Mükerrem Atalay Oral

ORANGE MARKETING EFFECTIVENESS ANALYSIS IN TURKEY

In this study prepared by using data of TSI belonging to the years of 2012-2014, the consumption of electricity and natural gas used in industry and houses is statistically analyzed. ANOVA model was applied to the study prepared with the use of different techniques for analysis. Moreover, tests of hypothesis were applied and the research was made more comprehensive. The purpose was to determine electricity and natural gas prices GİRİŞ Sağlıklı ve dengeli beslenme açısından önemli olan yaş meyve sebzelerin pazarlama yapısı ülkelerin gelişmişlik düzeylerine bağlı olarak şekillenmektedir (Yurdakul, 1997). Yaş meyve sebzeler, pazarlama kanalları içerisinde çeşitli aş m lard ve pazarlarda farklı işlemler görmektedir. Geleneksel bir pazarlama sistemi de bu aşam lar ya da pazarlar; üretici, toptancı ve perakendeci şeklinde üç temel grupta toplanmaktadır (Yurdakul, 1997). Üretici pazarları, ürünün yine üretici tarafından satıldığı diğer bir ifadeyle üreticinin kendi ürününü sattığı pazardır. Toptancı pazarları ise ürünün üreticiden toplayıcılar tarafından alınıp işleme tesisleri, büyük toptancılar gibi diğer alıcılara satıldığı pazardır. Toptancı pazarlarından ya da diğer aracılardan alınan ürünlerin tüketiciye ulaşmasını sağlayan yani ürünün son tüketiciler tarafından satın alındığı satış yerleri ise perakendeci pazarını oluşturmaktadır (Emeksiz ve ark., 2005). Tarıma elverişli alan içerisinde % 9,35’lik paya sahip olan meyvecilik yüksek getirisi nedeniyle tarımsal faaliyetler içerisinde özel bir öneme sahiptir. Bu kapsamda bu ürünlere yönelik olarak pazarlama şekli ile yöntemleri öne çıkmakta ve büyük önem kazanmaktadır (Yurdakul, 1986). Tarımsal pazarlama; üreticinin hangi miktar ve kalitede ürün üreteceği ile başlayıp, ürünün pazara hazırlanması, standardizasyonu, depolama, nakliyat ve nihayetinde tüketiciye kadar olan süreçteki faaliyetlerin tümünü kapsamaktadır (Anonim, 2003). Yaş meyve sebze ürünlerinin çabuk bozulabilir nitelikte olması bu ürünlerin yetiştiriciliğinin kendine özgü üretim ve pazarlama sorunları ile üretim ve pazarlamaya ilişkin politikaların geliştirilmesini gerekli kılmaktadır (Eraktan, 1997). Meyve sebze üretim ve pazarlamasına ilişkin belli bir destek mekanizmasının bulunmayışı, bölgeden bölgeye hatta aynı bölgede üründen ürüne değişen pazarlama kanalları ve satış şekillerinin ortaya çıkmasına yol açmaktadır. Ürü lerin üretici tarafından satışa arz edilmesi temel anlamda üç şekilde gerçekleşmektedir. Bunlar; 1. Üretici ürününü yörenin toptancı halinde satabilmektedir. 2. Yöredeki tüccara satabilmektedir. 3. Tüket m merkezlerindeki komisyonculara gönde ebilmektedir. Yurt içi yaş meyve sebze pazarlamasında, Toptancı Halleri ve bu hallerde görev yapan komisyoncular ile tüketim merkezleri komisyoncularına, semt pazarlarına ve dışsatımcıya mal temin eden tüccarlar büyük rol oynamaktadır (Güneş, 1996, Polat ve ark., 2011). Türkiye’de, narenciyelerin içinde bulunduğu yaş meyve sebze ürünleri incelendiğinde, bu gruba yönelik üretim ve pazarlama politikasına ilişkin olarak diğer ürün gruplarından ayrı bir politika izlenmediği, yine bu ürün grubunun destekleme sistemi içinde yer almadığı görülmektedir (Demirbaş, 2001). Yapılan çalışmalar narenciye pazarlamasında, pazarlama hizmetlerinden toplama, UHEYAD www.uheyadergisi.com Uluslararası Hakemli Ekonomi Yönetimi Araştırmaları Dergisi Nisan / Mayıs / Haziran –İlkbahar Yaz Dönemi Sayı: 08 Yıl:2016 International Refereed Journal of Research on Economics Management April / May / June – Spring Summer Issue: 08 Year: 2016 JEL KODU: M3-M30-M31 ID:83 K:85 (Pazarlama Ekonomi –Marketing