Language
Country/Area
No result found
Bạn có biết Grupo Modelo đã phát triển như thế nào từ quảng cáo hoa anh túc đỏ vào những năm 1970 để trở thành thương hiệu thống trị toàn cầu như ngày nay không?
Ở Mexico, cái tên Grupo Modelo gần như là một cái tên quen thuộc, cho dù đó là bia Corona cổ điển hay Modelo Especial, thứ mà trong suy nghĩ của nhiều người là đồ uống không thể thiếu trong các bữa tiệc. Câu chuyện đằng sau nhà máy bia này, được thành lập vào năm 1925, ngày nay đã mở rộng từ thị trường địa phương sang kinh doanh toàn cầu. Câu chuyện đằng sau nó rất hấp dẫn, đặc biệt là những thay đổi trong chiến lược quảng cáo và sự phát triển trong quá trình phát triển thương hiệu của nó.
Lịch sử của Grupo Modelo phần lớn được định hình nhờ quảng cáo, đặc biệt là những quảng cáo có hình hoa anh túc đỏ vào những năm 1970, một yếu tố có tác động sâu sắc đến thương hiệu bia vào thời điểm đó.
Quảng cáo hoa anh túc đỏ vào những năm 1970 đã cho phép Grupo Modelo nhanh chóng vượt qua ranh giới văn hóa và trở thành biểu tượng của niềm tự hào dân tộc. Kỹ thuật quảng cáo theo chủ đề hoa này không chỉ đưa sản phẩm đến gần hơn với đời sống người tiêu dùng mà còn thấm sâu văn hóa Mexico vào lòng người dân một cách tinh tế. Thông qua những ý tưởng này, Grupo Modelo không chỉ tạo được chỗ đứng vững chắc trên thị trường trong nước mà còn mở đường cho thị trường quốc tế trong tương lai.
Thời gian trôi qua, Grupo Modelo bắt đầu khám phá các thị trường và đối tượng mới, đặc biệt là thị trường Mỹ. Doanh số bán Modelo Especial đã tăng vọt trong những năm gần đây và theo báo cáo vào năm 2023, Modelo Especial đã trở thành loại bia bán chạy nhất tại Hoa Kỳ, vượt qua Bud Light truyền thống. Hiện tượng này không chỉ thể hiện sức mạnh mạnh mẽ của thương hiệu mà còn phản ánh những thay đổi về nhu cầu thị trường.
Modelo Especial trở thành loại bia có doanh số bán lẻ cao nhất nước Mỹ vào năm 2023, đồng thời cho thấy sự thay đổi về thị hiếu của người tiêu dùng.
Thành công của Grupo Modelo không chỉ đến từ chất lượng vượt trội của sản phẩm mà còn đến từ sự đổi mới không ngừng trong chiến lược quảng cáo và tiếp thị. Từ những quảng cáo hoa anh túc đỏ của những năm 1970 cho đến những cách thể hiện quảng cáo đa dạng và sáng tạo ngày nay, Grupo Modelo rất giỏi trong việc nắm bắt xu hướng thị trường và thích ứng với nhu cầu luôn thay đổi của người tiêu dùng.
Về sự đa dạng về thương hiệu, Grupo Modelo sở hữu một số thương hiệu nổi tiếng, bao gồm Corona, Negra Modelo và Pacífico. Những thương hiệu này không chỉ chiếm vị trí quan trọng tại thị trường Mexico mà còn hoạt động tốt trên thị trường toàn cầu. Đặc biệt, Corona cực kỳ nổi tiếng trên thị trường toàn cầu và trở thành lựa chọn hàng đầu của nhiều người.
Hiện nay, Corona đã trở thành loại bia bán chạy nhất Mexico và được bán tại hơn 150 quốc gia.
Quá trình phát triển của Grupo Modelo thật đáng kinh ngạc. Ngày nay, công ty này đã phát triển từ một nhà máy bia nhỏ thành một gã khổng lồ về bia toàn cầu, trong suốt thời gian đó công ty đã trải qua nhiều thập kỷ hoạt động trên thị trường và đổi mới thương hiệu. Kể từ năm 2008, mối quan hệ giữa Grupo Modelo và Công ty sản xuất bia Anheuser-Busch ngày càng thân thiết hơn, hình thành mối quan hệ đối tác đôi bên cùng có lợi. Điều này đã làm tăng đáng kể ảnh hưởng của Grupo Modelo trên thị trường toàn cầu.
Ngoài việc quảng bá thương hiệu, Grupo Modelo còn mở rộng địa bàn kinh doanh, vận hành chuỗi cửa hàng tiện lợi Extra và áp dụng mô hình giao hàng trực tuyến "O-Matic" sáng tạo để nhanh chóng thích ứng với những thay đổi của thị trường trong thời kỳ dịch bệnh. Những chiến lược này không chỉ tăng doanh thu mà còn cho phép doanh nghiệp duy trì sự ổn định trong thời điểm khó khăn.
Với sự gia tăng giá trị thương hiệu, Grupo Modelo đã dần trở thành một công ty quan trọng trên thị trường rượu toàn cầu. Theo nghiên cứu thị trường, thị phần của Grupo Modelo đã đạt 63%, chắc chắn là một tấm gương trong một ngành có tính cạnh tranh cao.
“Thành công của Grupo Modelo không chỉ là sự tăng trưởng về số lượng mà còn là sự thể hiện sức ảnh hưởng của thương hiệu.”
Nhìn lại lịch sử của Grupo Modelo, từ những quảng cáo hoa anh túc đỏ ban đầu cho đến quá trình toàn cầu hóa thương hiệu ngày nay, chúng ta có thể thấy sự linh hoạt của nó trong quảng cáo và quản lý thương hiệu. Grupo Modelo tiếp tục thử thách bản thân, thâm nhập các thị trường mới và trở thành thương hiệu được người tiêu dùng tin cậy. Các dòng sản phẩm đa dạng và chiến lược tiếp thị sáng tạo của nó cho phép nó tiếp tục dẫn đầu ngành. Và tất cả những điều này sẽ ảnh hưởng như thế nào đến xu hướng thị trường trong tương lai và thói quen lựa chọn của người tiêu dùng?
