André Bühler

How effective is the sponsorship of global sports events? A comparison of the FIFA World Cups in 2006 and 1998

This study examined the effects of event sponsorship, in the context of the two most recent FIFA World Cup (FWC) events hosted in Europe (France 1998 and Germany 2006). More than 4,000 teenagers were incorporated into the sample in order to measure recall and image values for official FWC sponsors. The comparative findings suggest that it is nearly impossible to generalise about whether sponsoring the FWC is effective or not as a communication tool. For some companies it definitely is effective; for others the effects are limited. Ambush marketing, however, seems to be an effective alternative.

The soccer club-sponsor relationship: identifying the critical variables for success

This study examines professional soccer sponsorship as a business-to-business relationship and explores key dimensions of sponsorship success in the context of the English Premier League and the German Bundesliga. The findings suggest that commitment, satisfaction and cooperation positively influence the success of sponsorships; trust and effective communication do not emerge as significant variables. The implications for soccer clubs and sponsors are discussed and avenues for further research are suggested.

Football as an international business – an Anglo-German comparison

Abstract This paper describes football as an international business in the context of the two most business-driven football leagues in the world – the English Premier League and the German Bundesliga. This investigation of the Anglo-German football business is based on an intensive literature review as well as on qualitative in-depth interviews with various experts from both countries. The paper starts with an overview of the literature on football with special emphasis on the commercial dimension of the game. It then discusses how big the business of football really is, before describing the characteristics and peculiarities of the football business. The paper subsequently identifies the main market players of the football business and introduces its main markets. It then compares the English and German football business, its main stakeholders as well as the various markets, and finally gives an outlook regarding the future potentials of these main markets.

Markenmanagement mit Facebook

Facebook ist gegenwartig das meist genutzte soziale Netzwerk weltweit. Es ist somit nicht verwunderlich, dass immer mehr Unternehmen Facebook im Rahmen ihres Marketings einsetzen. Die Integration von Facebook in das Markenmanagement avanciert zunehmend zum Erfolgsfaktor innovativer Unternehmen. Ein professionelles Markenmanagement mit diesem sozialen Netzwerk bietet die Moglichkeit, einen nachhaltigen Mehrwert zu generieren.

Markenmanagement mit Social Media – dargestellt am Beispiel deutscher Fußballmarken

Dieser Beitrag beschreibt das Markenmanagement von Profifusballvereinen durch den Einsatz von Social Media. Um sich ein stuckweit vom nichtplanbaren sportlichen Erfolg unabhangig zu machen, sollten sich Fusballvereine als Marke positionieren. Dazu steht ihnen allerdings traditionellerweise ein geringes Marketingbudget zur Verfugung. Social Media bietet Fusballvereinen die Moglichkeit, relativ kostengunstig und effektiv die eigene Marke aufzubauen und zu pflegen. Der Beitrag erlautert diesbezuglich die Notwendigkeit eines systematischen Markenmanagements, geht auf die Besonderheiten der Vermarktung eines Profifusballvereins ein und zeigt anhand von Beispielen, wie Social Media zum Markenaufbau respektive zur Markenpflege genutzt werden kann.

Kult, Tradition, Champions, lokale Helden und Retorte - Eine empirische Markenklassifizierung im Sport

Wahrend in anderen Branchen (wie etwa der Automobilindustrie) langst einheitliche Markenklassifizierungen entwickelt wurden, spricht man in der Teamsportindustrie weiter undifferenziert von Vereinen als Marken. Der vorliegende Beitrag geht auf die unterschiedlichen Markentypen im deutschen Profisport ein und schlagt aufgrund von empirischen Erkenntnissen eine einheitliche Markenklassifizierung vor.

Ambush Marketing im Sport – Wie Nicht-Sponsoren Sportveranstaltungen zur Markenkommunikation nutzen

Insbesondere internationale sportliche Grosereignisse wie Fusball-Welt- und Europameisterschaften oder Olympische Spiele bilden fur zahlreiche Unternehmen die ideale Plattform, um ihr Markenmanagement und ihre kommunikative Zielgruppenansprache in ein attraktives sportliches Umfeld einzubetten. Sport-Event-Veranstalter verkaufen deshalb privilegierte Vermarktungsrechte ihres Events an offizielle Sponsoren, die im Gegenzug exklusive Moglichkeiten erwerben, das Event werblich fur sich zu nutzen. Ambush Marketing dagegen kennzeichnet die Vorgehensweise von Unternehmen, die keine Vermarktungsrechte an einer Veranstaltung besitzen, aber dennoch durch ihre Marketingmasnahmen in unterschiedlicher Art und Weise eine Verbindung zu diesem Event aufbauen. Der Grat zwischen der Verletzung von Sponsorenrechten und kreativ-innovativer Kommunikationspolitik ist dabei oft sehr schmal, weswegen Ambush Marketing kontrovers diskutiert…diskutiert wird.