Adriana Beatriz Madeira

Análise proposicional quantitativa aplicada à pesquisa em administração

The analysis of interviews with open-ended questions is a common practice amongst researchers in the field of Management. The difficulty therein is to convert the linguistic data into categories or quantitative values for subsequent statistical treatment. Proposals made to this end generally entail counting lexical occurrences which, since they are founded on previously established meanings, fail to include semantic associations made by interviews. This article aims to present an analysis tool comprising a set of techniques apt to generate linguistic units that can be statistically described, compared, modeled and inferred: the Quantitative Propositional Analysis (QPA). Its main difference from other such methods lies in the choice of a proposition – and not the lexical unit – as analysis unit. We present the application of this method through a study about the international expansion of retail firms. keywords Quantitative propositional analysis, content analysis, correspondence analysis, research methods, research in management. Resumen El análisis de entrevistas con cuestiones abiertas es frecuente en el cotidiano del investigador en Administración. Una de sus dificultades es la conversión de lo datos de la elocución en categorías o valores cuantitativos para posterior tratamiento estadístico. Las propuestas en ese sentido, en general, están basadas en resultados de ocurrencias léxicas que, fundamentadas en significaciones previamente establecidas, dejan de lado las asociaciones semánticas hechas por el propio entrevistado en el contexto de la entrevista. El objetivo de este artículo es presentar un instrumento de análisis compuesto de un conjunto de procedimientos para la generación de unidades lingüísticas pasibles de descripción, comparación, modelo e inferencia estadísticas: el análisis proposicional cuantitativo (APC). Su principal diferencia en relación a otros métodos consiste en la elección de la proposición, y no del léxico, como unidad de análisis. La aplicación del método es presentada en un estudio sobre internacionalización de empresas al por menor. Palabras clave Análisis proposicional cuantitativo, análisis del contenido, análisis de correspondencia, métodos de investigación, investigación en administración. Adriana Beatriz Madeira adri.madeira@mackenzie.br Professora do Centro de Ciências Sociais e Aplicadas, Universidade Presbiteriana Mackenzie – São Paulo – SP, Brasil Marcos Lopes marcoslopes@usp.br Professor da Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas, Universidade de São Paulo – São Paulo – SP, Brasil Viviana Giampaoli vivig@ime.usp.br Professora do Departamento de Estatística, Instituto de Matemática e Estatística, Universidade de São Paulo – São Paulo – SP, Brasil José A. G. da Silveira jags@usp.br Professor da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Universidade de São Paulo, e da Faculdade de Engenharia Industrial da Fundação de Ciências Aplicadas, Universidade de São Paulo – São Paulo Brasil ARTIGOS ISSN 0034-7590 396 w ©RAE n São Paulo n v. 51 n n.4 n ju l/ago. 2011 n 396-410 PALAVRAS-CHAVE Análise proposicional quantitativa, análise de conteúdo, análise de correspondência, métodos de pesquisa, pesquisa em administração. Recebido em 23.01.2011. Aprovado em 21.06.2011 Avaliado pelo sistema double blind review Editor Científico: Felipe ZambaldiThe analysis of interviews with open-ended questions is a common practice amongst researchers in the field of Management. The difficulty therein is to convert the linguistic data into categories or quantitative values for subsequent statistical treatment. Proposals made to this end generally entail counting lexical occurrences which, since they are founded on previously established meanings, fail to include semantic associations made by interviews. This article aims to present an analysis tool comprising a set of techniques apt to generate linguistic units that can be statistically described, compared, modeled and inferred: the Quantitative Propositional Analysis (QPA). Its main difference from other such methods lies in the choice of a proposition – and not the lexical unit – as analysis unit. We present the application of this method through a study about the international expansion of retail firms.

