Verônica Feder Mayer

A influência da estruturação da mensagem em comportamentos relacionados à saúde: um teste experimental

Este estudo realizou um teste experimental envolvendo o efeito framing. Segundo a Teoria dos Prospectos, o efeito framing e a possibilidade de influenciar a decisao de um individuo sem distorcer a informacao ou suprimi-la por meio de mudancas sutis na estruturacao do problema. Foi testada a hipotese de que um folheto enfatizando as consequencias negativas de nao se prevenir contra o estresse seria mais persuasivo do que um folheto que enfatizasse as consequencias positivas de se prevenir. Estudos anteriores, que examinaram o efeito framing na estruturacao de mensagens persuasivas, produziram resultados variados. Esta pesquisa explorou as explicacoes teoricas para os resultados obtidos em campanhas relacionadas a saude. Estudantes brasileiros de programas de pos-graduacao foram expostos a um folheto estruturado negativamente, a um folheto estruturado positivamente ou a um folheto simplesmente informativo sobre o estresse. Atitudes em relacao as recomendacoes para prevenir-se contra estresse e as intencoes de segui-las foram medidas. Os resultados obtidos indicam maior persuasao do framing negativo.