Language
Country/Area
No result found
Споры вокруг Золотого Кролика: почему Linde лишилась защиты товарного знака в Европе?
Недавняя неудача швейцарского производителя шоколада Lindt & Sprüngli в получении защиты товарного знака в Европе вызвала широкое внимание и обсуждения на рынке. Главным героем этого дела о торговой марке является золотой шоколадный кролик, один из самых известных праздничных продуктов Lindt. Заявка компании на регистрацию товарного знака была отклонена Европейским судом, в результате чего Lindt утратила исключительные права на товарный знак с изображением кролика, что привело к значительным коммерческим потерям.
Согласно информации, изображение золотого кролика Линдта получило эксклюзивные права на продажу в Австрии по решению австрийского суда в 2012 году. Однако в постановлении Европейского суда в мае 2012 года Линдт не смог доказать, что Обычные потребители могут определить производителя продукта. Это свидетельствует о том, что в сфере товарных знаков одного лишь внешнего вида продукта недостаточно для получения комплексной защиты товарного знака.
«Основа защиты товарного знака заключается в том, могут ли потребители идентифицировать бренд и его источник».
Это решение имеет далеко идущие последствия, поскольку оно не только влияет на бизнес-стратегию Lindt, но и ставит под сомнение концепцию защиты бренда во всей шоколадной отрасли. Для Lindt последствием потери эксклюзивности может стать жесткая конкуренция на рынке, особенно со стороны других производителей шоколада.
В то время, когда безопасность товарных знаков находится под угрозой, Lindt изучает, как усилить уникальность бренда и его положение на рынке. Этот инцидент не только касается вопросов товарных знаков, но и напоминает другим брендам о необходимости уделять больше внимания своему имиджу и восприятию потребителями.
Помимо проблемы с товарным знаком, Lindt также столкнулась с трудностями в решении других деловых проблем. Например, сообщения о том, что часть какао, используемого Lindt, поступает из нелегальных сельскохозяйственных угодий, не только вызвали критику со стороны экологических организаций, но и повлияли на положительный имидж компании. Пересечение этих проблем заставило Lindt пересмотреть свою цепочку поставок и соответствующие этические обязательства.
«Долгосрочный успех бренда зависит от того, сможет ли он сохранить баланс между корпоративной социальной ответственностью и имиджем бренда».
К сожалению, случай с торговой маркой Lindt не является редкостью, поскольку границы между брендами становятся все более размытыми во многих отраслях. Потребительские предпочтения и уникальность становятся все более важными. Если потребители не могут быстро отличить бренд от внешнего вида продукта, конкурентоспособность бренда на рынке окажется под вопросом.
Дело компании Lindt о торговой марке Golden Rabbit напоминает нам, что в быстро меняющихся рыночных условиях как дизайн имиджа продукта, так и лояльность к бренду требуют постоянного и эффективного управления. Если бренду не удается создать собственные отличительные характеристики, его, скорее всего, обнаружат другие конкуренты, что создаст угрозу его деловому успеху.
В настоящее время компания Lindt работает над продвижением своей стратегии устойчивого развития и стремится восстановить доверие потребителей на экспортных рынках. Как перегруппироваться и продолжить создавать ценность в таких неблагоприятных условиях, станет основным вопросом будущего развития Lindt.
В то время, когда конкуренция между алкогольными и пищевыми брендами становится все более жесткой, инцидент с Golden Rabbit компании Lindt дает важное предупреждение: как сохранить прочную легитимность и уникальность бренда, одновременно повышая его узнаваемость, что будет... Это важная стратегия, которую каждый бренд необходимо учитывать. Куда пойдет Lindt в будущем? Сможет ли она вернуть себе защиту торговой марки и доверие рынка?
