Gerd Nufer

How effective is the sponsorship of global sports events? A comparison of the FIFA World Cups in 2006 and 1998

This study examined the effects of event sponsorship, in the context of the two most recent FIFA World Cup (FWC) events hosted in Europe (France 1998 and Germany 2006). More than 4,000 teenagers were incorporated into the sample in order to measure recall and image values for official FWC sponsors. The comparative findings suggest that it is nearly impossible to generalise about whether sponsoring the FWC is effective or not as a communication tool. For some companies it definitely is effective; for others the effects are limited. Ambush marketing, however, seems to be an effective alternative.

Ambush marketing in sports: an attack on sponsorship or innovative marketing?

Purpose The purpose of this paper is to comprehensively characterise the interdisciplinary phenomenon of ambush marketing in sports, structure its manifestations, illustrate the consequences associated with ambush marketing and provide a critical evaluation from an objective perspective. Design/methodology/approach Various approaches to the definition of ambush marketing are presented and the objectives pursued with ambush marketing are identified. In this paper a new approach has been developed to structure the strategies and manifestations of ambush marketing. Findings It is a fine line between creative marketing and infringing on sponsorship rights. So the interdisciplinary phenomenon ambush marketing is discussed controversially. Ambush marketing is situated at the intersection of two opposing spheres of interest conducting a battle for shares of the marketing potential of a sports event. On one side there is the disparaging view of ambush marketing founded on legal and/or ethical considerations. On the other, the author has the respectful assessment of ambushers characterised by their innovative, creative marketing. Practical implications The analysis conducted in this paper leads to the conclusion that a general evaluation or condemnation of ambush marketing is not feasible. A four-field matrix emerges from the combination of a legal-statutory consideration on one hand and an ethical-moral assessment on the other. Originality/value The paper describes and structures ambush marketing in a novel form and discusses illustrating examples from major sporting events. Ambush marketing is evaluated from a neutral perspective by summarising the opportunities and threats of ambush marketing which leads to a nuanced contemplation of ambush marketing.

Event-Marketing und Kundenbindung — Fallstudie adidas

Relationship Marketing, das anstelle der Einzeltransaktion die Geschaftsbeziehung zum Kunden bzw. die Kundenbindung in den Mittelpunkt des Interesses ruckt, wird vielfach als Paradigmenwechsel im Marketing proklamiert. Das Grundanliegen kommunikationspolitischer Aktivitaten im Rahmen des Relationship Marketing besteht darin, eine Vielzahl an Kanalen zum gegenseitigen Informationsaustausch zu schaffen. Kommunikationspolitische Masnahmen zur Kundenbindung haben u. a. den Aufbau sozialer und psychischer Wechselbarrieren zum Ziel. Dabei sollte sich das kommunizierende Unternehmen am einzelnen Kunden und seinen Bedurfnissen orientieren, denn nur wenn ein Kunde sich tatsachlich als Individuum angesprochen und behandelt fuhlt, entsteht bei ihm das Gefuhl eines personlichen Kontakts - und nur dann kann es auch einem Unternehmen gelingen, eine dauerhafte Beziehung zu diesem Kunden aufzubauen. Die Interaktion zwischen Anbieter und Kunde tragt somit zur Steigerung der Kundenzufriedenheit und letztlich zur ubergeordneten Zielsetzung, der Erreichung von Kundenbindung, bei.468

Imagetransfer durch Event-Marketing – Grundlagen, Modell, Bedingungen und Konsequenzen

Events emotionalisieren das Publikum. Einstellungsanderungen bzw. Imageverbesserungen stellen deshalb die zentralen Zielsetzungen des Event-Marketing dar. Dies ruhrt insbesondere daher, dass eine hohe Korrelation zwischen der Einstellung bzw. dem Image einer Marke oder eines Unternehmens und dem tatsachlichen Kaufverhalten der Konsumenten angenommen wird (vgl. Hatty 1989, S. 69).

Sportsponsoring bei Fußball-Weltmeisterschaften: 2006 versus 1998

The effects of sports sponsoring were identified empirically during the Football World Cups 2006 and 1998. The longitudinal analysis allows to compare these effects with each other. In this article selected results of the empirical study are presented. Focus of contrast and analysis are the recall values of official sponsors as well as the development of sympathy values before, during and after the events as results of the commitment of advertising companies. More than 4,000 teenage television viewers between 13 and 18 were interviewed altogether during the empirical investigation.

