<р> Парадокс Бернулли вытекает из его петербургского парадокса, предложенного им в 1713 году, который гласит, что возникновение бесконечных ожидаемых значений в некоторых ставках затрудняет понимание того, почему люди все равно решают не участвовать в этих ставках. Это заставило нас задуматься о теории ожидаемой полезности и пересмотреть взаимосвязь между риском и полезностью. р> <р> Бернулли считал, что прирост полезности для людей не должен быть линейным, и предложил использовать нелинейную функцию полезности для замены ожидаемой денежной стоимости. Эта точка зрения подразумевает, что для уже богатого человека полезность дополнительных денег будет гораздо меньше, чем для бедного. Он также подчеркнул, что полезность, получаемая отдельными людьми, имеет убывающую предельную полезность, то есть по мере увеличения уровня благосостояния ощущаемая дополнительная полезность будет уменьшаться. р>Возможно, иногда то, что мы считаем рациональностью, на самом деле является всего лишь субъективным суждением? р>
<р> В этом контексте теория полезности, созданная Бернулли, не только занимает важное место в математической экономике, но и предоставляет нам более сложную структуру принятия решений, чем просто использование ожидаемых значений. Эта теория вдохновила на появление множества новых экономических перспектив, особенно в социальной психологии и поведенческой экономике. р> <р> С выдвижением Фрэнком Рэмзи в 1926 году теоремы о представлении Рэмзи экономическое сообщество продолжило изучать способы введения субъективности и неопределенности в процесс принятия решений. Рэмси считает, что понимание выбора и предпочтений людей может помочь нам предсказать их поведение. Это позволило ученым создать психологическую модель, объясняющую личный выбор, и, что еще важнее, пересмотреть традиционное понимание рационального выбора. р> <р> В 1950-х годах американский статистик Леонард Сэвидж предложил ряд аксиом для решения проблемы прогнозирования полезности и создал более полную структуру, которая позволяет нам иметь теоретическую основу для принятия решения в неопределенных ситуациях. Его теория основана на наблюдаемых выборах, объединяет субъективную полезность с индивидуальными когнитивными предпочтениями и в дальнейшем является одним из краеугольных камней современной поведенческой экономики. р>В сознании игрока преследуется не ожидаемая денежная выгода, а полученное моральное ожидание. р>
<р> У многих людей концепции полезности и ожидаемой ценности глубоко укоренились в сознании, но по мере углубления теории мы обнаруживаем, что многие известные и само собой разумеющиеся вещи на самом деле полны неопределенности. Аналогичным образом, разные люди будут иметь разные предпочтения в отношении риска и восприятия одного и того же события. Это подводит нас к важному обсуждению в поведенческой экономике: как предпочтения субъектов влияют на коллективный выбор? р> <р> Со временем в экономическом сообществе появилось много новых теорий, объясняющих и расширяющих гипотезу ожидаемой полезности, например, теория перспектив и теория ограниченной рациональности, которые пытаются заполнить пробел между человеческим поведением и экономической теорией. Развитие этих концепций дало нам более глубокое и детальное понимание процесса принятия экономических решений. р> <р> Итак, когда люди заняты принятием решений о потреблении и инвестировании, возможно, им стоит остановиться и подумать, деньги это или момент помощи другим. Действительно ли на наши решения влияют более глубокие психологические и поведенческие мотивы, стоящие за, казалось бы, рациональным выбором? ? р>Мы нейтральны по отношению к неопределенности, и наблюдаемое поведение достаточно для прогнозирования будущих результатов? р>