Júlio César Bastos de Figueiredo

Brand equity evolution: a system dynamics model

One of the greatest challenges in brand management lies in monitoring brand equity over time. This paper aims to present a simulation model able to represent this evolution. The model was drawn on brand equity concepts developed by Aaker and Joachimsthaler (2000), using the system dynamics methodology. The use of computational dynamic models aims to create new sources of information able to sensitize academics and managers alike to the dynamic implications of their brand management. As a result, an easily implementable model was generated, capable of executing continuous scenario simulations by surveying casual relations among the variables that explain brand equity. Moreover, the existence of a number of system modeling tools will allow extensive application of the concepts used in this study in practical situations, both in professional and educational settings.

MODELO DE DIFUSÃO DE BASS: UMA APLICAÇÃO PARA A INDÚSTRIA DE MOTOCICLETAS NO BRASIL

Este trabalho tem como objetivo discutir e aplicar o modelo de difusao de Frank Bass para o estudo e previsao dos ciclos de difusao de marcas e modelos de motocicletas comercializadas no Brasil. O trabalho analisa, comparativamente, o processo de difusao de diferentes marcas e modelos de motocicletas nas categorias de 50 e 600 cilindradas. Isso sera feito tentando-se responder, por meio da analise dos parâmetros dos modelos construidos, quais mecanismos de difusao: inovacao ou contaminacao social; sao mais impactantes na comercializacao dos diversos modelos e marcas. Sera utilizado o metodo de minimos quadrados nao lineares (MQNL) no ajuste dos dados historicos de vendas de diversos modelos de motocicletas ao modelo de Frank Bass. Como resultado, mostra-se que modelo de Frank Bass pode ser utilizado para reproduzir curvas de vendas de motocicletas, e que os parâmetros fornecidos pelo ajuste podem ser utilizados para melhor compreender a dinâmica deste processo.