Taís Steffenello Ghisleni

Portais institucionais na web: análise de anúncios publicitários no ecossistema midiático

A tese analisa as mudancas dos anuncios publicitarios em sites institucionais no cenario da nova ecologia midiatica. A cartografia e utilizada como estrategia metodologica, pois permite acompanhar os movimentos de transformacao da paisagem confirmando que a publicidade esta construindo o seu espaco na ambiencia digital, o espaco dedicado aos anuncios aumentou e isso revela uma adesao maior dos anunciantes a publicidade veiculada na web. Portales web institucionales: analisis de publicidad en el ecosistema de medios Resumen: La tesis analiza los cambios de comerciales en sitios institucionales en el escenario de la ecologia de los nuevos medios. La cartografia se utiliza como estrategia metodologica, ya que permite seguir los movimientos de transformacion del paisaje confirmando que la publicidad esta construyendo su espacio en el entorno digital, el espacio dedicado a los anuncios ha aumentado y esto revela una mayor adhesion de los anunciantes al anuncio publicado en la web. Palabras Clave: Estrategias Comunicativas, Publicidad Digital, Ecologia de los Medios, Cartografia en Comunicacion, comerciales. Institucional web portals: analysis of advertisements in the media ecosystem Abstract: The thesis analyzes the changes of commercials in institutional sites in the scenario of the new media ecology. Cartography is used as a methodological strategy, because it allows to follow the movements of transformation of the landscape confirming that advertising is building its space in the digital environment, the space dedicated to the ads has increased and this reveals a greater adhesion of the advertisers to the advertisement served on the web. Keywords: Communicative Strategies, Digital Advertising, Media Ecology, Cartography in Communication, commercials.

O DISCURSO PUBLICITÁRIO PRESENTE EM ANÚNCIOS DA NATURA

Este trabalho analisa estrategias utilizadas em anuncios publicitarios institucionais da Natura, escolhidos por conveniencia entre 1976 e 2010 e que incluem de alguma forma a representacao do feminino. O objetivo principal foi identificar o posicionamento e as estrategias utilizadas em cada anuncio escolhido, comentando como e se remetem ao contexto em que estao inseridos. Palavras Chave: Estrategias; Posicionamento; Natura Resumen Este trabajo tiene como objetivo analizar las estrategias actuales en anuncios Natura institucional 1976-2010. Inicialmente, tuvimos una conferencia sobre la evolucion de la comunicacion empresarial, disponible en su sitio web y, despues de una seleccion de los anuncios que se destacan en el mercado. Para comprender el uso del lenguaje y enfoque innovador, tomada como principal objetivo identificar el posicionamiento y las estrategias utilizadas en cada anuncio, que se refieren al contexto en el que se insertan. Palabras-clave: Estrategias, Posicionamiento, Natura. Abstract This work aims to analyze the strategies present in publicity advertisements institutionals of Natura since 1976 until 2010. Initially, was made a research about the evolution of communication of the company, available in its home page, and after a selection of the ads that were the most exceed in the market. To understand the use of language and innovative approach, was taken as main objective to identify the positioning and the strategies used in each advertisement, which refers to the context in which they are inserted. Keywords: Strategies. Positioning. Natura