Adriano Santos Rocha Silva

Apropriação de mídias sociais: uma proposta de modelo de análise

O presente artigo objetiva propor um modelo de analise do processo de apropriacao de tecnologias de midias sociais. Tal proposta baseia-se em estudos realizados sobre apropriacao de tecnologias, processo de adaptacao e ajuste destas de acordo com os interesses, necessidades e conveniencias de quem as utiliza. O modelo busca identificar caracteristicas peculiares no processo de apropriacao de midias sociais por empresas, englobando tanto os Fatores de Adocao, no primeiro estagio do processo, quanto os Fatores Intermediarios, que envolvem a exploracao e a adaptacao da tecnologia (uso, portanto), ate os Fatores Reforcadores, fundamentais para a consolidacao da apropriacao ou nao e que ocorrem por ocasiao da experiencia. Para tanto, sao apresentados modelos teoricos sobre o tema e, por fim, um modelo que permita observar e compreender a apropriacao especificamente de midias sociais por empresas usuarias, a partir do Modelo de Apropriacao de Tecnologia (MTA) de Carroll et al . (2002) e Carroll (2004). DOI: http://dx.doi.org/10.21714/1679-18272017v15Ed.p171-183