Inmaculada Galván Sánchez

MODELO EXPLICATIVO DEL COMPORTAMIENTO DE LOS JÓVENES ANTE EL BOTELLÓN Y EL CANNABIS DESDE LA PERSPECTIVA DEL MARKETING SOCIAL

RESUMEN El objetivo del presente trabajo de investigacion consiste en el desarrollo y estimacion de un modelo de adopcion de la conducta de consumo de alcohol y cannabis entre los jovenes. Dicho modelo plantea la importancia fundamental de los valores, asi como estima la influencia que estos ejercen sobre las actitudes, creencias y emociones. Los resultados ponen de manifiesto no solo el papel antecedente de los valores sino el papel antecedente que establecen las actitudes sobre las creencias, asi como las emociones sobre las conductas irresponsables de consumo de sustancias psicoactivas. Finalmente, se sugieren implicaciones practicas con base en la gestion adecuada de dos valores (responsabilidad y hedonismo), asi como de tres creencias (percepcion de normalidad, perjuicio sobre la salud y reprobacion social).

Desarrollo de relaciones satisfactorias en la franquicia: un análisis de los antecedentes desde el enfoque de redes

La formacion de redes supone una alternativa prometedora para responder eficazmente al caracter dinamico del entorno actual, siendo fundamental una adecuada seleccion de los socios con el fin de lograr el desarrollo de relaciones satisfactorias. Desde esta perspectiva de redes, se considera basico establecer vinculos duraderos entre las partes sustentados en una cultura de alta confianza y en elevados niveles de compromiso, lo que supone el desarrollo de relaciones de alta calidad. En este sentido, la complementariedad de los recursos y capacidades de los socios, la congruencia de sus objetivos y valores, asi como el intercambio de informacion entre ellos desempenan un papel crucial en el desarrollo de tales relaciones. El principal proposito de este trabajo es analizar la influencia de estos factores sobre la satisfaccion de las relaciones en el contexto de las redes de franquicia.