Franziska Oehmer

„Twitter-Armies“, „Earned Media“ und „Big Crowds“ im US-Wahlkampf 2016: Zur wachsenden Bedeutung des Nachrichtenfaktors Öffentlichkeitsresonanz

Vor dem Hintergrund von Digitalisierung und Publikumsfragmentierung verandern sich auch die Kriterien der journalistischen Nachrichtenauswahl und -darstellung. Im vorliegenden Beitrag arbeiten die Autorinnen zunachst theoretisch-konzeptionell heraus, dass sich ein neuer Nachrichtenfaktor etabliert hat, der auch die Politische Kommunikation verandert: die Offentlichkeitsresonanz. Mit diesem Nachrichtenfaktor wird angenommen, dass Journalismus uber die gesellschaftliche Aufmerksamkeit berichtet, die bestimmte Ereignisse, Themen und Akteure erzielt haben oder erregen werden. Aus dieser Sicht werden politische Themen und Akteure umso mehr in den Medien aufgegriffen und diskutiert, je starker sie mit einem grosen Medienpublikum, einer ubergreifenden Medienberichterstattung und grosen Menschenmengen in Verbindung gebracht werden konnen. Auch bedingt durch die Verfugbarkeit von Nutzungsdaten sozialer Medien machen Journalisten zunehmend die jeweilige Bekanntheit von Ereignissen und Botschaften zum Thema und vermitteln damit Meta-Informationen. Auf Basis einer qualitativen Inhaltsanalyse werden erste Hinweise dafur gegeben, dass der Nachrichtenfaktor Offentlichkeitsresonanz in der Presseberichterstattung zum amerikanischen Wahlkampf 2016 eine grose Rolle gespielt hat. Die Studie zeigt, dass eine hohe Anzahl an Medienberichten Donald Trump als Zentrum der gesellschaftlichen Aufmerksamkeit darstellte, wahrend demgegenuber nur wenige Berichte die Offentlichkeitsresonanz Hillary Clintons thematisierten. Die selbstverstarkende Aufmerksamkeitsdynamik um Trump war offenbar auch ein Ergebnis politischer Strategien.

Ausmaß und Muster der inneren Lobby

Franziska Oehmer untersucht, welches Ausmas die personellen Verflechtungen zwischen Bundestagsabgeordneten und Interessenorganisationen haben und kehrt dabei die gangige Blickrichtung um, indem sie die Struktur der personellen Verflechtungen von der Grundgesamtheit der Verbande her betrachtet. Auf Basis der durch die Internetseiten der Abgeordneten und der Lobbyliste des Bundestags verfugbaren Daten werden Mitgliedschaften und Funktionen in Verbanden nach dem Handlungsfeld (Politikfeld), der Struktur als Mitglieder-, Dach- oder Unternehmensverband sowie dem vertretenen Interesse der jeweiligen Interessenorganisation systematisch erfasst. Es zeigt sich, dass nur eine Minderheit der registrierten Verbande uber eine „innere Lobby“ verfugt, wobei ein Schwerpunkt auf dem Bereich der Sozial- und Wirtschaftsverbande liegt. Oehmer schliest aus ihren Daten, dass – auch wenn Mitgliedschaften aufgrund der gewahlten Datenbasis systematisch unterschatzt werden – von einem problematischen Ausmas nicht auszugehen ist. Auch die ungleichmasige Verteilung der Verflechtungen gebe keinen Anlass zur Sorge, da allein aus der Ungleichverteilung von Mitgliedschaften keine unmittelbaren Schlussfolgerungen in Bezug auf eine einseitige Einflussnahme zu ziehen sei.