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社会的望ましさの秘密: なぜ私たちはいつも他人に自分の答えを気に入ってもらいたいのか?
社会科学の研究において、いわゆる社会的望ましさバイアスとは、調査回答者が他の人が好むと思われる方法で質問に答える傾向があるという現象を指す回答バイアスです。これは、「良い行動」の過剰報告、または「悪い」または歓迎されない行動の過少報告として現れる場合があります。このバイアスは自己報告研究において大きな課題をもたらし、平均的な傾向や個人差の解釈を妨げます。
この偏見により、個人の能力、性格、性行動、薬物使用に関する自己申告が特に心配になります。
たとえば、回答者に「どのくらいの頻度で自慰行為をしますか？」と尋ねた場合、自慰行為に対する社会的タブーにより、回答者はこの行動の頻度を少なく報告したり、回答を避けたりする可能性があります。したがって、自己申告による調査から得られるマスターベーションの平均率は、大幅に過小評価される可能性が高い。同様に、「麻薬や違法薬物を使用していますか？」と尋ねられた場合、回答者は環境の影響を受け、社会的にタブーであるため使用を否定したり、「私は家族の前でのみマリファナを吸います」と言って自分の行動を正当化したりするかもしれません。友達。"
性的パートナーについては、男性は数を多く報告する傾向があり、女性は数を少なく報告する傾向があります。ただし、どちらの場合も、平均的な報告は社会的望ましさバイアスの影響を受ける可能性があります。
自己申告による性格特性、個人収入、自尊心の低さ、服薬習慣、宗教的信念など、その他のデリケートな話題も、このバイアスの影響を受ける可能性があります。このような社会的状況では、回答者は他人の評価によるプレッシャーを恐れて真実を隠すことを選択する可能性があります。これは、研究者にとって、データを解釈する上で大きな課題となります。これらの自己説明は実際の性格特性を反映しているのでしょうか、それとも社会的望ましさに影響されているのでしょうか。
研究によると、異なる社会集団の反応スタイルには、社会的望ましさバイアスに大きな違いがあることがわかっています。 1953 年、アレン・L・エドワーズは初めて社会的望ましさの概念を提唱し、一連の実験を通じてこのバイアスが性格測定に与える影響を明らかにしました。彼は、さまざまな集団にわたって高い一貫性をもって評価される 39 個の「はい」または「いいえ」の項目で構成される最初の社会的望ましさ尺度を開発しました。その後の研究では、社会的望ましさバイアスが人々の自己説明の信憑性に直接影響を及ぼし、それがさまざまなケースの調査結果に影響を及ぼすことが示されました。
人々は自分自身を表現する際の社会的期待に対して異なる感受性を持っているため、正直に答えるよく特徴づけられた個人と、答えを歪める個人を区別することが難しい場合があります。
1990 年代まで、社会的に望ましい反応を測定するために最も一般的に使用されていたツールは、心理学の応用において重要な役割を果たした Marlowe-Crown 社会的望ましさ尺度でした。社会的望ましさバイアスをより正確に測定するために、デロイ・L・パウロスは 1991 年にバランスのとれた望ましさ反応尺度を提案しました。これは、印象管理と自己欺瞞強調を含む 2 種類の社会的望ましさ反応を測定するように設計されています。
社会的望ましさバイアスを軽減する方法は数多くありますが、その中でも匿名かつ機密性の高い調査方法は、回答者の真の報告率を大幅に高めることが示されています。回答者は、質問に直接答える必要がないと感じると、より率直に自分の考えを表現する傾向があります。この研究では、特定の質問テクニックを使用することで、このようなエラーの発生を効果的に減らすことができることも判明しました。さらに、テクノロジーの進歩により、電子アンケートを使用して機密調査を実施する方法が徐々に普及してきました。
これらの方法の有効性は確かに議論の余地があり、研究者は、特に非常にデリケートな問題を扱う場合には、非常に注意する必要があります。
したがって、私たちは考えざるを得ません。個人のプライバシーと真正性がますます重視される社会において、社会現象と人間の本質を真に反映するデータを確保するために、より効果的な方法を模索すべきではないでしょうか。
