Thiago Henrique Almino Francisco

OPERAÇÕES BACK TO BACK COMO FORTALECIMENTO DE MARCA

Back to Back sao operacoes triangulares, onde uma empresa intermediaria compra produtos em um pais no exterior e vende estes produtos para outro pais tambem no exterior. Essa operacao e sustentada pela marca da empresa que diferencia seus produtos dos concorrentes. Diante disso, o presente estudo teve como objetivo analisar como uma marca pode influenciar na compra de mercadorias dessas operacoes. O trabalho se caracterizou como uma pesquisa exploratoria e descritiva quanto aos fins de investigacao. A populacao alvo foi delimitada numa empresa cerâmica da regiao sul catarinense. As entrevistas foram realizadas com sujeitos com experiencia sobre o tema proposto. Por transmitirem confianca e seguranca, verificou-se que as marcas influenciam os clientes a utilizarem essa operacao. O Back to Back atua como um fortalecedor de marca, pois posiciona a empresa como completa frente ao mercado devido a variedade de produtos que podem ser oferecidos para os consumidores.