Esther Martínez Pastor

La representación de género en las campañas de publicidad de juguetes en Navidades (2009-12)

Este trabajo analiza la representacion de los generos en la publicidad infantil espanola mediante el estudio de siete variables: tipos de productos, genero representado, mensajesvalores, voz en off, periodo, acciones representadas e interaccion entre personajes. Estas variables se recogen de trabajos que estudian los usos y las preferencias de seleccion de los juguetes segun el genero del nino y de estudios que analizan los modos y formas de la publicidad para representar a los ninos y a los juguetes. El universo de la muestra lo constituyen 595 anuncios de juguetes emitidos en los canales de television: TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta, Boing y Disney Channel durante tres periodos de tiempo: Navidades de 2009, 2010 y 2011. Se ha escogido la Navidad ya que durante este periodo se emiten la gran mayoria de los anuncios de juguetes. Los resultados demuestran que, aunque hay paridad en la representacion de genero en la publicidad infantil de la muestra analizada, existen claras diferencias en las tipologias de los juguetes mas anunciados. La publicidad de figuras de accion alberga mayor porcentaje de personajes masculinos asociados a valores como competencia, individualismo, habilidad y desarrollo fisico, creatividad, poder y fuerza. Sin embargo, los anuncios de munecas tiene mayor porcentaje de personajes infantiles femeninos y estos se asocian a los valores belleza y maternidad.Este trabajo analiza la representacion de los generos en la publicidad infantil espanola mediante el estudio de siete variables: tipos de productos, genero representado, mensajesvalores, voz en off, periodo, acciones representadas e interaccion entre personajes. Estas variables se recogen de trabajos que estudian los usos y las preferencias de seleccion de los juguetes segun el genero del nino y de estudios que analizan los modos y formas de la publicidad para representar a los ninos y a los juguetes. El universo de la muestra lo constituyen 595 anuncios de juguetes emitidos en los canales de television: TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta, Boing y Disney Channel durante tres periodos de tiempo: Navidades de 2009, 2010 y 2011. Se ha escogido la Navidad ya que durante este periodo se emiten la gran mayoria de los anuncios de juguetes. Los resultados demuestran que, aunque hay paridad en la representacion de genero en la publicidad infantil de la muestra analizada, existen claras diferencias en las tipologias de los juguetes mas anunciados. La publicidad de figuras de accion alberga mayor porcentaje de personajes masculinos asociados a valores como competencia, individualismo, habilidad y desarrollo fisico, creatividad, poder y fuerza. Sin embargo, los anuncios de munecas tiene mayor porcentaje de personajes infantiles femeninos y estos se asocian a los valores belleza y maternidad.This paper analyzes the representation of children’s gender in toy advertising on television during three different periods. To achieve our purpose, this study examines seven variables: Toy typologies, Gender, Values, Voiceovers, Period, Actions depicted and Interaction between characters. These variables are taken from previous works that have studied the uses and preferences in toy selection according to gender, and research that studies the ways in which advertising represents children and toys. The sample comprises 595 toy commercials broadcast on the TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta, Boing and Disney Channel television channels. The period of study is October to January 200910, 201011 and 201112. The choice of this period is because most toy commercials are broadcast for Christmas. The most important results are: the percentage of male characters is higher than female characters; the advertising of vehicles and action figures is associated with male characters; the values associated with vehicles and action figures are: competition, individualism, ability, physical development, creativity, power and strength, and the values associated with dolls and accessories are beauty and motherhood.

LA COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL-INTERCULTURAL EN EL ESPACIO PÚBLICO MADRILEÑO: UNA NUEVA CATEGORÍA SOCIO- ANTROPOLÓGICA EN CONSTRUCCIÓN

RESUMEN El artículo propone una categoría comunicacional que bajo la denominación de “comunicación institucional-intercultural” incluiría aquellos fenómenos comunicativos en donde, con la participación de las Administraciones Públicas, el desarrollo de espacios concretos y de una imagen de marca se pretende el desarrollo de políticas de integración cultural con inmigrantes. Esta nueva categoría surge tras una investigación desarrollada en los Centros de Participación e Integración del Inmigrante (CEPI), un concepto integrador creado en Madrid y considerado único en Europa.