Language
Country/Area
No result found
Rahasia sebenarnya dari dukungan selebriti: Mengapa merek membayar sejumlah besar uang?
Dalam lingkungan pasar saat ini, dukungan selebriti telah menjadi bagian dari strategi pemasaran merek. Banyak perusahaan menghabiskan banyak uang untuk mengundang selebriti untuk mendukung mereka. Apa alasan di balik ini? Bentuk periklanan ini memanfaatkan popularitas dan status sosial selebriti untuk meningkatkan citra produk atau merek sekaligus memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Sejarah dukungan selebriti
Sejarah dukungan selebriti dimulai pada tahun 1700-an, ketika Wedgwood menggunakan dukungan kerajaan untuk meningkatkan nilai merek. Pada akhir abad ke-19, selebriti sosial seperti Lillie Langtry menjadi selebriti pertama yang mendukung produk. Sejak saat itu, dengan perkembangan media, pilihan juru bicara secara bertahap semakin beragam. Dari atlet hingga bintang hiburan yang berpengaruh, merek ingin meningkatkan eksposur produk mereka melalui tokoh-tokoh terkemuka ini.
Kesadaran merek merupakan inti dari dukungan selebriti, dengan konsumen sering kali dapat mengidentifikasi suatu merek melalui logo, slogan, dan warnanya.
Pentingnya pengenalan merek
Pengenalan merek merupakan kunci keberhasilan dukungan selebriti. Ketika merek tidak secara langsung menunjukkan nama perusahaan, tetapi merek tersebut dapat dikenali secara visual, kemampuan untuk menciptakan identitas merek menjadi sangat penting. Misalnya, logo merah Coca-Cola merupakan pusat persepsi pelanggan. Menurut penelitian, iklan yang menggunakan selebriti dapat secara signifikan meningkatkan daya persuasif suatu pesan, yang pada gilirannya mendorong penjualan.
Pengaruh dukungan selebriti berasal dari kredibilitas dan pesona mereka, yang dapat membuat konsumen memercayai produk yang mereka promosikan.
Keuntungan dukungan selebriti
Dukungan selebriti dapat secara signifikan meningkatkan nilai merek dan menarik konsumen. Misalnya, setelah Michael Jordan menjadi juru bicara Nike, penjualan Nike meningkat secara signifikan, menjadikannya merek olahraga yang terkenal di dunia. Ketika konsumen mengidentifikasi diri dengan seorang juru bicara, mereka cenderung membeli produk merek tersebut, terutama ketika juru bicara tersebut menunjukkan kecintaan yang tulus terhadap produk tersebut.
Risiko dukungan selebriti
Meskipun dukungan selebriti memiliki potensi keuntungan, dukungan tersebut juga disertai risiko. Jika peran selebriti terlalu menonjol, hal itu dapat mengaburkan produk itu sendiri, sehingga sulit bagi konsumen untuk fokus pada produk tersebut. Selain itu, jika juru bicara tersebut terlibat dalam skandal di depan publik, citra merek tersebut juga dapat menurun. Ambil contoh skandal Tiger Woods. Nike terpukul keras oleh skandalnya dan kehilangan miliaran dolar.
Hubungan antara merek dan selebriti perlu dibangun dengan hati-hati, dan kesalahan sekecil apa pun dapat berdampak buruk pada citra merek perusahaan.
Hubungan emosional dalam pemasaran
Dalam pemasaran, merek menggunakan dukungan selebriti untuk membangun hubungan dengan konsumen melalui transmisi emosional. Memilih juru bicara selebriti yang tepat tidak hanya dapat menarik perhatian pasar sasaran, tetapi juga beresonansi secara emosional. Keberhasilan suatu merek sering kali bergantung pada identifikasi konsumen dengan juru bicara dan pengakuan sosial yang mungkin mereka bawa.
Munculnya media sosial
Sekarang, dengan popularitas media sosial, dukungan selebriti terus berkembang. Banyak merek memilih untuk berkolaborasi dengan selebriti di platform seperti Instagram untuk memanfaatkan pengaruh dan basis penggemar mereka untuk mempromosikan produk. Dalam lingkungan seperti itu, paparan juru bicara dapat langsung meluas ke jutaan orang, meningkatkan penjualan.
Interaktivitas media sosial membuat hubungan antara merek, konsumen, dan juru bicara semakin dekat.
Kesimpulan
Daya tarik dukungan selebriti tidak hanya terletak pada popularitasnya, tetapi juga pada hubungan emosional yang diciptakannya dengan merek tersebut. Ketika suatu merek mencari juru bicara selebriti, merek tersebut dapat memaksimalkan efektivitas iklan dengan memadukan citra juru bicara tersebut dengan filosofi merek tersebut. Karena pasar terus berubah, perusahaan harus berpikir secara mendalam dan memilih juru bicara yang paling tepat untuk menarik konsumen. Jadi, dalam strategi pemasaran di masa mendatang, menurut Anda apakah dukungan selebriti masih menjadi salah satu cara yang paling efektif?
