Eduardo André Teixeira Ayrosa

Bases sociais das emoções do consumidor: uma abordagem complementar sobre emoções e consumo

The focus of the present paper is on the sociological aspects of consumption emotions and how to develop an alternative approach to the study of emotions related to consumption. The study of emotions involved in buying and consuming behavior has grown in relevance in the past two decades among consumer researchers. Prior work on consumption emotions has emphasized the cognitive psychologys perspective. We believe that the introduction of new perspectives on the study of consumption emotions can contribute positively for a better understanding of the theme. We explore how other authors, including Brazilian ones, deal with the consumption emotions on their works and discuss different perspectives adopted. We suggest a complementary approach to the consumption emotions based on a new fedd of sociology: the sociology of emotions. At the end, we discuss the methodological implications of this approach.

CORPOS CONSUMIDOS: CULTURA DE CONSUMO GAY CARIOCA

O estudo de grupos socialmente marginalizados, como gays, negros e moradores de favelas, entre outros, e de extrema relevância, uma vez que a tais minorias e praticamente negado o status de membros de uma sociedade moderna e de consumo (BARBOSA, 2006). O objetivo deste artigo e investigar como o discurso associado a posse do corpo e utilizado por homens gays para administrar o estigma relacionado a identidade homossexual. Como metodos de coleta de dados, foram adotados, antes de tudo, uma observacao participante de um grupo gay da cidade do Rio de Janeiro e, posteriormente, 20 entrevistas semiestruturadas com homens gays no periodo compreendido entre os anos de 2005 e 2008. Os resultados sugerem que: (i) o corpo e uma construcao e, sendo assim, e construido e manipulado segundo os padroes esteticos da cultura gay; (ii) o grupo gay estudado constroi o corpo de acordo com um ideal de hipermasculinidade; e (iii) os significados associados ao corpo sao usados como forma de demarcacao na cultura gay. Esses resultados evidenciaram uma imensa gama de servicos esteticos ligados a esse culto ao corpo por parte do grupo. O corpo e, entao, uma “insignia” que faz daquele que o possui um vigilante de si mesmo, o qual controla, disciplina, domestica e aprisiona esse mesmo corpo, visando a atingir “a boa forma” ou a forma requerida pelo grupo de que faz parte.

A Análise de Discurso na Pesquisa Acadêmica em Estratégia

Este artigo busca analisar as caracteristicas epistemologicas e metodologicas da analise de discurso na pesquisa academica no campo da estrategia, oferecendo um olhar introdutorio sobre o tema. Especificamente, procura levantar reflexao critica sobre a estrategia de investigacao para problemas que possam ser discursivamente analisados; bem como sobre o planejamento e conducao de entrevistas que produzam dados apropriados a esse tipo de analise. As conclusoes indicam que a aplicacao da analise de discurso e frequentemente dificil, mas, principalmente se os objetivos do trabalho envolvem por um lado a razao critica, e por outro o interesse em explorar aspectos que circundam decisoes estrategicas de forma interpretativa, seus resultados podem trazer compreensao significativa sobre questoes culturais e significados compartilhados por executivos e pesquisadores.