DISCUTINDO SISTEMA DE MARKETING NO ÂMBITO DO MOBILE MARKETING

O presente artigo e uma exposicao descritiva de alguns aspectos correlatos ao Sistema de Marketing Tradicional no âmbito do M-marketing . O trabalho foi estruturado sob a modalidade de ensaio, e compoe-se de uma revisao do referencial teorico, mediante analise conceitual critica de alguns aspectos pertinentes ao tema central. Finalmente, destaca-se que M - marketing e desafiador, pois envolve a gestao de competencias nos âmbitos tecnologico, mercadologico e gerencial. Nao obstante o surgimento das plataformas moveis, da realidade aumentada e start ups tecnologicos, nao se observa reducao na funcao de marketing nas organizacoes. Na pratica, o movimento de globalizacao, de desenvolvimento e expansao dos servicos tecnologicos por meio de mobiles por si so acabam por alavancar o Sistema de Marketing.

Estrutura do Planejamento de Marketing: uma Análise Reflexiva

This study aims to promote a reflective analysis about the action planning structure in the marketing context. The work was structured in the form of essay and presents the theoretical aspects about the Marketing Planning. The intention of the article is to provide critical insights into the needs of planning marketing activities. For this purpose the document is organized as of an introduction that contextualizes the subject, accompanied by a critical analysis. Finally, the final considerations are placed in distinction. KEY-WORDS: Marketing. Management. Marketing planning. Luciano Augusto Toledo, Adriana Beatriz Madeira, Guilherme de Farias Shiraishi, Marcos Garber Future Studies Research Journal ISSN 2175-5825 São Paulo, v.6, n.2, p. 48 – 73, Julho/Dez. 2014 50 1 INTRODUÇÃO Constantes e incontroláveis modificações no ambiente de negócios contemporâneo exigem adaptações e ajustes permanentes em produtos e procedimentos produtivos e administrativos, e aqueles que não procurarem adequar-se às novas condições ambientais enfrentarão dificuldades para crescer e sobreviver (Hartline & Ferrell, 1996; Lamb, Hair & McDaniel, 2008; Drucker, 2011). Não obstante, vislumbra-se um mundo globalizado e capitaneado por tecnologias emergentes, tais como a Internet. Levados pela revolução provocada nesse ambiente no composto de marketing, empresários e organizações têm como escopo atender o maior número de clientes nas mais diferentes praças, proporcionando maior número de bens e serviços (Zhu & Godes, 2009; Huang, Tzeng & Ho, 2011). Organizações, como no caso de varejistas, que buscam liderança em custo têm como vantagem competitiva a economia de escala, devido ao volume de compras e ao poder de barganha (Zhu & Godes, 2009; Li, Han, Park, Xiong & Li, 2011; Pettey & Goasduff, 2011). Apesar da concorrência dos grandes players, outras organizações podem assumir uma postura de diferenciação para sua sobrevivência tendo algumas características intrínsecas a seus modelos de negócios (Zhu & Godes, 2009; Li et al., 2011; Pettey & Goasduff, 2011), tais como: ● 1) conhecimento do mercado: por focarem um singular negócio, conseguem seguir e acelerar os movimentos da concorrência, tais como ofertas e promoções de preços, reagindo de maneira rápida, principalmente nos negócios online; ● 2) estoques: vantagem dos negócios de porte menor, já que em geral possuem maior variedade e profundidade de itens em estoque em comparação aos grandes grupos, os quais se concentram em poucos itens com preços agressivos (Zhu & Godes, 2009; Smith et al., 2010; McGee, 2011). Dessa maneira, encontrar aquele disco raro ou aquele perfume memorável é mais aceitável em uma loja de pequeno porte; ● 3) capital humano: em geral seus funcionários são mais obsequiosos Estrutura do