Melanie Magin

Shades of Mediatization Components of Media Logic in German and Austrian Elite Newspapers (1949–2009)

This study investigates mediatization of campaign coverage of German and Austrian elite newspapers from 1949 to 2009. With a cross-national perspective on a sixty-year time span, it is well suited to examine the long-term development of mediatization. It focuses on news media logic and its components that have not been satisfyingly investigated by empirical research yet. In Step 1, the study empirically identifies three components of media logic: partisanship, personalization, and detachment from policy. In Step 2, it presents evidence that these components are largely invariant between the two countries, seven newspapers, and four time intervals investigated, pointing to the institutional nature of media logic. In Step 3, it shows that the components have developed erratically over time, which contests the idea of mediatization as an incessant, general process. Altogether, the results call for a more nuanced picture of mediatization and a systematic examination of factors interrupting, reverting, or accelerating its long-term development.

Campaigning in the fourth age of political communication. A multi-method study on the use of Facebook by German and Austrian parties in the 2013 national election campaigns

ABSTRACT Starting from the contribution to the discussion on a fourth age of political communication, here we argue that, as a consequence of how the Web 2.0 has changed political campaigns, the theoretical time-bound three-phase models of political campaigning must be reconsidered. We propose four ideal campaign types based on their ideal-typical target audience: partisan-, mass-, target group- and individual-centered campaigns. In reality, each campaign combines elements of all types. To examine this mixture empirically, we apply a most similar systems design and investigate five German and six Austrian parties’ use of Facebook in the 2013 national election campaigns. On the basis of face-to-face interviews with the campaign managers and a quantitative content analysis of the respective parties’ Facebook pages, we analyze how parties used Facebook as a campaigning tool to inform, interact with, and mobilize voters, as well as which target audiences they addressed. We find that, although the campaign managers declare Facebook their most important Web 2.0 campaigning tool, the German and Austrian parties did not make use of Facebook’s interactive and mobilizing potential, rather relying on mass-centered information, possibly due to the framework conditions in both countries. Based on our findings, we conclude that the role of context for election campaigning should be discussed more carefully.

Österreich – Land ohne Leuchttürme? Qualitätszeitungen im Spannungsfeld zwischen publizistischer Leistung und strukturellen Zwängen

„Wer hat Angst vor Onkel Hans?“ Diese Frage stellte sich in Osterreich in regelmasigen Abstanden (vgl. Enigl/Zochling 2008). Hinter „Onkel Hans“ verbarg sich der inzwischen verstorbene Herausgeber der „Kronen Zeitung“, Hans Dichand. Sein Blatt ist nicht nur die groste Boulevardzeitung Osterreichs, sondern mit knapp drei Millionen Lesern und einem konstant hohen Marktanteil zwischen 40 und 47 Prozent auch eine der reichweitenstarksten Zeitungen der Welt (vgl. Kaltenbrunner et al. 2007: 37). Selbst die deutsche Bild-Zeitung, die auflagenstarkste Tageszeitung Europas, kommt auf einen Marktanteil von nur rund 17 Prozent (vgl. Boenisch 2007; Resing 2007). Marktmacht spricht man der Krone vor diesem Hintergrund zweifellos zu, uber die Auswirkungen ihrer speziell in Kampagnen gebundelten Meinungsmacht wird allerdings seit Jahrzehnten heftig gestritten. Beispielsweise sorgt die lang anhaltende Anti-EU-Kampagne, die im Wahlkampfjahr 2008 in einem neuen Hohepunkt gipfelte, fur Aufsehen. Im Juli 2008 wandte sich die damalige SPO-Doppelspitze (noch amtierender Bundeskanzler Alfred Gusenbauer und SPO-Chef Werner Faymann) in einem offenen Brief an den Herausgeber der „Krone“ und gab darin die Kehrtwende der SPO in der Europapolitik (EU-Vertragsanderungen sollen kunftig per Volksabstimmung entschieden werden) bekannt.

Attention, please! Structural influences on tabloidization of campaign coverage in German and Austrian elite newspapers (1949–2009)

The term tabloidization describes the spillover of tabloid journalism’s characteristics – which aim to attract recipients’ attention – to other media types, particularly elite media. The validity of the common assumption that tabloidization has increased over the last decades is unknown since long-term studies are widely lacking. Applying a most similar systems design, the current study pursues several goals: On the macro-level, it aims to clarify whether campaign coverage of seven German and Austrian elite newspapers has become more tabloidized over six decades (1949–2009) and whether the long-term developments are related to three structural drivers of tabloidization – tabloid newspapers, commercial television, and the Internet. On the meso-level, the study investigates among outlet differences in tabloidization. Tabloidization is conceptualized as multidimensional, considering the topic, focus, and style dimension. The results show that tabloidization in general and in the single newspapers has increased, but only slightly and only in a few respects. While some of the hypothesized structural influences on tabloidization are confirmed, other, more situative drivers of tabloidization seem to account for short-term ups and downs in levels of tabloidization.

