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De la sociedad al individuo: ¿Cómo cambian los medios nuestra vida diaria?
Con los cambios en la sociedad y el rápido desarrollo de la tecnología, los medios desempeñan un papel cada vez más crítico en nuestra vida diaria. La teoría de la dependencia del sistema de medios (MSD) explora la compleja relación entre la sociedad, los medios y los individuos, y revela cómo los medios afectan profundamente nuestro comportamiento y pensamiento en la era digital actual. Este artículo explorará en profundidad cómo los medios cambian nuestra vida diaria desde múltiples perspectivas y hará que los lectores piensen en la dependencia entre ellos y los medios.
La teoría de la dependencia del sistema de medios enfatiza que cuanto mayor es la dependencia del individuo de los medios, más importante es el papel que desempeñan los medios en la vida.
La relación entre la sociedad y los medios
La relación entre la sociedad y los medios es uno de los fundamentos de la teoría de la dependencia de los medios. La disponibilidad de los medios y la facilidad de acceso afectarán la experiencia de uso de los medios por parte de un individuo. Por ejemplo, en sociedades con sistemas políticos, económicos y culturales relativamente maduros, las funciones de los medios de comunicación son más concentradas y diversas. Esto no sólo aumenta la influencia de los medios sobre los individuos, sino que también refleja el importante papel que desempeñan a la hora de guiar y explicar durante períodos de agitación o cambio social.
Necesidades y dependencias de los medios
Para comprender mejor el desarrollo de la dependencia de los medios, Ball-Rokeach y DeFleur propusieron tres necesidades básicas de los medios: la necesidad de comprender el mundo social, la necesidad de actuar eficazmente en este mundo y la necesidad de escapar del estrés. Los cambios en estas necesidades y su impacto a menudo fluctúan según las diferentes circunstancias sociales. En el contexto de cambios o conflictos sociales, las personas dependen cada vez más de los medios para obtener la información que necesitan. En este momento, los cambios en los medios tienen un impacto particularmente fuerte en los individuos.
Cuando una sociedad experimenta cambios o conflictos, la influencia de los medios aumentará significativamente porque la gente necesita utilizarlos para comprender lo que está sucediendo.
El impacto de los mensajes de los medios
Según la teoría, las consecuencias cognitivas, conductuales y emocionales del uso de los medios están estrechamente relacionadas con las características del individuo y su entorno social. En primer lugar, los medios influyen en las audiencias al brindar soluciones a problemas inciertos, especialmente durante períodos de malestar social, cuando es más probable que la gente recurra a los medios. En segundo lugar, la agenda de los medios afecta la atención del público a los problemas. Por ejemplo, durante la guerra de Irak de 2003, la dependencia de la gente de información relevante les hizo creer que la guerra de Irak era el problema más importante que enfrentaba Estados Unidos.
Impacto emocional y cambios de comportamiento
A nivel emocional, el impacto de los medios en las audiencias puede manifestarse como desensibilización, especialmente cuando la exposición prolongada a contenido violento puede llevar a una indiferencia hacia la violencia en el mundo real. Además, las representaciones positivas o negativas de grupos sociales en los medios también pueden afectar el sentido de moralidad y pertenencia de las personas. En términos de comportamiento, los medios pueden activar el comportamiento de la audiencia y alentarla a participar en ciertos movimientos sociales, como los movimientos por los derechos de las mujeres. Al mismo tiempo, también pueden hacer que algunas personas pierdan interés en el proceso político, provocando que algunas personas pierdan interés en el proceso político. que no votaran.
Los medios pueden influir en las elecciones de comportamiento de los espectadores, ya sea promoviendo o inhibiendo ciertos comportamientos sociales.
Interacción entre individuos, sociedad y medios
A nivel micro, la dependencia de los medios de comunicación de los individuos está impulsada por una variedad de motivaciones, incluida la necesidad de comprender el mundo social, la necesidad de una interacción efectiva y la necesidad de ocio y entretenimiento. A nivel macro, el sistema de medios forma una relación de interdependencia con los sistemas políticos, económicos y otros sistemas sociales. El sistema político depende de los medios para mantener el orden social, y los medios obtienen protección y recursos de ellos, afectando así la producción de contenidos de los medios y el comportamiento de uso de los medios por parte de la audiencia.
Desafíos en la era de los nuevos medios
Con el auge de Internet y las redes sociales, la teoría de la dependencia de los medios enfrenta nuevos desafíos. Las características de los nuevos medios convierten a los individuos no sólo en receptores pasivos de información, sino también en participantes activos de ella. Este cambio ha hecho que la interacción entre los medios y los individuos sociales sea más compleja. La generación más joven suele depender más de los nuevos medios que antes, lo que ha generado nuevos patrones cognitivos y de comportamiento.
En este panorama mediático que cambia rápidamente, deberíamos pensar en: ¿Se están remodelando nuestros valores personales y conceptos sociales en el proceso?