Economics) ISSN Print: 2148-8207 Online 2149-2492 (ISO 9001-2008 Belge No / Document No: 12879 & ISO 14001-2004 Belge No / Document No: 12880) (MARKA PATENT NO: TRADEMARK) (2015/03942-2015-GE-17393) 28 ULUSLARARASI HAKEMLİ EKONOMİ YÖNETİMİ ARAŞTIRMALARI DERGİSİ International Refereed Journal of Researches on Economy Management Ekim / Kasım / Aralık 2014 Sayı: 02 Cilt: 01 Sonbahar Kış October / November / December 2014 Issue: 02 Volume: 01 Autumn Winter ID:13 K:02 (Ekonomi) & (Economy) www.uheyadergisi.com (ISO 9001-2008 Belge No: 12879 ISO 14001-2004 Belge No: 12880) SANAYİ VE KONUTLAR AÇISINDAN TÜKETİM ARALIKLARINA GÖRE ELEKTİRİK VE DOĞALGAZ FİYATLARININ EKONOMETRİK AÇIDAN İNCELENMESİ Murat KORKMAZ, Hakan AÇIKGÖZ Güven Grup A.Ş. Finans Yönetmeni Kilis 7 Aralık Üniversitesi, Elektrik-Enerji Bölümü Özet : 2012-2014 Yılları arasındaki TUİK verileri kullanılarak hazırlanan bu çalışma, sanayi ve konutlarda kullanılan doğalgaz ile elektrik tüketiminin istatistiksel olarak analiz edilmesi şeklindedir. Farklı analiz teknikleri kullanılarak hazırlanan çalışmada ANOVA modeli uygulanmıştır. Ayrıca hipotez testleri uygulanarak araştırma daha kapsamlı hale getirilmiştir. Sanayi ve konutlarda tüketim aralıklarına göre elektrik ve doğalgaz fiyatlarının tespit edilmesi yönünde hareket edilmiş olup, yapılan istatistik bulgulara göre de sonuca gidilmiştir. Elde edilen bulgular sonucunda; sanayi sektörü için tüketim aralığı arttıkça, elektrik ve doğalgaz fiyatlarının genel seviyesinde düşüş gözlendiği sonucuna varılmaktadır. Sonuç olarak tüketim aralığı Kw cinsinden yükseldikçe, fiyatlarda da azalma meydana gelmektedir. Anahtar Kelimeler : Elektrik, Doğalgaz, Tüketim, Sanayi, Konut, Anova, TUİK, Fiyat ECONOMETRIC ANALYSIS OF ELECTRICITY AND NATURAL GAS PRICES ACCORDING TO CONSUMPTION RANGES IN TERMS OF INDUSTRY AND HOUSES Abstract: In this study prepared by using data of TSI belonging to the years of 2012-2014, the consumption of electricity and natural gas used in industry and houses is statistically analyzed. ANOVA model was applied to the study prepared with the use of different techniques for analysis. Moreover, tests of hypothesis were applied and the research was made more comprehensive. The purpose was to determine electricity and natural gas prices dağıtım ve taşımanın etkin bir şekilde yapıldığını işleme, paketleme, depolama, derecelendirme ve satış hizmetlerinin ise etkin bir şekilde yapılamadığını göstermektedir (Gamgam, 1995). In this study prepared by using data of TSI belonging to the years of 2012-2014, the consumption of electricity and natural gas used in industry and houses is statistically analyzed. ANOVA model was applied to the study prepared with the use of different techniques for analysis. Moreover, tests of hypothesis were applied and the research was made more comprehensive. The purpose was to determine electricity and natural gas prices dağıtım ve taşımanın etkin bir şekilde yapıldığını işleme, paketleme, depolama, derecelendirme ve satış hizmetlerinin ise etkin bir şekilde yapılamadığını göstermektedir (Gamgam, 1995). Tam rekabet koşullarında karın maksimizasyonu esas amaçtır. Bu amac ulaşmak için iki temel prensip vardır. Bunlardan birincisi belirli bir masrafla en yüksek geliri el e etmek, i incisi belirli bir gelire en düşük masrafla ulaşmaktır. Her iki prensipte de kaynakların rasyonel kullanımı önemlidir. Üretimde rekabetin ön plana çıktığı son 30 yılda kıt kaynakların etkin kullanımı üretim ekonomisinin en önemli konularındandır. Rekabetin en önemli üç unsurunu fiyat, kalite ve hizmetler oluşturmaktadır (Bayramoğlu ve ark., 2010). Ancak sadece üretimde etkinliği sağlayarak sürdürülebilir