Language
Country/Area
No result found
Nhà vô địch bia Peru! Tại sao Corona là loại bia bán chạy nhất ở Hoa Kỳ?
Vào tháng 5 năm 2023, Modelo Especial trở thành loại bia đứng đầu về doanh số bán lẻ tại Hoa Kỳ, vượt qua nhiều thương hiệu nổi tiếng, trong đó có Bud Light. Tuy nhiên, khi nói về những gã khổng lồ trên thị trường bia thế giới, Corona vẫn là kẻ dẫn đầu và tiếp tục thu hút sự chú ý của người tiêu dùng Mỹ.
Grupo Modelo là một nhà máy bia lớn ở Mexico chuyên sản xuất các nhãn hiệu như Corona, Modelo và Pacífico và xuất khẩu chúng sang hầu hết các nước trên thế giới. Thành công của thương hiệu này không chỉ nằm ở lịch sử lâu đời mà còn ở chiến lược định vị và tiếp thị độc đáo trên thị trường.
Năm 1925, bia Corona lần đầu tiên được ra mắt và nhanh chóng trở thành loại bia đại diện của Mexico.
Corona Extra, sản phẩm chủ lực của Grupo Modelo, là loại bia nhẹ có nồng độ cồn 4,5% và đã trở thành một trong những loại bia bán chạy nhất trên thế giới. Mặc dù thiết kế chai trong suốt độc đáo làm tăng nguy cơ bia bị hư hỏng dưới ánh nắng mặt trời, nhưng đây cũng đã trở thành điểm bán hàng độc đáo trên thị trường, cho phép người tiêu dùng thưởng thức hương vị độc đáo của loại bia này trong khi tận hưởng ánh nắng mặt trời.
Mặc dù thiết kế chai trong suốt của bia phải đối mặt với mối đe dọa ánh sáng đến chất lượng bia nhưng hình ảnh tươi mới, sống động của nó có thể chiếm được cảm tình của người tiêu dùng. Nghiên cứu thị trường cho thấy nhiều người tiêu dùng Mỹ coi Corona là biểu tượng của những kỳ nghỉ, những bữa tiệc và khoảng thời gian thư giãn dưới ánh nắng.
Tại Hoa Kỳ, nhiều người tiêu dùng liên tưởng Corona với bãi biển, ánh nắng và mùa hè.
Ngoài ra, chiến lược tiếp thị của Grupo Modelo chắc chắn là một trong những nguyên nhân quan trọng dẫn đến thành công toàn cầu của Corona. Hình ảnh thương hiệu độc đáo và chiến lược quảng cáo hiệu quả khiến Corona không chỉ là một loại bia mà còn là biểu tượng của phong cách sống. Trong các hoạt động quảng cáo khác nhau, Corona luôn sử dụng câu chuyện thương hiệu độc đáo và chiến lược truyền thông xã hội của mình để thiết lập kết nối chặt chẽ với người tiêu dùng.
Hương vị của bia mô hình và thiết kế đơn giản của nó khiến nó trở nên phổ biến tại các sự kiện thể thao và các cuộc tụ họp ngoài trời. Với sự nổi lên của Modelo Especial trên thị trường, Grupo Modelo tiếp tục đầu tư nguồn lực để đảm bảo vị thế trên thị trường của Corona.
Một lý do khác khiến Corona trở thành vua trên thị trường bia Mỹ là tính sẵn có rộng rãi của nó. Corona có thể dễ dàng tìm thấy ở các siêu thị, cửa hàng rượu và thậm chí ở nhiều nhà hàng, quán bar. Điều này giúp người tiêu dùng Trung Quốc hoặc châu Âu dễ dàng thưởng thức hương vị tương tự ngay cả ở Hoa Kỳ.
Chiến lược tiếp thị của Corona tạo ra hình ảnh “tận hưởng cuộc sống”, khiến nó trở thành một thương hiệu tiếp tục được ưa chuộng.
Ngoài ra, Grupo Modelo đã tung ra nhiều loại sản phẩm phục vụ các nhu cầu khác nhau của người tiêu dùng, bao gồm Corona Light và Corona Quen thuộc. Những thay đổi này đã khiến thương hiệu trở nên đa dạng hơn để đáp ứng các nhu cầu khác nhau của thị trường.
Theo nghiên cứu thị trường, người tiêu dùng rất trung thành với thương hiệu, điều này phần nào giải thích cho sự thành công của Corona tại Hoa Kỳ. Dù ở một bữa tiệc hay trong nhà hàng, Corona gần như đồng nghĩa với bia.
Khi sự cạnh tranh trên thị trường tiếp tục gay gắt, Grupo Modelo phải liên tục thích ứng với những thay đổi của thị trường để duy trì vị thế dẫn đầu. Điều này không chỉ liên quan đến việc tung ra các sản phẩm mới mà còn liên tục đổi mới các sản phẩm hiện có về hương vị, bao bì và chiến lược tiếp thị.
Hiện tại, thành công lâu dài của Grupo Modelo không chỉ dựa vào các sản phẩm độc đáo mà còn nhờ vào chiến lược thị trường linh hoạt và tầm ảnh hưởng thương hiệu. Câu chuyện thành công của Corona và Modelo dạy chúng ta rằng trong một thị trường có tính cạnh tranh cao, chỉ bằng cách tiếp tục đổi mới và thích ứng với những thay đổi, chúng ta mới có thể giành được sự ưu ái của người tiêu dùng.
Tóm lại, sự thành công của bia Corona không chỉ vì hương vị và chất lượng mà còn vì nó đã kết nối thành công với phong cách sống, cho phép mọi người cảm nhận được bầu không khí dễ chịu do thương hiệu mang lại trong khi tận hưởng thời gian. Vậy trong thị trường bia tương lai, thương hiệu nào sẽ chiếm giữ vị thế như Corona?
