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아타리에서 세계 지배까지: 액티비전은 어떻게 비디오 게임 역사를 다시 썼는가?
비디오 게임 역사에서 액티비전의 이야기는 기업의 성장뿐 아니라 업계 전반의 혁신의 전형이기도 합니다. 세계 최대의 제3자 게임 퍼블리셔 중 하나인 Activision의 성공은 창립자와 끊임없이 진화하는 비즈니스 전략에서 비롯됩니다. Activision은 1979년 창립 이래 Atari 2600을 시작으로 주요 게임 플랫폼으로 확장하는 등 시장 변화에 지속적으로 적응해 왔으며 결국 다각화된 사업체로 거듭났습니다. 이 기사에서는 Activision의 역사를 여행하면서 Activision이 비디오 게임의 역사를 어떻게 다시 썼는지 보여줍니다.
창조와 혁명적 아이디어
1979년, 전직 Atari 게임 개발자 4명이 회사의 대우에 만족하지 못해 자신의 게임 개발 회사를 설립하기로 결정했습니다. 그들은 독립된 제3자 개발자로서 더 새롭고 매력적인 게임을 만들 수 있다는 것을 깨달았습니다. Activision의 창립자에는 원래 "Gang of Four"로 알려진 David Crane, Larry Kaplan, Alan Miller 및 Bob Whitehead가 포함되었습니다.
그들의 의도는 게임 개발자가 음악가와 유사하게 대우받고 로열티와 그들의 이름이 게임 상자에 표시되어야 한다는 것입니다.
당시 게임 산업은 일반적으로 개발자의 기여를 소중히 여기지 않았기 때문에 이 아이디어는 당시 매우 미래 지향적이었습니다. 이러한 용기 덕분에 Activision은 제3자 개발자 모델을 성공적으로 만들고 다른 회사가 따라야 할 모델이 되었습니다.
성공의 초기 단계
Kaboom! 및 Pitfall과 같은 Activision의 초기 게임은 큰 성공을 거두었습니다. 특히 "Pitfall!"은 결국 400만개 이상의 판매량을 기록하며 게임 산업에서 Activision의 입지를 확고히 했습니다. 이에 따라 Activision은 시장에서의 입지를 더욱 확대하기 시작했습니다.
Electronic Games 잡지는 "Atari 2600을 소유하고 있으면서도 Activision 게임을 하나도 소유하지 않은 사람은 없을 것입니다."라고 말한 적이 있습니다.
이는 Activision의 게임이 시장에서 환영받을 뿐만 아니라 플레이어의 마음 속에 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하고 있음을 보여줍니다.
도전에 직면: 1983년 게임 충돌
그러나 업계가 폭발적으로 성장하면서 Activision도 게임 충돌의 영향을 받았습니다. 1983년의 게임 붕괴는 부분적으로 시장에 너무 많은 개발자가 등장했기 때문에 발생했으며, 이로 인해 공급 과잉이 발생하고 많은 게임이 느리게 판매되었습니다. Activision은 살아남았지만 매출은 분기별 실적에서 수백만 달러로 급락했습니다.
이러한 붕괴는 우리 수익에 영향을 미쳤을 뿐만 아니라 비즈니스 모델을 다시 생각하게 만들었습니다.
그 결과 Activision은 변화하는 업계 요구에 적응하기 위해 가정용 컴퓨터 게임 시장으로 다각화를 모색하기 시작했습니다.
Mediagenic의 어려움
1988년 Activision은 이름을 Mediagenic으로 변경하고 다른 소프트웨어 영역으로 더 확장하려고 시도했습니다. 그러나 이러한 확장 시도는 실패했고 회사는 경영 부실로 인해 재정적 어려움을 겪었습니다. 이 기간 동안 Mediagenic은 사업상 큰 손실을 입었고 결국 1991년 Bobby Kotick에 의해 $500,000에 인수되었습니다.
바비 코틱은 액티비전 이름의 가치를 인식하고 브랜드를 부활시키기로 결정했습니다.
Kotick은 즉시 대대적인 조직 개편을 단행하여 대부분의 직원을 해고하고 광범위한 게임 퍼블리싱 및 개발 분야로 확장하기 위해 회사 운영을 재구상했습니다.
위기에서 성장으로
구조 조정 후 Activision은 1993년에 다시 상장하여 회사의 새로운 성장 시대를 열었습니다. Kotick은 Tony Hawk의 Pro Skater와 같은 고전 게임을 개발한 Raven Software 및 Neversoft를 포함한 다른 개발자들의 연속적인 인수를 시작하여 빠르게 성장하는 시장에서 추가 기반을 마련했습니다.
디지털 시대의 도래
게임 산업의 변화와 함께 Activision은 점차 디지털 게임 시대에 진입하기 시작했으며 수백만 명의 사용자를 끌어 모은 게임 'Call of Duty' 시리즈를 출시했습니다. 이러한 전략적 변화를 통해 Activision은 경쟁이 치열한 시장에서 성장할 수 있었고 결국 비디오 게임 산업의 글로벌 리더가 되었습니다.
이런 상승 과정에서 액티비전은 자신의 운명을 바꿨을 뿐만 아니라 게임 산업 전체의 패턴도 바꿔 놓았다.
결론: 향후 전망
2023년 Microsoft가 Activision Blizzard를 인수하면서 이 전설적인 브랜드가 계속해서 디지털 게임 트렌드의 패션을 선도하고 전체 산업의 미래를 선도할 수 있을까요?
