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¿Por qué el poder de los medios de comunicación se hace más fuerte durante el cambio social?
En la sociedad actual que cambia rápidamente, la influencia de los medios de comunicación se ha vuelto cada vez más significativa. Desde los movimientos sociales hasta las reformas políticas, los medios de comunicación se han convertido en una importante fuerza de cambio. Este fenómeno no sólo está relacionado con las características de los propios medios de comunicación, sino también estrechamente relacionado con el papel que desempeñan ante el malestar social o los grandes cambios.
La provisión justa de información por parte de los medios de comunicación es una piedra angular de la democracia, especialmente cuando es necesario exponer la injusticia social.
Según la teoría de la dependencia del sistema de medios (MSD), cuando la sociedad experimenta cambios importantes, la demanda de información del público aumentará considerablemente. Esta teoría, propuesta por Sandra Balokic y Melvin Develer en 1976, enfatiza la dependencia entre medios y audiencias. Cuando las necesidades de un individuo dependen más de los medios, la importancia de los medios en su vida será mayor y la influencia posterior será mayor.
Necesidades de los medios y sus dependencias
Las investigaciones muestran que las personas dependen de los medios principalmente debido a tres necesidades básicas: comprender su mundo social (vigilancia), actuar de manera significativa en ese mundo (utilidad social) y escapar de la realidad cuando aumentan las tensiones (escape de la fantasía). Los cambios en estas necesidades afectarán directamente el momento en que las audiencias busquen ayuda de los medios, aumentando así la influencia de los medios en consecuencia.
Durante períodos de malestar social, como guerras o movimientos sociales, es más probable que las personas dependan de los medios de comunicación para comprender los cambios en la situación.
La relación entre los medios y la sociedad
El poder de los medios se vuelve más poderoso en los cambios sociales, lo que se refleja principalmente en tres relaciones: la relación entre la sociedad y los medios, la relación entre los medios y la audiencia, y la relación entre la sociedad y la audiencia. Estas relaciones no sólo afectan la producción de contenidos de los medios, sino que también influyen en la dependencia de las personas de los medios.
La relación entre la sociedad y los medios
En la sociedad moderna, existen muchos tipos de medios y proporcionan diversas funciones. Esto hace que los medios de comunicación desempeñen un papel cada vez más importante en la vida pública. Tomando como ejemplo a los Estados Unidos, los medios de comunicación son conocidos como el "cuarto poder" y desempeñan un papel clave en los acontecimientos políticos y sociales.
La relación entre medios y audiencia
Según la teoría de la dependencia, cuanto más urgente es la necesidad de información de un individuo, más probable es que dependa de los medios de comunicación. Cuando ocurre una emergencia social, la gente recurre con entusiasmo a los medios de comunicación en busca de ayuda para entender su situación.
La relación entre la sociedad y la audiencia
Los valores y normas de la sociedad también influyen en el uso de los medios. Las personas con diferentes orígenes sociales tendrán diferentes necesidades y patrones de comportamiento al utilizar los medios.
El impacto de la información mediática
La influencia de la información de los medios se puede dividir en tres niveles: cognitivo, emocional y conductual. Los efectos cognitivos de los medios son particularmente pronunciados durante períodos de malestar social, cuando las personas tienden a buscar información para resolver sus preocupaciones.
En situaciones de crisis, los medios de comunicación pueden guiar eficazmente la atención del público y formar una conciencia colectiva.
Aplicaciones de los medios en el cambio social
Después del auge de los nuevos medios, la dependencia de las redes sociales ha cambiado. Muchos jóvenes dependen en gran medida de las redes sociales, lo que conduce a una rápida circulación de contenidos en línea y fortalece aún más la influencia de los medios de comunicación.
Resumen
La teoría de la dependencia del sistema de medios revela la creciente influencia de los medios en los cambios sociales modernos. Los medios de comunicación no son sólo proveedores de información, sino también promotores del cambio social. En el futuro desarrollo social, la relación interactiva entre los medios y la audiencia será cada vez más compleja. Entonces, en este contexto, ¿cómo cree que los medios afectarán la dirección futura del cambio social?