bir yaklaşım sergilenememektedir. Yeni yüzyılla birlikte ortaya çıkan ve gel cek yılların üzerinde oldukça tartışacakları kavram olan sürdürülebilirlik, sadece üretimde değil pazarlamada da etkinliğin sağlanması ile önem kazanmaktadır. Etkinlik (efficiency) ve verimlilik (productivity) genellikle birbiri yerine kullanılan ancak temelde birbirinden tamamen farklı iki ekonomik kavramdır (Coelli ve ark., 2003). İktisadi olarak, etkililik daha çok planlara ulaşmanın, verimlilik belli bi çıkt nı en az aliyetle üretilmesinin, etkinlik ise bir girdi-çıktı mekanizması aracılığı ile işleri doğru yapabilme kabiliyetinin; dolayısıyla bir ekonominin rekabet edebilme gücünün bir ölçüsüdür (Gökmen, 2009). Bir başka deyişle, etkinlik istenen başarıya ulaşmak için, girdiler üzerinden çıktıların oranı ile firmalar arasındaki karşılaştırmadır. Planlanan ve uygulanan stratejileri sağlamak için bir firma tarafından kontrol edilen kanaat, bilgi, firma nitelikleri, örgütsel süreç, kapasite ve tüm varlıklar gibi dönem el iç örgütsel kaynaklar firmanın etkililiğini v tkinliğini geliştirmek için tanımlanmıştır. Pazarlama etkinliği ise; pazarlama araştırmalarında pazarlamanın karşı karşıya olduğu pazarlama performansı ile ilişkilendirilmektedir. Bir başka deyişle pazarlama etkinliği; girdi üzerinden çıktının pazarlanma oranı olarak tanımlanmaktadır (Angulo, 2002 ). UHEYAD www.uheyadergisi.com Uluslararası Hakemli Ekonomi Yönetimi Araştırmaları Dergisi Nisan / Mayıs / Haziran –İlkbahar Yaz Dönemi Sayı: 08 Yıl:2016 International Refereed Journal of Research on Economics Management April / May / June – Spring Summer Issue: 08 Year: 2016 JEL KODU: M3-M30-M31 ID:83 K:85 (Pazarlama Ekonomi –Marketing Economics) ISSN Print: 2148-8207 Online 2149-2492 (ISO 9001-2008 Belge No / Document No: 12879 & ISO 14001-2004 Belge No / Document No: 12880) (MARKA PATENT NO: TRADEMARK) (2015/03942-2015-GE-17393) 29 ULUSLARARASI HAKEMLİ EKONOMİ YÖNETİMİ ARAŞTIRMALARI DERGİSİ International Refereed Journal of Researches on Economy Management Ekim / Kasım / Aralık 2014 Sayı: 02 Cilt: 01 Sonbahar Kış October / November / December 2014 Issue: 02 Volume: 01 Autumn Winter ID:13 K:02 (Ekonomi) & (Economy) www.uheyadergisi.com (ISO 9001-2008 Belge No: 12879 ISO 14001-2004 Belge No: 12880) SANAYİ VE KONUTLAR AÇISINDAN TÜKETİM ARALIKLARINA GÖRE ELEKTİRİK VE DOĞALGAZ FİYATLARININ EKONOMETRİK AÇIDAN İNCELENMESİ Murat KORKMAZ, Hakan AÇIKGÖZ Güven Grup A.Ş. Finans Yönetmeni Kilis 7 Aralık Üniversitesi, Elektrik-Enerji Bölümü Özet : 2012-2014 Yılları arasındaki TUİK verileri kullanılarak hazırlanan bu çalışma, sanayi ve konutlarda kullanılan doğalgaz ile elektrik tüketiminin istatistiksel olarak analiz edilmesi şeklindedir. Farklı analiz tekni

REKLAMLARIN MARKA BİLİNİRLİĞİ AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ: MEYVE SUYU ÜRÜNLERİ ÖRNEĞİ

Bu makalede; pazarlama karmasinin tutundurma elemani unsurlarindan biri olan reklamin, meyve suyu tuketimi ve marka tercihine olan etkileri incelenmektedir. Antalya il merkezinde toplam 389 tuketiciden yuz yuze anket yontemiyle elde edilen yatay kesit verileri analiz edilmistir. Meyve suyu urunlerinde yapilan ticari reklam uygulamalarinin hatirlanma duzeyi %34, yeni marka veya urun cesidi satin alma orani da %9’lar seviyesinde, sadakat duzeyi acisindan mutlak kitle olarak tanimlanacak tuketici orani da %36,3 seviyesinde bulunmustur. Sonuclar, marka bazinda ticari amacli reklam uygulamalarinin pazarlama karmasi unsurlarindan tutundurma elemani uzerindeki etkisini yansitmaktadir. Bunun yani sira reklam uygulamalarinin tuketici bilinci olusturulmasinda onemli bir arac olduguna isaret edecek bulgulara rastlanmistir.