planejamento de marketing: uma análise reflexiva Future Studies Research Journal ISSN 2175-5825 São Paulo, v.6, n.2, p. 48 – 73, Julho/Dez. 2014 51 nesse segmento específico, já que costumam ler revistas e publicações, convivem em feiras e exposições, além de se atualizarem por meio de treinamentos (Zhu & Godes, 2009; Brooks, 2011). Todavia é pertinente aceitar que as organizações, independentemente de seu porte ou escopo de atuação, mesmo as virtuais, estão expostas a modificações de paradigmas gerenciais e culturais (McKenna, 1995; Lambin, Chumpitaz & Schuiling, 2007; Hooley, Piercy & Nicoulaud, 2011). Muitas organizações estão desorientadas e sem rumo em face das situações prevalecentes no ambiente externo. Nesse contexto, destaca-se a função gerencial de marketing como instrumento balizador da melhoria da competitividade empresarial e impulsionadora do desenvolvimento da corporação (McKenna, 1995; Lambin et al., 2007; Hooley et al., 2011). A complexidade dos mercados tem constituído as premissas centrais do ambiente dos negócios marcado essencialmente pelo acirramento da competição nos mais distintos segmentos, notadamente nos de consumo em massa (Mozota, 1998). Tornar-se competitivo tem sido uma preocupação dominante no mundo dos negócios (Mozota, 1998). A cada dia surgem novas dificuldades aos gestores das organizações, que precisam deliberar situações relacionadas ao desempenho do negócio. A alternativa para as organizações que atuam num cenário em constante alteração de mercado é a incorporação em suas culturas da utilização de um pensamento de marketing (Kotler & Caslione, 2009). Esse pensamento estrutura-se no planejamento de marketing e sua materialização é verificada na confecção de seu plano (Campomar & Ikeda, 2006). O plano de marketing é um documento que estabelece os escopos de uma organização, referentemente a um próximo período de ações e determina programas de ação necessários à conclusão desses escopos (Toledo, Perrotta & Petraglia, 2007). Dessa forma, o plano de marketing tem como função não só ser um facilitador no dia a dia dos executivos, como também oferecer uma contribuição valiosa para a estratégia de marketing de uma organização, identificando as oportunidades promissoras e esboçando, assim, como conquistar e manter posições em mercados identificados (Toledo et al., 2007). Diante do exposto, no presente estudo, o objetivo é promover uma análise reflexiva acerca Luciano Augusto Toledo, Adriana Beatriz Madeira, Guilherme de Farias Shiraishi, Marcos Garber Future Studies Research Journal ISSN 2175-5825 São Paulo, v.6, n.2, p. 48 – 73, Julho/Dez. 2014 52 da estruturação da ação de planejar no âmbito do marketing. Este trabalho é delineado na modalidade ensaio, que propõe a análise formal, discursiva e concludente de uma exposição reflexiva e lógica sobre a real relevância do ato de planejar para as atividades de marketing. 2 MÉTODO DO TRABALHO O ensaio é uma modalidade de estudo arquitetada como uma exposição metodológica sobre um objeto e apresentação das conclusões originais a que se chegou depois de acurado exame. O ensaio é, por natureza, um gerador de problemas e não dogmático, e nele devem sobressair-se o espírito crítico do autor e o ineditismo, ou melhor, originalidade (Selltiz, Wrightsman & Cook, 1987; Demo, 1995; Severino, 2008). No ensaio, há maior liberdade por parte do autor para defender determinada posição, sem que tenha de estear-se no rigor e escopo do aparato de documentação empírica e bibliográfica (Lakatos & Marconi, 2008). No ensaio, no entanto, não se dispensa o rigor lógico e a coerência de argumentação e, por isso mesmo, nele exigem-se informação cultural e maturidade intelectual (Demo, 1995).

