Gislene Feiten Haubrich

“É sempre bom olhar para todos os lados”: semiótica da imagem na campanha empresarial da Samarco

Resumo O estudo visa analisar a mensagem visual de uma peca publicitaria divulgada pela empresa Samarco, com base na interacao dos aspectos plasticos, iconicos e linguisticos da imagem. Como marco teorico, utilizam-se postulados de Joly (2007), sob a perspectiva semiotica. O corpus e composto por uma peca publicitaria da campanha institucional disponivel na internet. Como resultado principal, a analise semiotica da encenacao publicitaria construida pela empresa Samarco, na tentativa de reconquistar a credibilidade junto aos publicos, ressalta uma pratica comunicacional centrada na difusao de mensagens e na espetacularizacao da posicao da empresa mediante a crise reputacional que a envolve

Cultura, comunicação e trabalho: discursos organizacionais e os sentidos da atividade laboral na empresa Hera

A investigacao compreende o trabalho como pratica sociocultural que propicia a socializacao de saberes. Centra-se em identificar e analisar a construcao de sentidos sobre a atividade laboral perante os saberes constituidos e enunciados em editoriais do jornal da empresa Hera, publicados no periodo de janeiro/12 a junho/14. A lente para analise do estudo de caso e a teorico-ergo-discursiva, com a interface entre nocoes de cultura, cultura organizacional e comunicacao as propostas da ergologia e da analise do discurso. Como resultado principal, destaca-se que a empresa Hera atribui ao processo comunicacao uma perspectiva instrumental, por meio de prescricoes que encarceram as interacoes. Tais concepcoes mantem sentidos negativos vinculados a atividade, como sacrificio e castigo.

GOOGLE NA CABEÇA! UM ESTUDO SOBRE O SIGNIFICADO DA MARCA

O artigo tem como objetivo verificar o significado da marca Google, unidade de analise do estudo de caso. A partir das tecnicas empregadas, reconheceram-se as principais associacoes e identificaram-se pontos fortes e fracos da relacao estabelecida entre o publico e a marca, obtendo-se como resultado a rede neural associativa da marca, alem da identificacao das fases de percepcao da marca, a partir da perspectiva semiotica utilizada. GOOGLE EN LA CABEZA! UN ESTUDIO SOBRE EL SIGNIFICADO DE LA MARCA Resumen: El articulo tiene el objetivo de evaluar la importancia de la marca Google, la unidad de analisis del estudio de caso. De las tecnicas utilizadas, se reconocieron las principales asociaciones y se identificaron fortalezas y debilidades de la relacion entre el publico y la marca, obteniendo como resultado la red asociativa de la marca, ademas de la identificacion de las etapas de la conciencia de marca desde la perspectiva semiotica utilizada. Palabras clave: Valor de marca basado en el cliente; Percepcion; Significado de la marca; Google GOOGLE IN MIND! A STUDY ABOUT the BRAND´S MEANing Abstract: The article has the objective to verify the Google brand´s meaning, the unit of analysis of the case study. From the techniques used, the main associations were recognized and identified strengths and weaknesses of the relationship between the public and the brand, obtaining as a result an associative neural network of brand, besides identifying the stages of brand perception from the semiotic perspective used. Keywords: Brand equity based on the costumer; Perception; Meaning of the brand; Google