Julian Hofmann

Markendifferenzierung durch die Nutzung von Human Brands

In zahlreichen Markten ist eine zunehmende qualitative und preisliche Angleichung vieler Produkte zu beobachten, d.h., nur wenige Produkte verfugen uber objektive, in der Wahrnehmung der Konsumenten relevante Leistungsvorteile (Fanderl/Holscher/Hupp, 2003: 1). Die Differenzierung der eigenen Produkte gegenuber Wettbewerbern stellt sich damit als immer schwieriger dar. Eine Suche nach weiteren Differenzierungsmoglichkeiten wird fur viele Unternehmen unabdingbar. Esch stellt fest, dass gerade auf gesattigten Markten mit vergleichbaren Produkten schon lange ein Trend hin zum Kommunikationswettbewerb postuliert wird (Esch, 2001:19).

Preferences and willingness to pay for tablet news apps

ABSTRACT Media companies are facing the need to adjust their established business models owing to media convergence. Applications (apps) for mobile devices such as tablet computers offer the potential to enter new markets in order to overcome decreasing revenue from established distribution channels (i.e. selling printed newspapers). This study uses a choice-based conjoint analysis to investigate (a) whether consumers demonstrate willingness to pay (WTP) for tablet news apps and (b) whether online advertising is negatively related to consumers’ WTP. The results reveal that two segments of the market for tablet news apps can be distinguished: a large segment (about 60%) of our sample lacks WTP for tablet news apps, whereas a smaller segment (about 40%) of our sample exhibits moderate WTP.

Stars als Human Brands im Sport: Ein State of the Art

Fur die Entstehung von Stars als Human Brands werden in der Literatur zwei gegenlaufige Erklarungen vertreten. Hiernach fuhrt entweder hohere Popularitat (vgl. Adler 1985, 2006) oder hoheres Talent bzw. Konnen (vgl. Rosen, 1981) zur Herausbildung von Human Brands bzw. Stars. Eine empirische Verifikation, welche diese beiden Theorien allerdings „besser“ geeignet ist, die Herausbildung einer Human Brand zu erklaren (und somit die Antwort auf die Frage, ob es sich hierbei eher um „Rosen-Stars“ oder „Adler-Stars“ (vgl. Nuesch 2007) handelt), steht auf sekundaranalytischer Ebene bis heute aus.