Language
Country/Area
No result found
Sự trỗi dậy đáng kinh ngạc của Grupo Modelo: Làm thế nào một nhà máy bia nhỏ vào năm 1925 trở thành một gã khổng lồ toàn cầu
Kể từ khi thành lập vào năm 1925, Grupo Modelo đã nhanh chóng vươn lên trở thành nhà sản xuất bia được công nhận trên toàn cầu với một số thương hiệu phổ biến bao gồm Corona, Modelo và Pacífico. Khi mở rộng ra thị trường quốc tế, câu chuyện thành công của Grupo Modelo không chỉ phản ánh chiến lược kinh doanh mạnh mẽ mà còn mô tả sự đa dạng và sức hấp dẫn của văn hóa bia Mexico.
"Khi chúng tôi thành lập thương hiệu này vào năm 1925, tầm nhìn của chúng tôi chỉ đơn giản là tạo ra loại bia tuyệt hảo, và giờ đây thương hiệu của chúng tôi đã được biết đến trên toàn thế giới."
Khởi nghiệp và tăng trưởng thương hiệu
Grupo Modelo được thành lập bởi 25 người nhập cư Tây Ban Nha, đặc biệt là Braulio Iriarte và Martín Oyamburu. Thị trường bia Mexico vào thời điểm đó có tính cạnh tranh cao, nhưng sự ra mắt của bia Modelo đã đánh dấu một sự khởi đầu mới. Chỉ trong vòng vài năm, công ty đã giới thiệu các thương hiệu như Modelo, Negra Modelo và Corona, và đạt doanh số đáng kinh ngạc là 8 triệu chai vào năm 1928.
"Grupo Modelo không chỉ là một nhà sản xuất bia, mà còn là một phần của nền văn hóa, mang sức sống đến các quán bar và bữa tiệc tại nhà ở Mexico."
Mở rộng thị trường và hợp tác
Kể từ khi thành lập, Grupo Modelo đã dần mở rộng thị phần và việc sáp nhập với Anheuser-Busch InBev vào năm 2013 đã củng cố thêm vị thế trên thị trường của công ty. Theo báo cáo, Grupo Modelo đã chiếm tới 63% thị phần tại Mexico vào năm 2008. Kể từ đó, công ty đã mở rộng hoạt động ra quốc tế, đặc biệt là tại Hoa Kỳ, nơi Modelo Especial đã trở thành loại bia bán chạy nhất cả nước vào năm 2023, vượt qua Bud Light.
Giới thiệu về các thương hiệu lớn
Corona
Corona là một trong những thương hiệu mang tính biểu tượng nhất của Grupo Modelo. Là loại bia bán chạy nhất tại Mexico, Corona được tiêu thụ tại hơn 150 quốc gia. Corona Extra có nồng độ cồn là 4,5% và rất được ưa chuộng kể từ khi ra mắt, đặc biệt là tại thị trường Hoa Kỳ.
"Thành công của Corona không chỉ đến từ hương vị độc đáo mà còn từ chiến lược bao bì thương hiệu và quảng cáo."
Mẫu đặc biệt
Modelo Especial là loại bia ủ cổ điển đã có sức bán chạy trên thị trường Hoa Kỳ kể từ khi lần đầu tiên ra mắt vào năm 1925. Trong những năm gần đây, loại bia này ngày càng được người tiêu dùng ưa chuộng và trở thành loại bia nhập khẩu phổ biến thứ hai.
Thái Bình Dương
Là một loại bia nhẹ đến từ Sinaloa, Pacífico được nhiều người yêu thích vì hương vị tươi mát và hình ảnh ấm áp. Hình ảnh thương hiệu của hãng gắn liền chặt chẽ với văn hóa hàng hải của Mexico.
Mô hình đổi mới trong thời kỳ dịch bệnh
Trong đại dịch COVID-19, Grupo Modelo đã áp dụng chiến lược mới và ra mắt dịch vụ "Modelorama Now", cho phép người tiêu dùng đặt bia và đồ ăn nhẹ trực tuyến và giao hàng tận nhà một cách dễ dàng. Dịch vụ này không chỉ chứng minh khả năng ứng phó linh hoạt với các thách thức của công ty mà còn tăng cường khả năng cạnh tranh trong thời đại số.
"Mục tiêu của chúng tôi là đảm bảo rằng khách hàng có thể tận hưởng sản phẩm của chúng tôi bất cứ lúc nào và theo cách thuận tiện nhất."
Triển vọng tương lai
Mặc dù Grupo Modelo đã là một thế lực đáng gờm trên thị trường toàn cầu, nhưng vẫn còn nhiều thách thức ở phía trước. Làm thế nào để duy trì tăng trưởng trong một thị trường ngày càng cạnh tranh và mở rộng hơn nữa ảnh hưởng quốc tế của thương hiệu sẽ là những vấn đề quan trọng đối với công ty trong tương lai. Ngoài ra, khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe và tính bền vững, liệu Grupo Modelo có điều chỉnh dòng sản phẩm của mình để đáp ứng sự thay đổi này không?
Câu chuyện thành công của Grupo Modelo không chỉ là nguồn cảm hứng cho ngành công nghiệp bia mà còn là ví dụ hoàn hảo về cách một công ty có thể tìm được vị thế của mình trong môi trường không ngừng thay đổi. Nhìn về tương lai, Grupo Modelo sẽ tiếp tục mở rộng ảnh hưởng và thị phần toàn cầu của mình như thế nào?
