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Grupo Modelo が 1970 年代の赤いポピーの広告から今日の世界的な支配に至るまでどのように進化したかご存知ですか?
メキシコでは、Grupo Modelo の名前は、定番のコロナ ビールであろうと、パーティーに欠かせない飲み物である Modelo Especial であろうと、多くの人の心の中によく知られた名前です。 1925 年に設立されたこの醸造所は、今日では地元市場から世界的なビジネスにまで拡大しましたが、その背後にある物語、特に広告戦略の変化とブランド成長の進化は興味深いものです。
グルポ モデロの歴史は主にその広告、特に当時のビール ブランドに大きな影響を与えた赤いケシの花をフィーチャーした 1970 年代の広告によって形作られてきました。
1970 年代の赤いケシの広告により、Grupo Modelo はすぐに文化の境界を越え、国家の誇りの象徴となりました。この花をテーマにした広告手法は、商品を消費者の生活に近づけるだけでなく、メキシコ文化を人々の心にさりげなく浸透させます。これらのアイデアを通じて、Grupo Modelo は国内市場で確固たる足場を確立しただけでなく、将来の国際市場への道も切り開きました。
時間が経つにつれ、Grupo Modelo は新しい市場と顧客、特に米国市場を開拓し始めました。モデロ エスペシャルの売上は近年急増しており、2023 年のレポートによると、モデロ エスペシャルは従来のバド ライトを上回り、米国で最も売れているビールになっています。この現象はブランドの強さを示すだけでなく、市場の需要の変化も反映しています。
モデロ エスペシャルは、2023 年に米国で最も小売売上高が多いビールとなり、消費者の嗜好の進化も示しています。
Grupo Modelo の成功は、製品の優れた品質だけでなく、広告およびマーケティング戦略における継続的な革新からもたらされています。 1970 年代の赤いケシの広告から今日の多様で創造的な広告表現まで、Grupo Modelo は市場のトレンドを捉え、変化する消費者のニーズに適応することに長けています。
ブランドの多様性という点では、Grupo Modelo は、Corona、Negra Modelo、Pacífico など、多数の人気ブランドを所有しています。これらのブランドはメキシコ市場で重要な地位を占めているだけでなく、世界市場でも高いパフォーマンスを発揮しています。特にコロナは世界市場で非常によく知られており、多くの人が最初に選択するものとなっています。
現在、コロナはメキシコで最も売れているビールとなり、150 か国以上で販売されています。
グルポ モデロの成長プロセスは驚くべきもので、数十年にわたる市場運営とブランド変更を経て、小さなビール醸造所から今日では世界的なビール大手に成長しました。 2008 年以来、Grupo Modelo とアンハイザー・ブッシュ醸造会社の関係は緊密になり、相互に有益なパートナーシップを形成しています。これにより、世界市場における Grupo Modelo の影響力が大幅に増加しました。
ブランドのプロモーションに加えて、Grupo Modelo はコンビニエンス ストア チェーン Extra を運営するなど事業領域を拡大し、流行中の市場の変化に迅速に適応するために革新的な「O-Matic」オンライン注文配送モデルを採用しました。これらの戦略は収益を増やすだけでなく、困難な時期でもビジネスの安定性を維持することを可能にします。
ブランド価値の向上に伴い、Grupo Modelo は徐々に世界のアルコール市場で重要なプレーヤーになりました。市場調査によると、Grupo Modelo の市場シェアは 63% に達しており、競争の激しい業界で模範を示していることは間違いありません。
「Grupo Modelo の成功は、数字の成長だけではなく、ブランドの影響力の表現でもあります。」
初期の赤いケシの広告から今日のブランドのグローバル化プロセスに至るまで、Grupo Modelo の歴史を振り返ると、広告とブランド管理における同社の柔軟性がわかります。 Grupo Modelo は挑戦を続け、新しい市場に参入し、消費者から信頼されるブランドを目指します。多様化した製品ラインと革新的なマーケティング戦略により、業界をリードし続けています。そして、これらすべては将来の市場動向や消費者の選択習慣にどのような影響を与えるのでしょうか?