Uneasy Bedfellows: Comparing the diversity of German public service news on television and on Facebook

News consumption has shifted increasingly to new platforms and gateways such as social network sites (SNS) with Facebook leading the way. Accordingly, journalists must cope with this “uneasy bedfellow” and provide news on Facebook to attract otherwise hard-to-reach audiences. This is even more relevant for public service broadcasters (PSBs), whose mission is to serve the interests and needs of every citizen. Bound to their public service mission, PSBs have to generally fulfill specific normative requirements such as diversity within their coverage, particularly to a higher degree than their commercial counterparts. Consequently, these requirements should be transferred to public service online supply in general and to public service supply on platforms such as Facebook. Whereas these demands have at best been roughly discussed, they have not been investigated to date. Therefore, we conducted a content analysis of the most viewed public service and commercial German TV newscasts and their respective Facebook sites, and analyzed whether public service news outperform commercial news on Facebook and whether they perform as good as on TV in terms of diversity (diversity of issues and of people and groups). Results show that public service news on Facebook show an even higher performance (albeit slightly) than on television.

Quellen historischer Forschung in der Kommunikationswissenschaft

Quellen bilden die Grundlage jeglicher historischer Forschung. Ihre Auswahl hangt von der Fragestellung ab. Der Beitrag beginnt mit theoretischen Uberlegungen zum Umgang mit und zur Deutung von historischen Quellen, um dann auf drei Hauptkategorien historischer Quellen fur die Kommunikationswissenschaft naher einzugehen: Medien, archivalische Quellen sowie Menschen und deren Erinnerungsleistung.

Grassroots-Demokratie via Twitter?

„Was lange gart, wird endlich Wut.“Mit diesem umformulierten Sprichwort lasst sich die Entwicklung der Proteste um Stuttgart 21 (S21) treffend charakterisieren. Das Projekt ist eines der umstrittensten Verkehrs- und Stadtebauprojekte in Deutschland und beschaftigt die Bevolkerung – insbesondere die Stuttgarter Burger – seit Jahrzehnten: Zum einen soll der bestehende Kopfbahnhof in einen Durchgangsbahnhof sowie die Neubaustrecke zwischen Wendlungen und Ulm ausgebaut und zum anderen sollen durch die Umwandlung des Hauptbahnhofs freiwerdende Gleisstrecken stadtebaulich verandert werden. Bereits in den 1980er Jahren gab es hierzu erste Beratungen und Plane auf Bundes- und Landesebene. In einem mehrjahrigen Diskussionsprozess wurden diese Ideen konkretisiert und 1994 der Offentlichkeit vorgestellt (Stuckenbrock 2013).

Komparative Forschungsansätze: Theoretische Grundlagen und methodische Verfahrensweisen

Der Beitrag gibt einen Uberblick uber theoretische Grundlagen und methodische Verfahrensweisen der Komparatistik und zeigt Herausforderungen auf, die es in diesem Forschungszweig noch zu losen gilt. Spezifikum komparativer Studien ist der Vergleich als zentrale Erkenntnisstrategie. Der Logik quasi-experimenteller Designs folgend, zieht die Komparatistik Kontextbedingungen auf der Makroebene heran, die sich zwischen Systemen, Kulturen oder Markten unterscheiden, um kommunikationswissenschaftlich relevante Phanomene auf der Mikroebene zu erklaren. Je mehr Vergleichseinheiten und -ebenen gewahlt werden, desto komplexer und anspruchsvoller wird dieses Vorhaben. Um eine Studie als komparativ bezeichnen zu konnen, ist es aus methodischer Sicht zentral, dass die Vergleichsabsicht samtliche Stufen des Forschungsprozesses pragt – von der Fragestellung und dem theoretischen Hintergrund uber die methodische Umsetzung und Durchfuhrung bis hin zur Auswertung und Interpretation der Ergebnisse. Besonderes Gewicht muss auf der Auswahl der Vergleichseinheiten und der Sicherstellung von Vergleichbarkeit (Aquivalenz) liegen. Nur dann kann das grose Erkenntnispotenzial komparativer Studien genutzt werden.