Teresa K. Naab

Habitual Initiation of Media Use and a Response-Frequency Measure for Its Examination

When measuring media habits, most scholars rely on retrospective self-reports about behavioral frequency, context stability, or automaticity of the performance. This article develops a new implicit measurement for media research to complement existing approaches, which focuses on measuring the initiation of general, goal-related habits. In the response-frequency measure of media habit (RFMMH), participants are presented with several media use goals and are asked to choose quickly and without deliberation which media device (television set, radio set, newspaper, computer, mobile device) they would use. The more often a media device is chosen, the stronger the mental script to choose this device should be and the stronger the habit is assumed to be. The results of a validation study confirm that the RFMMH correlates positively with other habit measures. This suggests that the RFMMH may add a valuable instrument to habit research.

Flagging uncivil user comments: Effects of intervention information, type of victim, and response comments on bystander behavior

The study investigates the flagging behavior as specific type of bystander intervention against uncivil user comments in comments sections on news sites. Two experimental studies examine the effects of intervention information, characteristics of response comments, and the type of victim attacked in a comment on flagging behavior, that is on reporting a comment to professional moderators. Our results indicate that intervention information is a promising strategy to motivate flagging. Flagging is based on responsibility attribution to professional moderators but not on self-responsibility perception. Type of victim and characteristics of other users’ posted responses to preceding comments (public disagreement and politeness) shape deviance perceptions of the situation and influence flagging behavior.

Studies of user-generated content: A systematic review

This article presents a review of communication research on user-generated content with a special focus on studies which include a content analysis. The trends of research on this comparatively new and rapidly developing subject are systematically discussed and desiderata are identified. The evaluation is based on a content analysis of pertinent approaches in nine relevant international peer-reviewed journals published from 2004 to 2012. From the results, the article concludes that user-generated content is approached by scholars from a variety of perspectives and offers scope for interdisciplinary cooperation but also notes that several of the challenges posed by the continuously changing nature of the content are not fully met.

Der Sanktionsbedarf von Facebook-Inhalten aus Sicht von NutzerInnen und seine Determinanten

In den sozialen Medien können NutzerInnen, die keine institutionalisierte Ausbildung über die Bedeutung der Meinungsfreiheit und ihre Grenzen erhalten haben, von anderen NutzerInnen produzierte Medieninhalte sanktionieren. Diese Sanktionen ergänzen die Regulierung durch Plattformanbieter und die rechtsstaatliche Regulierung. Damit eröffnet sich ein neues Forschungsfeld über die Potenziale und Herausforderungen des Sanktionsbedarfs von Medieninhalten aus Sicht von NutzerInnen. In einer standardisierten Befragung von 265 Facebook-Usern wird untersucht, welche Merkmale und Einstellungen beeinflussen, ob NutzerInnen einen Facebook-Inhalt negativ sanktionieren würden oder Sanktionen vom Plattformbetreiber oder vom Staat erwarten. Es zeigen sich teilweise Parallelen zur den Forschungsergebnissen, die in Studien zu traditionellen Medien gewonnen wurden: Die Einschätzung der Medienbotschaft als gefährlich, geringere Facebook-Nutzung und ein niedrigeres Bildungsniveau gehen mit einer hohen Einschätzung des Sanktionsbedarfs aus Sicht der NutzerInnen einher. Andere Faktoren (Alter, Geschlecht, politische Orientierung, Religiosität und vermutete Wirkung des Facebook-Inhalts) haben dagegen keine oder nur indirekte Effekte.

Messen im Zeitverlauf

Das Messen von Veranderungen hat eine grose Bedeutung in der Kommunikationswissenschaft. Viele zentrale Theorien und Ansatze befassen sich mit individuellen oder sozialen Wandlungsprozessen. Veranderungen lassen sich valide nur mithilfe von Langsschnittstudien untersuchen. Dabei kann man zwischen Trendstudien und Panelstudien unterscheiden. Eine besondere Bedeutung konnen auch Tagebucherhebungen haben. Trendstudien messen Veranderungen durch die wiederholte identische Messung mit jeweils neuen Samples. Panel fuhren die wiederholten Messungen mit den identischen Untersuchungssubjekten durch. Das Tagebuch kann im Prinzip als eine Sonderform des Panels angesehen werden, bei dem die Versuchsteilnehmerinnen und -teilnehmer in einer definierten zeitlichen Abfolge schriftliche Fragebogen ausfullen. Jedes der Verfahren hat spezifische Vor- und Nachteile. Trendstudien sind im Vergleich wenig aufwandig und erlauben eine schnelle Abfolge von Messungen. Sie mussen auch nicht vorher geplant sein, sondern konnen durch Replikation vorhandener Studien entstehen. Panelstudien sind leistungsfahiger, da sie Wandlungsprozesse detaillierter beschreiben und sicherer bestimmen konnen; sie sind aber in der Durchfuhrung aufwandiger. Tagebucher gelten als besonders valide und reliable Erhebungsform insbesondere zur Analyse der Mediennutzung, sie sind aber auch besonders aufwandig.

The process of forming a mobile media habit: results of a longitudinal study in a real-world setting

ABSTRACT Media habits are central constructs in audience research. Yet, little is known about the formation of (media) habits. Based on theoretical elaboration and the results of a longitudinal study on the formation of a mobile media application habit—specifically the smartphone application of the Union of European Football Associations for the European soccer championship 2016—in a real-world setting, this article develops a comprehensive framework of media habit formation. The framework focuses on the core process of habit formation: Habits form with (regular) repetition of a behavior in a specific context that is perceived as rewarding. Yet, the findings of the study show that regularity in behavior performance and stable external circumstances are less crucial for the formation of a mobile media habit. Instead, gateway behaviors are proposed as relevant context features for the formation of mobile media habits.

Nutzung von Werbung

Der Kontakt mit einer Werbebotschaft ist notwendige, wenn auch nicht hinreichende Bedigung fur Werbewirkung. Werbetreibende versuchen daher, die Kontaktchance ihrer Werbebotschaft durch vielfaltige Strategien zu optimieren. Diesen Strategien begegnet das Publikum aktiv durch bewusste Selektion solcher persuasiver Inhalte, die es als nutzlich wahrnimmt, oder aber durch Werbevermeidung (advertising avoidance). Charakteristika der Personen, die Werbung nutzen (Motive, Einstellungen, Uberredungswissen, Reaktanz), aber auch der Merkmale von Werbetragern und Werbemitteln beeinflussen Nutzung und Vermeidung von Werbung. Der Beitrag diskutiert die Determinanten von Selektion und Avoidance, das Nutzungs- und Umgehungsverhalten in unterschiedlichen Medien sowie Strategien der Werbetreibenden zur Umgehung der Werbevermeidung.