liên hệ cảm xúc sâu sắc hơn với khán giả địa phương.
Trong Spider-Man: India, nhân vật chính được thay thế bởi một cậu bé Ấn Độ tên là Pavitr Prabhakar, người chiến đấu với các thế lực tà ác ở Mumbai.
Tác động kinh doanh của chuyển đổi sáng tạo
Khi thị trường quốc tế mở rộng, những thách thức mà các nhà quảng cáo phải đối mặt cũng tăng theo. Quảng cáo phải chạm đến trái tim mọi người và đây chính là giá trị độc nhất của dịch sáng tạo. Không chỉ cần xem xét tính đúng đắn của ngôn ngữ mà còn cần hiểu nhiều yếu tố khác nhau như nền tảng văn hóa, quan niệm đạo đức và thói quen xã hội. Bất kỳ sự coi thường nào đối với các giá trị, tín ngưỡng và văn hóa địa phương đều có thể có tác động tiêu cực đến người tiêu dùng.
Quá trình chuyển ngữ bao gồm việc tạo ra sự kết nối cảm xúc với khán giả và tối đa hóa mức độ phù hợp về mặt văn hóa.
Khi các thương hiệu toàn cầu chú ý hơn đến nhu cầu thị trường, ngày càng có nhiều công ty bắt đầu sử dụng dịch sáng tạo như một chiến lược để đảm bảo rằng quảng cáo của họ vẫn hiệu quả trong các bối cảnh văn hóa khác nhau.
Mối quan hệ giữa dịch sáng tạo và dịch thuật
Trong khuôn khổ dịch thuật truyền thống, các phương pháp dịch thuật có thể được chia thành cụm từ ẩn dụ từng từ, diễn giải trong đó ý nghĩa được thể hiện lại và mô phỏng sáng tạo hơn. Dịch sáng tạo gần giống với việc bắt chước cách tiếp cận này hơn, cho phép các chiến dịch quảng cáo có tác động mạnh mẽ hơn trong bối cảnh đa văn hóa.
Mặc dù vẫn còn tranh luận về tính hiệu quả của nó như một hình thức dịch thuật độc lập, nhưng việc thực hiện dịch sáng tạo chắc chắn đã thiết lập các kênh hiện thực hóa giá trị mới cho các thương hiệu toàn cầu.
Kết luận
Để quảng cáo có được chỗ đứng trên thị trường toàn cầu, dịch sáng tạo cung cấp một con đường khả thi để bản địa hóa các thông điệp quảng cáo toàn cầu và thể hiện sự phong phú và sâu sắc của văn hóa. Thông qua dịch sáng tạo, các công ty có thể đạt được sự cộng hưởng cảm xúc giữa các ngôn ngữ và nền văn hóa khác nhau, từ đó đạt được kết quả tiếp thị tốt hơn. Khi các thương hiệu đối mặt với những thách thức trong tương lai, liệu họ có thể truyền cảm hứng và lay động khán giả toàn cầu thông qua sức mạnh của sự sáng tạo không?