Pessoas que vivem sós – quem são elas nas oito maiores capitais brasileiras

Brazil is in the global top ten in terms of the percentage of individuals who live alone in relation to the rest of the population; they make up some 10% of the country’s total population. This study, based on micro data from the demographic censuses of 1970, 1980, 1991, and 2000 and aims to characterize the groups into which this segment is divided and uncover general trends. In the eight largest Brazilian capitals, this segment ranges widely in gender, age, income, literacy, and home ownership, whether in the same city over a period of time, or among different cities at the same instant of time. Although diversity is the general rule in the composition of this segment, this study identifies and presents a few broad tendencies: this segment grows at a faster pace than the increase in population in general; there is an increase in the average age of the people composing it (aging); women predominate; and there are more low and high incomes than median incomes. It is important to consider the number of people that live alone and their socio-demographic characterization when addressing issues related to the consumption and production of goods and services and their ramifications.

Análisis proposicional cuantitativo aplicado a la investigación en administración

The analysis of interviews with open-ended questions is a common practice amongst researchers in the field of Management. The difficulty therein is to convert the linguistic data into categories or quantitative values for subsequent statistical treatment. Proposals made to this end generally entail counting lexical occurrences which, since they are founded on previously established meanings, fail to include semantic associations made by interviews. This article aims to present an analysis tool comprising a set of techniques apt to generate linguistic units that can be statistically described, compared, modeled and inferred: the Quantitative Propositional Analysis (QPA). Its main difference from other such methods lies in the choice of a proposition – and not the lexical unit – as analysis unit. We present the application of this method through a study about the international expansion of retail firms. keywords Quantitative propositional analysis, content analysis, correspondence analysis, research methods, research in management. Resumen El análisis de entrevistas con cuestiones abiertas es frecuente en el cotidiano del investigador en Administración. Una de sus dificultades es la conversión de lo datos de la elocución en categorías o valores cuantitativos para posterior tratamiento estadístico. Las propuestas en ese sentido, en general, están basadas en resultados de ocurrencias léxicas que, fundamentadas en significaciones previamente establecidas, dejan de lado las asociaciones semánticas hechas por el propio entrevistado en el contexto de la entrevista. El objetivo de este artículo es presentar un instrumento de análisis compuesto de un conjunto de procedimientos para la generación de unidades lingüísticas pasibles de descripción, comparación, modelo e inferencia estadísticas: el análisis proposicional cuantitativo (APC). Su principal diferencia en relación a otros métodos consiste en la elección de la proposición, y no del léxico, como unidad de análisis. La aplicación del método es presentada en un estudio sobre internacionalización de empresas al por menor. Palabras clave Análisis proposicional cuantitativo, análisis del contenido, análisis de correspondencia, métodos de investigación, investigación en administración. Adriana Beatriz Madeira adri.madeira@mackenzie.br Professora do Centro de Ciências Sociais e Aplicadas, Universidade Presbiteriana Mackenzie – São Paulo – SP, Brasil Marcos Lopes marcoslopes@usp.br Professor da Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas, Universidade de São Paulo – São Paulo – SP, Brasil Viviana Giampaoli vivig@ime.usp.br Professora do Departamento de Estatística, Instituto de Matemática e Estatística, Universidade de São Paulo – São Paulo – SP, Brasil José A. G. da Silveira jags@usp.br Professor da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Universidade de São Paulo, e da Faculdade de Engenharia Industrial da Fundação de Ciências Aplicadas, Universidade de São Paulo – São Paulo Brasil ARTIGOS ISSN 0034-7590 396 w ©RAE n São Paulo n v. 51 n n.4 n ju l/ago. 2011 n 396-410 PALAVRAS-CHAVE Análise proposicional quantitativa, análise de conteúdo, análise de correspondência, métodos de pesquisa, pesquisa em administração. Recebido em 23.01.2011. Aprovado em 21.06.2011 Avaliado pelo sistema double blind review Editor Científico: Felipe ZambaldiThe analysis of interviews with open-ended questions is a common practice amongst researchers in the field of Management. The difficulty therein is to convert the linguistic data into categories or quantitative values for subsequent statistical treatment. Proposals made to this end generally entail counting lexical occurrences which, since they are founded on previously established meanings, fail to include semantic associations made by interviews. This article aims to present an analysis tool comprising a set of techniques apt to generate linguistic units that can be statistically described, compared, modeled and inferred: the Quantitative Propositional Analysis (QPA). Its main difference from other such methods lies in the choice of a proposition – and not the lexical unit – as analysis unit. We present the application of this method through a study about the international expansion of retail firms.

