Bogdan Gregor

Wpływ social mediów na zachowania konsumenckie osób w grupie 55

The aim of this paper is to get to know an innovative behaviour of elderly consumers and their willingness to purchase innovative technology products, for example mobile phones. The novelty of this article is both the research subject examined among the elderly population and the worldwide-known measuring method used, but not employed in Poland yet. The findings suggest that elderly consumers are among the buyers who are open to innovations and are not last to acquire them. However, they purchase new products less often than other people in their circles. The elderly, when purchasing a new version of the product, require additional stimulants, including obtaining information about the specific features of the novelty. They are not a group which learns about innovation first, so communication of innovations should use a purchasing group recommending these products to the elderly.

The Influence of Social Media on Consumer Behaviour in the 55+ Age Group

Post puj cy proces starzenia si spo ecze stw w krajach wysoko rozwini tych poci ga za sob szereg konsekwencji o charakterze zarowno ekonomicznym, spo ecznym, politycznym, jak i kulturowym. Wp ywa zatem na jako ycia i jej materialny wymiar postrzegany przez osoby w grupie seniorow. Znajduje to swoje odzwierciedlenie w ich procesie decyzyjnym i zachowaniach konsumpcyjnych. Oznacza to dla wspo czesnych marek konieczno modyfikacji lub kreacji nowych aktywno ci marketingowych, dostosowanych do potrzeb i oczekiwa tej grupy klientow. U yteczne w tym procesie mog si okaza media spo eczno ciowe. Autorzy artyku u podj li prob okre lenia znaczenia roli social mediow w procesie konsumpcyjnym w grupie osob powy ej 55. roku ycia. Szczegoln uwag zwrocono na aktywno ci konsumenckie podejmowane w przestrzeni hipermedialnej w tej grupie wiekowej. Prowadzone rozwa ania zosta y poparte wynikami bada w asnych autorow w omawianym zakresie, przeprowadzonych technik ankiety bezpo redniej w rod s uchaczy wybranych Uniwersytetow Trzeciego Wieku.

Blogi w procesie komunikacji marketingowej

Publikacja dotyczy aktualnego nurtu rozwazan nad problematyką komunikacji w przestrzeni hipermedialnej. Łączy w sobie wszechstronne studia teoretyczne i wyniki badan naukowych, stanowiące zasadniczą cześc ksiązki. To rzetelne i merytoryczne opracowanie, w ktorym ciekawie i syntetycznie zaprezentowano blog jako atrakcyjny instrument interakcji z odbiorcą w wymiarze spolecznym i komercyjnym. Autorzy zwrocili szczegolną uwage na dynamike jego rozwoju, obserwowany proces ustawicznej ewolucji i potencjalne kierunki zmian. Dzieki temu publikacja staje sie inspirującym źrodlem wiedzy, umozliwiając Czytelnikom postrzeganie blagosfery jako przestrzeni wielowymiarowej, wielowątkowej, wymagającej przemyślanych strategii dzialania. Ksiązka ma walory zarowno poznawcze, metodyczne, jak i praktyczne, co pozwala kierowac ją do szerokiego grona odbiorcow. Jest adresowana do pracownikow naukowych zajmujących sie problematyką komunikacji marketingowej, studentow kierunkow biznesowych, w tym przede wszystkim z zakresu zarządzania oraz przedstawicieli biznesu zainteresowanych marketingiem w mediach spolecznościowych.