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Vom Comic zur Literatur: Wie hat ‚Transcreation‘ die berühmtesten Superhelden der Welt neu geschrieben?
Im Zuge der Globalisierung ist der kulturelle Austausch zu einem Phänomen geworden, das ein wichtiges Merkmal der modernen Gesellschaft widerspiegelt. Unter ihnen zeigt die „Transkreation“ als neues Übersetzungskonzept ihr einzigartiges kreatives Potenzial, insbesondere beim Umschreiben von Superheldengeschichten. Bei dieser Art der Übersetzung handelt es sich nicht nur um eine Änderung der Worte, sondern auch um eine Neuerschaffung von Kultur und Emotionen. Dadurch werden heroische Charaktere, die ursprünglich einer bestimmten Kultur angehörten, auf der ganzen Welt wieder zum Leben erweckt.
„Der Prozess der Transkreation besteht darin, das Originalwerk neu zu interpretieren und an den kulturellen Hintergrund der Leser in der Zielsprache anzupassen.“
Als beispielsweise der amerikanische Spider-Man in Indien angesiedelt wurde, kämpfte der Comic-Spider-Man Pavitr Prabhakar nicht mehr auf den Straßen von New York gegen den Grünen Kobold, sondern gegen den Dämon Rahshasa in den Städten von Indien. Bei einer solchen Transformation handelt es sich nicht nur um eine Änderung des Hintergrunds der Figur, sondern – noch wichtiger – durch diese kulturelle Anpassung kommt die Figur der Lebenserfahrung der Leser vor Ort näher.
„Bei der traditionellen Übersetzung geht die ursprüngliche emotionale Verbindung verloren, während bei der Transkreation die Rekonstruktion der Emotionen im Vordergrund steht.“
Auf dem heutigen Markt ist Transkreation für viele Marken zu einem wichtigen Instrument geworden, um kulturelle Resonanz zu erzielen. Da viele Unternehmen erkennen, dass Werbung in unterschiedlichen Kulturen unterschiedlich akzeptiert wird, suchen sie nach professionellen Transcreatoren, um sich an die Bedürfnisse der verschiedenen Märkte anzupassen. Als beispielsweise der japanische Animationsfilm „Doraemon“ in den USA herauskam, übersetzte das Produktionsteam nicht nur das Drehbuch, sondern nahm auch umfangreiche Änderungen an den Charakteren und Szenen vor, um sie dem Empfinden des amerikanischen Publikums anzupassen.
Dies zeugt nicht nur von Respekt gegenüber der Kultur, sondern ist auch einer der Schlüssel zum Geschäftserfolg. Die Identifikation der Verbraucher mit Marken basiert nicht mehr nur auf der Geschichte der Marke, sondern vielmehr darauf, wie die Marke ihre Kultur und Identität verstehen und repräsentieren kann.
„Erfolgreiche Transkreation bedeutet, sprachliche und kulturelle Grenzen zu überwinden und Emotionen und lokalisierte Bedeutung in das globale Marketing einzubringen.“
Das Konzept der Transkreation ist jedoch wenig bekannt, was Branchenexperten dazu veranlasst hat, die Gültigkeit des Begriffs in Frage zu stellen. Viele Übersetzungsexperten glauben, dass Transkreation die Komplexität einer Übersetzung vereinfachen könnte, indem sie die kreative Komponente überbetont und die Notwendigkeit der Genauigkeit außer Acht lässt. Diese Ansicht hat in der Fachwelt breite Diskussionen ausgelöst und hervorgehoben, wie wichtig es ist, ein Gleichgewicht zwischen Kreativität und Korrektheit zu finden.
Dennoch betrachten immer mehr Unternehmen die Transkreation als Kern ihrer globalen Marketingstrategie, da der Markt weiter wächst. Besonders im sich rasch verändernden digitalen Medienumfeld müssen sich Unternehmen an die Veränderungen auf der Verbraucherseite anpassen. Dieser Prozess hängt von der Fähigkeit ab, globale und lokale Kräfte zu vereinen.
Es ist erwähnenswert, dass bei der Durchführung einer Transkreation neben sprachlichen Änderungen auch die kulturelle Einbeziehung und emotionale Transformation von entscheidender Bedeutung sind. Um auf dem Markt erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen die Gefühle und Reaktionen von Verbrauchern mit unterschiedlichem kulturellen Hintergrund berücksichtigen.
„Transkreation bietet einen Rahmen, der es Marken ermöglicht, bei ihrer Globalisierung unverwechselbar zu bleiben.“
Darüber hinaus kann die Auswirkung der Transkreation auf die SEO nicht ignoriert werden. Durch die Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit und der Inhaltsqualität können sich Unternehmenswebsites in der hart umkämpften Online-Umgebung hervorheben.
In der Zukunft könnte Transkreation zu einer wichtigen Brücke zwischen verschiedenen Kulturen werden. Die Adaption von Superheldengeschichten ist ein Beispiel dafür. Angesichts der zunehmenden Zahl internationaler Marken auf den internationalen Märkten fragen wir uns natürlich: Welchen Einfluss hat diese kulturelle Neuerfindung auf unsere globale Geschichte?
