José Vicente García Santamaría

La exhibición cinematográfica española: una industria en recesión

The Spanish exhibition managed to place since the mid-nineties until 2005 as one of the most developed industries in the European Union, but unduly linked to the «housing boom». With the advent of the economic crisis, to which was added, ironically, the continuous rise in the price of tickets, attendance at the meeting collapsed and Spanish cinema lost in a few years over forty million viewers. Today, two thirds of the park cinemas in Spain are not profitable, so it is understandable that a deep reorganization of the exhibition sector occurs, with more closures of cinema complexes and new merger and absorption between operators, to foster greater concentration in a sector very diversified and in which regional groups had achieved «atomization» property, unrivaled in the large countries of the European Union. However, the most serious and worrying fact is that, today, and after the loss of more than seven hundred screens in these years of crisis, more than 40% of Spanish territory has no cinemas where films can be seen, so we’re back to the situation in the early eighties when much of provincial capitals and towns with less than one hundred thousand people had lost all their theaters.

Los retos de las nuevas formas de explotación publicitaria en la financiación de la prensa digital

La financiacion de la prensa, afectada por la distribucion gratuita digital, y la reduccion en la venta de ejemplares impresos estan modificando las formas de explotacion de los recursos publicitarios. Los cambios que ha introducido Internet en los comportamientos de la audiencia y la busqueda de un modelo de negocio rentable implican tambien una profunda modificacion en los procesos de comercializacion y optimizacion de la gestion publicitaria; al mismo tiempo que las aplicaciones tecnologicas permiten significativas mejoras en la segmentacion de audiencias. La supervivencia de las ediciones on line de los diarios de referencia pivota necesariamente sobre un modelo de ingresos provenientes de la publicidad, reproduciendo de esta manera los mismos condicionantes que sobre la preagenda mediatica tienen sus ediciones impresas. Por otra parte, muchos de los pure player espanoles, aunque lleven funcionando ya unos cuantos anos o sean de irrupcion reciente en este mercado basan todas sus expectativas de facturacion en la publicidad online y, en algunos casos concretos, en un modelo mixto que combine publicidad con suscripciones. La hipotesis central de la investigacion es que la viabilidad de los modelos de ingresos de la prensa digital dependen de la mejora de los sistemas de gestion publicitaria, llevados a cabo por los agencias y por los medios.