Elisangela Lasta

A Práxis reflexiva das relações públicas no contexto da sociedade midiatizada: uma proposta teórico-prática para o ensino em ambiências digitais

The problem of this research is grounded on the assumption that the current context of mediatized society moves the concepts related to the practice of public relations. The objective is to present a proposal for the teaching of public relations in digital ambiences based on six items: 1st identification of the objective; 2nd critical examination of the practices; 3rd the search for explanations and alternatives; 4th trial of alternative ways of doing; 5th review of the strategies; 6th realization of new experiences and reflections. The methodology includes empirical research and the results lead to consider the close relationship between theory and empirical and to think this teaching in a recursive cycle.

Propuesta de una matriz de análisis de estrategias sociotécnicas de visibilidad y legitimidad presentes en los blogs corporativos

Os processos comunicacionais propostos pelos atores sociais na midia digital implicam na sociotecnica relativa a essa midia/blog corporativo. Essa dinâmica, no contexto da Comunicacao Organizacional, se entrelaca a estrategias de visibilidade e de legitimidade. O estudo objetivou apresentar o desenvolvimento da matriz de analise de estrategias sociotecnicas de visibilidade e legitimidade presentes em blogs corporativos. A metodologia utilizou a pesquisa empirica mediada por computador (JOHNSON, 2010) a partir da observacao encoberta e nao participativa do campo de estudo e da triangulacao de tecnicas metodologicas com a matriz de tipificacao de blogs (PRIMO, 2008a, 2008b, 2010) e a articulacao entre teoria e dados empiricos. A matriz aqui proposta busca contribuir com a demanda de compreensao dos processos de Comunicacao na dinâmica relativa a midia digital/blog corporativo no âmbito estrategico.

Proposal of a matrix analysis of sociotechnical strategies of visibility and legitimacy present in corporate blogging

Os processos comunicacionais propostos pelos atores sociais na midia digital implicam na sociotecnica relativa a essa midia/blog corporativo. Essa dinâmica, no contexto da Comunicacao Organizacional, se entrelaca a estrategias de visibilidade e de legitimidade. O estudo objetivou apresentar o desenvolvimento da matriz de analise de estrategias sociotecnicas de visibilidade e legitimidade presentes em blogs corporativos. A metodologia utilizou a pesquisa empirica mediada por computador (JOHNSON, 2010) a partir da observacao encoberta e nao participativa do campo de estudo e da triangulacao de tecnicas metodologicas com a matriz de tipificacao de blogs (PRIMO, 2008a, 2008b, 2010) e a articulacao entre teoria e dados empiricos. A matriz aqui proposta busca contribuir com a demanda de compreensao dos processos de Comunicacao na dinâmica relativa a midia digital/blog corporativo no âmbito estrategico.

Proposta de uma matriz de análise de estratégias sociotécnicas de visibilidade e legitimidade presentes em blogs corporativos

Os processos comunicacionais propostos pelos atores sociais na midia digital implicam na sociotecnica relativa a essa midia/blog corporativo. Essa dinâmica, no contexto da Comunicacao Organizacional, se entrelaca a estrategias de visibilidade e de legitimidade. O estudo objetivou apresentar o desenvolvimento da matriz de analise de estrategias sociotecnicas de visibilidade e legitimidade presentes em blogs corporativos. A metodologia utilizou a pesquisa empirica mediada por computador (JOHNSON, 2010) a partir da observacao encoberta e nao participativa do campo de estudo e da triangulacao de tecnicas metodologicas com a matriz de tipificacao de blogs (PRIMO, 2008a, 2008b, 2010) e a articulacao entre teoria e dados empiricos. A matriz aqui proposta busca contribuir com a demanda de compreensao dos processos de Comunicacao na dinâmica relativa a midia digital/blog corporativo no âmbito estrategico.

Desintermediação na sociedade midiatizada: Petrobras e suas práticas comunicacionais no blog corporativo Fatos e Dados

Sobre el estudio del blog corporativo de Petrobras desde la desintermediacion, el articulo analiza la practica institucional de la comunicacion en el contexto socio-tecnico actual. El tema esta dividido en tres partes: la primera aborda la mediatizacion y sus procesos en base a un diagrama propuesto por Veron, para explicar el fenomeno de la mediatizacion y las cuatro zonas de produccion de colectivos. La segunda discute las nociones de “nueva” visibilidad de la desintermediacion y de la sociedad mediatizada sobre la perspectiva de los medios digitales. La tercera trata del contexto vigente, cuando Petrobras opto por crear su blog corporativo y del analisis de contenido.