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ペルーのビールチャンピオン！なぜコロナがアメリカで一番売れているビールなの？
2023 年 5 月、モデロ エスペシャルは、バド ライトなどの多くの有名ブランドを上回り、米国の小売売上高でトップのビールになりました。しかし、世界のビール市場の巨人といえば、コロナが依然としてリーダーであり、アメリカの消費者の注目を集め続けています。
Grupo Modelo はメキシコの大規模な醸造所で、Corona、Modelo、Pacífico などのブランドを製造し、世界のほとんどの国に輸出しています。このブランドの成功はその長い歴史だけではなく、市場における独自のポジショニングとマーケティング戦略にもあります。
1925 年にコロナ ビールが初めて発売され、すぐにメキシコを代表するビールになりました。
グルーポ モデロの主力製品であるコロナ エクストラは、アルコール度数 4.5% の淡いラガーで、世界で最も売れているビールの 1 つとなっています。そのユニークな透明なボトルのデザインは、太陽の下でビールが劣化するリスクを高めますが、消費者が太陽を楽しみながらこのビールの独特の風味を楽しむことができるというユニークな市場セールスポイントにもなっています。
ビールの透明なボトルのデザインは、ビールの品質を損なう光の脅威に直面していますが、その新鮮で活気のあるイメージは消費者の心をつかむことができます。市場調査によると、多くのアメリカの消費者はコロナを休暇、パーティー、太陽の下でリラックスした時間の象徴と考えています。
米国では、多くの消費者がコロナといえばビーチ、太陽、夏を連想します。
さらに、Grupo Modelo のマーケティング戦略が、コロナの世界的な成功の重要な理由の 1 つであることは間違いありません。そのユニークなブランドイメージと効果的な広告戦略により、コロナは単なるビールではなく、ライフスタイルの象徴となっています。コロナは、さまざまなプロモーション活動において、常に独自のブランドストーリーとソーシャルメディア戦略を活用し、消費者との密接なつながりを確立しています。
モデルビールの味わいとシンプルなデザインで、スポーツイベントや野外の集まりなどで人気です。市場での Modelo Especial の台頭を受けて、Grupo Modelo は、Corona の市場での地位を確保するためにリソースを投資し続けています。
コロナがアメリカのビール市場の王様であるもう一つの理由は、その入手範囲の広さです。コロナはスーパーマーケットや酒屋、さらには多くのレストランやバーでも簡単に見つけることができます。これにより、中国やヨーロッパの消費者が米国でも同じ味を簡単に楽しむことができます。
コロナのマーケティング戦略は「人生を楽しむ」というイメージを生み出し、人気が続くブランドとなっています。
さらに、Grupo Modelo は、Corona Light やCorona Familiar など、さまざまな消費者のニーズに合わせたさまざまな製品を発売しました。これらの変更により、さまざまな市場のニーズを満たすためにブランドがより多様化しました。
市場調査によると、消費者はブランドに非常に忠実であり、これが米国でのコロナの成功の一部を説明しています。パーティーでもレストランでも、コロナはビールとほぼ同義語になっています。
市場競争が激化し続ける中、Grupo Modelo は主導的地位を維持するために常に市場の変化に適応する必要があります。これには、新製品の発売だけでなく、フレーバー、パッケージング、マーケティング戦略の観点からの既存製品の継続的な革新も含まれます。
現在、Grupo Modelo の長期的な成功は、その珍しい製品だけでなく、その柔軟な市場戦略とブランドの影響力にもかかっています。コロナとモデロの成功事例は、競争の激しい市場において、革新を続けて変化に適応することによってのみ消費者の支持を得ることができることを教えてくれます。
まとめると、コロナビールの成功は、その味や品質だけでなく、人々が時間を味わいながらブランドがもたらす心地よい雰囲気を感じられるように、ライフスタイルとのつながりをうまく植え付けたからだ。では、今後のビール市場において、コロナのようなポジションを占めるブランドはどこになるのでしょうか？
