Language
Country/Area
No result found
Ý nghĩa sâu sắc đằng sau quan điểm huyền thoại của McLuhan: 'Phương tiện là thông điệp' là gì?
Trong thời đại bùng nổ thông tin như hiện nay, tầm ảnh hưởng của truyền thông ngày càng trở nên đáng kể. Điều này khiến nghiên cứu truyền thông trở thành một môn học không thể thiếu. Đặc biệt, quan điểm “phương tiện là thông điệp” do nhà lý luận truyền thông người Canada McLuhan đưa ra đã gây ra nhiều cuộc thảo luận và suy nghĩ sâu rộng. Khái niệm này không chỉ là nội dung được truyền tải bởi chính phương tiện truyền thông mà còn khám phá cách truyền thông đã thay đổi nhận thức của con người, mối quan hệ giữa các cá nhân và cấu trúc xã hội.
Ý tưởng cốt lõi của “phương tiện là thông điệp” là bất kỳ phương tiện nào cũng không chỉ là công cụ truyền tải thông tin mà còn là động lực thúc đẩy sự hình thành thông tin và tác động đến xã hội.
Hệ sinh thái truyền thông của McLuhan
McLuhan tin rằng truyền thông không chỉ là công cụ truyền tải thông tin mà còn là lực lượng cốt lõi trong việc định hình trải nghiệm của con người và tương tác xã hội. Ông đề xuất rằng tất cả các phương tiện truyền thông đều có những đặc điểm riêng và những đặc điểm này sẽ có tác động sâu sắc đến xã hội. Chẳng hạn, ông lấy ví dụ về đèn điện để minh họa rằng bản thân đèn điện không truyền tải bất kỳ nội dung cụ thể nào nhưng nó có thể thay đổi cách thức thực hiện các hoạt động và ảnh hưởng đến sự tương tác của con người.
"Đèn điện là một loại thông tin thuần túy. Sự tồn tại của nó làm thay đổi hành vi và cấu trúc xã hội của con người. Đây mới là ý nghĩa thực sự của 'phương tiện là thông điệp'."
Phương tiện nóng và lạnh
Một lý thuyết quan trọng khác của McLuhan là sự phân biệt giữa "truyền thông nóng" và "truyền thông lạnh". Ông chia phương tiện truyền thông thành hai loại: phương tiện truyền thông nóng, chẳng hạn như phim ảnh và đài phát thanh, cung cấp thông tin có tính toàn vẹn cao và yêu cầu sự tham gia của người dùng thấp; và phương tiện truyền thông lạnh, như điện thoại và truyền hình, cung cấp thông tin mơ hồ và yêu cầu mức độ tham gia của người dùng cao hơn. tham gia để lấp đầy khoảng trống thông tin. Các loại phương tiện truyền thông khác nhau ảnh hưởng đến cách mọi người nhận thức và tương tác xã hội của họ.
"Truyền thông nóng cung cấp dữ liệu phong phú nhưng thiếu ý thức tham gia; truyền thông lạnh ủng hộ sự tham gia và giải thích tích cực của khán giả."
Sự thiên lệch về thời gian và không gian
Ngoài ra, một học giả quan trọng khác, Harold Innis, đã nhấn mạnh vai trò của truyền thông trong việc định hình tiến trình văn minh. Ông đề xuất rằng phương tiện sẽ thiên về thời gian hoặc không gian, cái trước như đá hoặc đất sét, và cái sau như giấy hoặc bảng nổi. Sự thiên vị này cuối cùng quyết định tính linh hoạt của thông tin, từ đó ảnh hưởng đến cấu trúc xã hội và sự phân bổ quyền lực. Sự phát triển văn minh hiệu quả đòi hỏi sự cân bằng giữa các phương tiện truyền thông thiên về thời gian và không gian.
"Một xã hội lâu dài đòi hỏi các phương tiện truyền thông có định hướng cả về thời gian và không gian để hội nhập và phát triển một cách hiệu quả."
Nghiên cứu truyền thông từ góc độ toàn cầu
Ở các quốc gia khác nhau, sự phát triển của nghiên cứu truyền thông có những đặc điểm riêng. Ở Pháp, Pierre Bourdieu tập trung vào bối cảnh xã hội và văn hóa đằng sau người tiêu dùng truyền thông thông qua xã hội học truyền thông; trong khi ở Đức, nghiên cứu truyền thông mở rộng từ nhân văn và tập trung vào phân tích các phương tiện truyền thông cụ thể như phim và kịch. Điều này cho thấy việc nghiên cứu truyền thông không chỉ giới hạn ở bản thân các phương tiện truyền thông mà còn thực hiện các khía cạnh đa dạng của văn hóa, xã hội.
"Truyền thông là một phần mở rộng của văn hóa và tất cả các tương tác xã hội cũng như sự phát triển văn hóa đều gắn bó và phát triển trong quá trình này."
Giáo dục truyền thông và triển vọng tương lai
Ngày nay, giáo dục nghiên cứu truyền thông ở nhiều quốc gia đã trở thành một khóa học quan trọng ở các trường cao đẳng và đại học. Các học giả tiếp tục khám phá tác động của truyền thông xã hội và công nghệ kỹ thuật số đối với truyền thông truyền thống, cũng như xu hướng phát triển của truyền thông trong tương lai. Học sinh không còn chỉ học cách sử dụng phương tiện truyền thông mà còn cần hiểu được tác động tiềm tàng và sức mạnh định hình của phương tiện truyền thông đối với cá nhân và xã hội.
"Trong thời đại kỹ thuật số này, truyền thông không chỉ là công cụ vật chất mà còn là người phát ngôn cho tư tưởng, văn hóa."
Lý thuyết "phương tiện là thông điệp" của McLuhan không chỉ thách thức cách hiểu truyền thống của chúng ta về truyền thông mà còn buộc chúng ta phải suy nghĩ về vai trò của truyền thông đối với sự phát triển xã hội. Ảnh hưởng của khái niệm này khiến mọi người phải suy nghĩ: Truyền thông sẽ tiếp tục định hình cuộc sống và suy nghĩ của chúng ta trong xã hội tương lai như thế nào?