Wirkungen von Farben im Marketing

Farben umgeben den Menschen tagtaglich und beeinflussen unser Befinden und Verhalten - teils bewusst, teils unbewusst. Diese Tatsache veranlasst auch das Marketing, sich mit den Wirkungen von Farben auseinanderzusetzen, um diese gezielt anwenden zu konnen. Der richtige Einsatz von Farben im Marketing kann die (Werbe-)Botschaft und die gewunschte Wirkung einer Aktivitat oder Marke unterstutzen und zudem Aufmerksamkeit bei Konsumenten generieren. Die Erkenntnisse uber Wirkungen von Farben im Marketing sind somit ent-scheidend fur die Wahrnehmung der Konsumenten sowie fur den Erfolg des Marketings eines Unternehmens.Im Rahmen dieser Arbeit werden zunachst Farben und deren Wirkungen im Hinblick auf die Farbsymbolik sowie Farbkombinationen und Farbtone beschrieben. Im Anschluss wird auf den Einsatz von Farben im Marketing eingegangen. Anhand von Beispielen aus der Marketing-Praxis werden Farben als Element der Corporate Identity sowie der Marke vorgestellt und die Anwendung von Farben in der Werbung analysiert. Zur Verdeutlichung der Wirkung von Farben im Marketing wird ein Moodboard fur einen Aktionsartikel des Discounters ALDI Sud entworfen. Abschliesend werden die Erkenntnisse zusammengefasst und eine Handlungsempfehlung fur den Einsatz von Farben im Marketing ausgesprochen.

Verfahren zum Controlling des Event Marketing

Marketing-Events emotionalisieren das Publikum auf besondere Art und Weise. Einstellungsanderungen bzw. Imageverbesserungen stellen deshalb die zentralen Zielsetzungen des Event-Marketing dar. Aufbauend auf den wesentlichen Grundlagen des Event-Marketing fokussiert dieses Kapitel auf das Controlling im Event-Marketing. Eingegangen wird auf die Erfolgskontrolle und die Wirkungsforschung im Event-Marketing. Es werden die Bedingungen fur das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem Event auf eine Marke bzw. ein Unternehmen erlautert und Verfahren zur Imagemessung vorgestellt.

Markenmanagement mit Facebook

Facebook ist gegenwartig das meist genutzte soziale Netzwerk weltweit. Es ist somit nicht verwunderlich, dass immer mehr Unternehmen Facebook im Rahmen ihres Marketings einsetzen. Die Integration von Facebook in das Markenmanagement avanciert zunehmend zum Erfolgsfaktor innovativer Unternehmen. Ein professionelles Markenmanagement mit diesem sozialen Netzwerk bietet die Moglichkeit, einen nachhaltigen Mehrwert zu generieren.

Markenmanagement mit Social Media – dargestellt am Beispiel deutscher Fußballmarken

Dieser Beitrag beschreibt das Markenmanagement von Profifusballvereinen durch den Einsatz von Social Media. Um sich ein stuckweit vom nichtplanbaren sportlichen Erfolg unabhangig zu machen, sollten sich Fusballvereine als Marke positionieren. Dazu steht ihnen allerdings traditionellerweise ein geringes Marketingbudget zur Verfugung. Social Media bietet Fusballvereinen die Moglichkeit, relativ kostengunstig und effektiv die eigene Marke aufzubauen und zu pflegen. Der Beitrag erlautert diesbezuglich die Notwendigkeit eines systematischen Markenmanagements, geht auf die Besonderheiten der Vermarktung eines Profifusballvereins ein und zeigt anhand von Beispielen, wie Social Media zum Markenaufbau respektive zur Markenpflege genutzt werden kann.

Fan-Proteste gegen überhöhte Ticketpreise in Fußball-Stadien

Die Ticketpreise im Spitzenfußball werden immer höher. In den vergangenen Tagen haben Proteste von Fußball-Fans gegen zu hohe Ticketpreise von Vereinen international für Aufsehen gesorgt. Zuletzt protestierten Fans des FC Liverpool und von Borussia Dortmund gegen den Wucher. Dabei gehen die Vereine ein großes Risiko ein – denn Fans, die im Stadion ihre Mannschaft anfeuern und für eine entsprechende Stimmung sorgen, sind für die Vereine sehr wichtig. Was es mit den jüngsten Vorkommnissen auf sich hat und welche sportökonomischen Zusammenhänge dahinterstecken, wird im vorliegenden Beitrag erläutert. Inhaltsverzeichnis I