Maria de Fátima Vieira Severiano

O corpo idealizado de consumo: paradoxos da hipermodernidade

Em tempos hipermodernos, nos quais reina o paradoxo do “elogio da moderacao e da cultura do excesso” (Lipovetsky, 2004), os corpos, cada vez mais, ganham visibilidade e sao tratados enquanto mercadoria a ser vendida pela industria cultural e pela industria da saude. A publicidade, nao raro, da a impressao de que um corpo perfeito, veiculado como sinonimo de saude, bem-estar e felicidade, esta ao alcance de todos, desde que seguidas as devidas prescricoes. Assim, o corpo e tratado enquanto “corpo rascunho”, que pode ser modelado e remodelado a gosto de seu “proprietario” no intuito de alcancar o modelo ideal. Diante deste contexto, temos por objetivo, neste artigo, refletir criticamente sobre as diversas facetas desse paradoxo expresso na atual modalidade de “bem-estar” / “mal-estar”, com enfase em seus “excessos”. Adotamos por eixo teorico-metodologico o referencial da Escola de Frankfurt (Teoria Critica), alem de dados coletados em uma pesquisa acerca dos disturbios de auto-imagem: anorexia, bulimia e vigorexia. Essa investigacao qualitativa, realizada em blogs e sites de relacionamentos Orkut de sujeitos portadores dos referidos disturbios, nos forneceu dados relativos as contemporâneas formas de disciplina/controle, exclusao social/auto-confinamento e metamorfoses corporais, alem de depoimentos significativos vinculados a influencia das novas tecnologias e dos modelos midiaticos na busca pelo corpo idealizado do consumo. A analise teorico-critica apontou para a nao existencia de um verdadeiro paradoxo, mas sim de um excesso de obediencia as normas ideais do corpo padrao, que, quando nao cumpridas, engendram sentimentos de fracasso e “mal-estar”. O “bem-estar” transmuta-se, pois, em “mal-estar”, numa jornada em que o prazer se associa ao esforco, o sucesso ao controle e a perfeicao ao sofrimento.