Juana María Gutiérrez Caballero

CONFIANZA EMOCIONAL Y RACIONAL EN MARKETING POLÍTICO // RATIONAL AND EMOTIONAL TRUST IN POLITICAL MARKETING // CONFIANÇA EMOCIONAL E RACIONAL EM MARKETING POLÍTICO

RESUMEN El presente articulo de reflexion desarrolla un analisis de los cambios producidos en la comunicacion en el contexto politico y la influencia que tienen los medios de comunicacion. Posteriormente, se centra en el valor de la confianza bajo un paradigma mas racional y efimero. Por ultimo se desarrollan estrategias practicas para mejorar la fidelizacion entre los seguidores. Palabras clave: Politica, marketing, confianza, fidelizacion, emociones. Contenido: 1. tratamiento de la informacion politica en los medios de comunicacion, 2. La seduccion de los votantes, 3. El paradigma de la confianza racional cortoplacista, 4. Estrategias para generar engagement en el contexto politico, 5. La funcion de las redes sociales en la comunicacion politica y estrategias de implantacion.

La confianza emocional vs. racional como objetivo de marketing en el contexto político

RESUMEN El presente articulo de reflexion desarrolla un analisis de los cambios producidos en la comunicacion en el contexto politico y la influencia que tienen los medios de comunicacion. Posteriormente, se centra en el valor de la confianza bajo un paradigma mas racional y efimero. Por ultimo se desarrollan estrategias practicas para mejorar la fidelizacion entre los seguidores. Palabras clave: Politica, marketing, confianza, fidelizacion, emociones. Contenido: 1. tratamiento de la informacion politica en los medios de comunicacion, 2. La seduccion de los votantes, 3. El paradigma de la confianza racional cortoplacista, 4. Estrategias para generar engagement en el contexto politico, 5. La funcion de las redes sociales en la comunicacion politica y estrategias de implantacion.