Francisco Javier Lozano Velázquez

Laorientación al mercado de la universidad póblica: Un reto para el sistema Untversitario EspaÑol

ResumenLa universidad pública espaúola ha experimentado durante los úultimos aúos profundas transformaciones que están motivando cambios importantes respecto al grado de rivalidad soportada, el tipo de actividades desarrolladas y la forma a través de la cual éstas son llevadas a cabo. En este trabajo se analizan las fuentes de las que precede la creciente competencia a la que se están viendo sometidas las universidades páblicas espaáolas y que están transformando de forma sustancial el entorno en el que se desenvuelve su actividad. Ante estos cambios se destaca la necesidad de que la universidad pública se adapte a las nuevas condiciones del entorno orientando su oferta formativa a las nuevas necesidades y demandas sociales. Para ello se sugiere la adoption de los planteamientos teoricos de la orientación al mercado que, si bien fueron inicialmente desarrollados para guiar el comportamiento de organizaciones que operan en mercados competitivos, durante los últimos aúos han mostrado una gran eficacia al ser aplicados a instituciones públicas u organizaciones no lucrativas.AbstractThe Spanish public university has experienced, for the last few years, a few deep transformation which have produced important changes concerning the degree of rivalry caused, the kind of developed activities and the way the latter ones have been put into action. In this paper we analyse the sources from which the increasing competence comes from and to which the Spanish universities have been throught. It has transformed, in a substantial way, the environment in which the activity is developed. In the turn out of these changes, we highlight the need of the public university to be adapted to the new conditions in the environment, orienting its formative offer to the new needs and social demands. With this purpose in mind, we suggest the adoption of theoretic approaches to the market orientation, initially developed for guiding behaviour in organizations that operate in competitive markets and which have proved to be efficient when applied to public institutions and non-profit organizations.