Caroline Residori

Zur Wirkung der Kampagne im kommunalen Raum

Ziel dieser Studie war die Evaluation einer Kampagne, die in Luxemburg seit 2006 durchgefuhrt wurde. Die Kampagne wollte fur das Problem des fruhen Alkoholkonsums bei Kindern und Jugendlichen sensibilisieren. Das besondere an dieser Kampagne war jedoch, dass sie nicht die Kinder und Jugendlichen direkt angesprochen hat, sondern vielmehr die Erwachsenen. Diese sollen informiert und sensibilisiert werden; sie sollen sich ihrer Verantwortung fur die junge Generation bewusst werden und die Bereitschaft entwickeln, Kinder und Jugendliche auf Probleme und Risiken des Alkoholkonsums anzuprechen und auch andere Erwachsene auf ihre Verantwortung hinzuweisen.

Die Kampagne „Keen Alkohol ënner 16 Joer – Mir halen eis drun!“

Um die Umsetzung der Kampagne zu evaluieren und zu verstehen, welche Ziele und Praventionsstrategien verfolgt wurden, wird in diesem Kapitel die Kampagne „Keen Alkohol enner 16 Joer – Mir halen eis drun!“ als Gesamtbild, also als Programm (inkl. zeitlichem Ablauf, Zielen und Umsetzungsstrategien) dargestellt.

Lokale Netzwerkbildung als Erfolgsfaktor der Kampagne

Nachdem die Managementstrategien und die organisationalen Umsetzungsprozesse der Kampagne seitens der ausfuhrenden Organisation untersucht wurden, richtet sich nun der Blick auf die lokale Ebene der kommunalen und regionalen Netzwerke, in denen die Kampage aufgegriffen und umgesetzt wurde.

Der Diskurs zum Thema Jugend, Alkohol und Prävention

Im folgenden Kapitel wird der Themenbereich „Jugend und Alkohol“ aus Sicht der wissenschaftlichen und fachlichen Diskussion dargestellt. Dabei wird der Blick auf aktuelle Studienergebnisse und den fachlich-politischen Diskurs zum Thema gerichtet. Zudem wird kurz skizziert, welche politischen Programme und Strategien und welche konkreten Praventionsmasnahmen aktuell von Seiten der zustandigen politischen, fachspezifischen und jugendrelevanten Einrichtungen in Luxemburg umgesetzt werden, um den Schutz der Jugendlichen hinsichtlich der Gefahren des Alkoholkonsums zu gewahrleisten.

Die Perspektiven der Jugendlichen und der jungen Erwachsenen

Im folgenden Kapitel wird der Frage nachgegangen, welche Einstellungen, Meinungen und Wissen Jugendliche und junge Erwachsene im Alter von 12 bis 21 in den drei Untersuchungsgemeinden zum Thema Alkoholkonsum haben, ob sie die Kampagnenbotschaften aufgenommen haben und wie sie diese bewerten.

Die Bedeutung sozialer Verantwortung in der Gesellschaft

Dass Jugendliche Alkohol konsumieren ist nicht ausschlieslich eine Erscheinung der Gegenwart. Bereits in sehr fruhen Kulturen lasst sich der Genuss von Alkohol und Drogen nachweisen. Nach Hurrelmann geht die biologischanthropologische Drogenforschung gar davon aus, dass jeder Mensch ein naturliches Rauschbedurfnis besitzt und damit der Wunsch nach Veranderung von Antrieb und Stimmung sowie der Steigerung von Erlebnisfahigkeit und die Erweiterung des Erfahrungshorizontes einhergehen (Hurrelmann, 2000).

Die Perspektive der lokalen Netzwerkakteure

Aus den leitfadengestuzten Interviews mit zentralen Netzwerkakteuren konnten bereits viele Erkenntnisse uber die Aktivierung, die Funktionsweise, die Inhalte und die Wirkung lokaler Netzwerke gewonnen werden. Der Fokus der Interviews und der qualitativen Auswertung dieser Interviews lag auf den Netzwerken, den Beziehungen zwischen den Akteuren, den Wirkungen des Netzwerkes auf die Akteure und den Funktionen und Rollen, die die Akteure in den Netzwerken einnehmen.