Eugenia Mariano da Rocha Barichello

Proposta de matriz para a análise da publicidade na web

This article presents a methodological matrix for analysis of advertisements on websites, and its construction is based on the theses of Marshall McLuhan and Neil Postman, under the ecological aspect, and also on the proposals of Pinho, Sebastiao, McMillan, Fernandes and Duarte. The matrix was constructed using the cartography as a methodological strategy, since it allows to follow the movements of transformation of the landscape, and its results show that the possibilities offered by technology are responsible for changes in advertising practices considering that with each new aspect inserted, new experiences were provided and advertising was building its space on the web.

Aplicativos autóctones em franquias jornalísticas: estratégias e transformações a partir da convergência com meios digitais

Este texto relata pesquisa sobre as caracteristicas das estrategias em midias moveis de franquias jornalisticas vinculadas a jornais de referencia brasileiros. O foco e a movimentacao dessas franquias em aplicativos autoctones, com conteudos exclusivos, a partir da convergencia com meios digitais. O artigo expoe os resultados de pesquisa que averiguou as movimentacoes de 25 franquias jornalisticas brasileiras de meios impressos que realizam estrategias de distribuicao de conteudos na Web e em aplicativos moveis.

A Práxis reflexiva das relações públicas no contexto da sociedade midiatizada: uma proposta teórico-prática para o ensino em ambiências digitais

The problem of this research is grounded on the assumption that the current context of mediatized society moves the concepts related to the practice of public relations. The objective is to present a proposal for the teaching of public relations in digital ambiences based on six items: 1st identification of the objective; 2nd critical examination of the practices; 3rd the search for explanations and alternatives; 4th trial of alternative ways of doing; 5th review of the strategies; 6th realization of new experiences and reflections. The methodology includes empirical research and the results lead to consider the close relationship between theory and empirical and to think this teaching in a recursive cycle.

Portais institucionais na web: análise de anúncios publicitários no ecossistema midiático

A tese analisa as mudancas dos anuncios publicitarios em sites institucionais no cenario da nova ecologia midiatica. A cartografia e utilizada como estrategia metodologica, pois permite acompanhar os movimentos de transformacao da paisagem confirmando que a publicidade esta construindo o seu espaco na ambiencia digital, o espaco dedicado aos anuncios aumentou e isso revela uma adesao maior dos anunciantes a publicidade veiculada na web. Portales web institucionales: analisis de publicidad en el ecosistema de medios Resumen: La tesis analiza los cambios de comerciales en sitios institucionales en el escenario de la ecologia de los nuevos medios. La cartografia se utiliza como estrategia metodologica, ya que permite seguir los movimientos de transformacion del paisaje confirmando que la publicidad esta construyendo su espacio en el entorno digital, el espacio dedicado a los anuncios ha aumentado y esto revela una mayor adhesion de los anunciantes al anuncio publicado en la web. Palabras Clave: Estrategias Comunicativas, Publicidad Digital, Ecologia de los Medios, Cartografia en Comunicacion, comerciales. Institucional web portals: analysis of advertisements in the media ecosystem Abstract: The thesis analyzes the changes of commercials in institutional sites in the scenario of the new media ecology. Cartography is used as a methodological strategy, because it allows to follow the movements of transformation of the landscape confirming that advertising is building its space in the digital environment, the space dedicated to the ads has increased and this reveals a greater adhesion of the advertisers to the advertisement served on the web. Keywords: Communicative Strategies, Digital Advertising, Media Ecology, Cartography in Communication, commercials.

A análise da vigilância de Foucault e sua aplicação na sociedade contemporânea: estudo de aspectos da vigilância e sua relação com as novas tecnologias de comunicação

The present article discusses the analisys of surveillance proposed by Michel Foucault. Some features of modern surveillance exposed by the philosopher are analyzed and subsequently, thought regarding the configuration of contemporary society. It is a theoretical-analytical reflection on the relations between surveillance in modern society and contemporary society, which is defined by the insertion of new communication technologies, highlighting the internet.