Quantitative propositional analysis as applied to business administration research

The analysis of interviews with open-ended questions is a common practice amongst researchers in the field of Management. The difficulty therein is to convert the linguistic data into categories or quantitative values for subsequent statistical treatment. Proposals made to this end generally entail counting lexical occurrences which, since they are founded on previously established meanings, fail to include semantic associations made by interviews. This article aims to present an analysis tool comprising a set of techniques apt to generate linguistic units that can be statistically described, compared, modeled and inferred: the Quantitative Propositional Analysis (QPA). Its main difference from other such methods lies in the choice of a proposition – and not the lexical unit – as analysis unit. We present the application of this method through a study about the international expansion of retail firms. keywords Quantitative propositional analysis, content analysis, correspondence analysis, research methods, research in management. Resumen El análisis de entrevistas con cuestiones abiertas es frecuente en el cotidiano del investigador en Administración. Una de sus dificultades es la conversión de lo datos de la elocución en categorías o valores cuantitativos para posterior tratamiento estadístico. Las propuestas en ese sentido, en general, están basadas en resultados de ocurrencias léxicas que, fundamentadas en significaciones previamente establecidas, dejan de lado las asociaciones semánticas hechas por el propio entrevistado en el contexto de la entrevista. El objetivo de este artículo es presentar un instrumento de análisis compuesto de un conjunto de procedimientos para la generación de unidades lingüísticas pasibles de descripción, comparación, modelo e inferencia estadísticas: el análisis proposicional cuantitativo (APC). Su principal diferencia en relación a otros métodos consiste en la elección de la proposición, y no del léxico, como unidad de análisis. La aplicación del método es presentada en un estudio sobre internacionalización de empresas al por menor. Palabras clave Análisis proposicional cuantitativo, análisis del contenido, análisis de correspondencia, métodos de investigación, investigación en administración. Adriana Beatriz Madeira adri.madeira@mackenzie.br Professora do Centro de Ciências Sociais e Aplicadas, Universidade Presbiteriana Mackenzie – São Paulo – SP, Brasil Marcos Lopes marcoslopes@usp.br Professor da Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas, Universidade de São Paulo – São Paulo – SP, Brasil Viviana Giampaoli vivig@ime.usp.br Professora do Departamento de Estatística, Instituto de Matemática e Estatística, Universidade de São Paulo – São Paulo – SP, Brasil José A. G. da Silveira jags@usp.br Professor da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Universidade de São Paulo, e da Faculdade de Engenharia Industrial da Fundação de Ciências Aplicadas, Universidade de São Paulo – São Paulo Brasil ARTIGOS ISSN 0034-7590 396 w ©RAE n São Paulo n v. 51 n n.4 n ju l/ago. 2011 n 396-410 PALAVRAS-CHAVE Análise proposicional quantitativa, análise de conteúdo, análise de correspondência, métodos de pesquisa, pesquisa em administração. Recebido em 23.01.2011. Aprovado em 21.06.2011 Avaliado pelo sistema double blind review Editor Científico: Felipe ZambaldiThe analysis of interviews with open-ended questions is a common practice amongst researchers in the field of Management. The difficulty therein is to convert the linguistic data into categories or quantitative values for subsequent statistical treatment. Proposals made to this end generally entail counting lexical occurrences which, since they are founded on previously established meanings, fail to include semantic associations made by interviews. This article aims to present an analysis tool comprising a set of techniques apt to generate linguistic units that can be statistically described, compared, modeled and inferred: the Quantitative Propositional Analysis (QPA). Its main difference from other such methods lies in the choice of a proposition – and not the lexical unit – as analysis unit. We present the application of this method through a study about the international expansion of retail firms.

Pessoas que Vivem Sozinhas em Cidades Brasileiras

O objetivo do trabalho consiste no estudo do grupo de pessoas que vivem sozinhas nas oito mais populosas capitais brasileiras. Utiliza-se como base de dados os Censos de 1970, 1980, 1991 e 2000 (IBGE) e analisam-se as variaveis de segmentacao demograficas e socio-economicas, sexo, faixa etaria, renda, alfabetizacao, aposentadoria e posse do domicilio. Verificou-se um crescimento superior desse estrato social em comparacao com a populacao total e a existencia de tendencias gerais, como a participacao crescente de pessoas nas faixas etarias superiores a sessenta anos, aposentados e predominância de mulheres. Alem disso, perceberam-se diferencas acentuadas entre as cidades. Acredita-se que a sistematizacao desses dados podera servir de subsidio para diversos setores de atividades como industria, varejo, servicos e, tambem, para as questoes relacionadas ao planejamento urbano, arquitetura, administracao publica e gestao do meio ambiente.