Web publicidade: Reflexões à luz da ecologia midiática

Contemporaneamente tem ocorrido uma migracao da publicidade organizacional para os suportes on-line. Este texto objetiva refletir sobre o cenario da publicidade e propaganda na atual ecologia midiatica e comentar a evolucao da publicidade na web desde o advento da internet no Brasil. O artigo possui carater teorico-reflexivo e orienta-se, fundamentalmente, pela literatura especializada sobre a ecologia dos meios de comunicacao e a teoria da midiatizacao, contribuindo para a compreensao de praticas publicitarias na sociedade midiatizada. http://dx.doi.org/10.5902/2175497715299

Propuesta de una matriz de análisis de estrategias sociotécnicas de visibilidad y legitimidad presentes en los blogs corporativos

Os processos comunicacionais propostos pelos atores sociais na midia digital implicam na sociotecnica relativa a essa midia/blog corporativo. Essa dinâmica, no contexto da Comunicacao Organizacional, se entrelaca a estrategias de visibilidade e de legitimidade. O estudo objetivou apresentar o desenvolvimento da matriz de analise de estrategias sociotecnicas de visibilidade e legitimidade presentes em blogs corporativos. A metodologia utilizou a pesquisa empirica mediada por computador (JOHNSON, 2010) a partir da observacao encoberta e nao participativa do campo de estudo e da triangulacao de tecnicas metodologicas com a matriz de tipificacao de blogs (PRIMO, 2008a, 2008b, 2010) e a articulacao entre teoria e dados empiricos. A matriz aqui proposta busca contribuir com a demanda de compreensao dos processos de Comunicacao na dinâmica relativa a midia digital/blog corporativo no âmbito estrategico.

Proposal of a matrix analysis of sociotechnical strategies of visibility and legitimacy present in corporate blogging

Os processos comunicacionais propostos pelos atores sociais na midia digital implicam na sociotecnica relativa a essa midia/blog corporativo. Essa dinâmica, no contexto da Comunicacao Organizacional, se entrelaca a estrategias de visibilidade e de legitimidade. O estudo objetivou apresentar o desenvolvimento da matriz de analise de estrategias sociotecnicas de visibilidade e legitimidade presentes em blogs corporativos. A metodologia utilizou a pesquisa empirica mediada por computador (JOHNSON, 2010) a partir da observacao encoberta e nao participativa do campo de estudo e da triangulacao de tecnicas metodologicas com a matriz de tipificacao de blogs (PRIMO, 2008a, 2008b, 2010) e a articulacao entre teoria e dados empiricos. A matriz aqui proposta busca contribuir com a demanda de compreensao dos processos de Comunicacao na dinâmica relativa a midia digital/blog corporativo no âmbito estrategico.

Proposta de uma matriz de análise de estratégias sociotécnicas de visibilidade e legitimidade presentes em blogs corporativos

Os processos comunicacionais propostos pelos atores sociais na midia digital implicam na sociotecnica relativa a essa midia/blog corporativo. Essa dinâmica, no contexto da Comunicacao Organizacional, se entrelaca a estrategias de visibilidade e de legitimidade. O estudo objetivou apresentar o desenvolvimento da matriz de analise de estrategias sociotecnicas de visibilidade e legitimidade presentes em blogs corporativos. A metodologia utilizou a pesquisa empirica mediada por computador (JOHNSON, 2010) a partir da observacao encoberta e nao participativa do campo de estudo e da triangulacao de tecnicas metodologicas com a matriz de tipificacao de blogs (PRIMO, 2008a, 2008b, 2010) e a articulacao entre teoria e dados empiricos. A matriz aqui proposta busca contribuir com a demanda de compreensao dos processos de Comunicacao na dinâmica relativa a midia digital/blog corporativo no âmbito estrategico.

Jornalismo institucional no Twitter: participação e inclusão do leitor como estratégia de legitimação do jornal Zero Hora

Neste trabalho, parte-se do pressuposto de que as midias sociais digitais desencadeiam processos de desintermediacao e deslegitimacao do campo institucional do jornalismo, e que as organizacoes que dele fazem parte adotam estrategias para legitimar seu papel social de mediacao no uso dessas midias. Para investigar a questao, desenvolveu-se analise de conteudo de duas coberturas jornalisticas no perfil do jornal Zero Hora no Twitter, em que foram identificadas quatro categorias principais de uso da ferramenta. Elas indicam estrategias para envolver o leitor e incentivar sua participacao nas coberturas.