Ana Paula Graciola

A Configuração da Imagem do Produto na Percepção dos Compradores de Apartamentos

The apartment’s image composes a complex and multidimensional construct, based on the buyers’ perceptions, concerning symbolic and utilitarian meanings. This research seeks to verify how the product image is configured, an apartment, is set from buyers’ viewpoint, as well as the impact of this image upon buying intentions. Based on the Image Configuration Method, the central concept of an apartment was identified. The results suggest that an apartment can be defined as a dwelling that provides safety, practicality and well-being alongside with privacy and collectivity. The second research stage consisted of the exploratory and confirmatory factorial analysis and the structural equation modeling. It was possible to verify that symbolic and sensorial meanings did not impact on purchase intentions. On the other hand, the emotional and functional meanings impact on buying intentions. Therefore, this research presented theoretical contributions, based on different methods that support the image configuration, as well as a contribution to the management of real estate industry.

Influência do ambiente físico de trabalho na criação do conhecimento nas organizações

O ambiente de trabalho pode contribuir para o desempenho e produtividade dos trabalhadores bem como para a troca de informacoes entre colegas de trabalho que, ao interagirem, promovem a criacao de conhecimento. O objetivo do presente estudo foi o de identificar a influencia da satisfacao com os aspectos tangiveis do ambiente construido sobre os aspectos intangiveis do processo de criacao do conhecimento em empresas do Rio Grande do Sul. O metodo adotado foi de natureza quantitativa com abordagem descritiva. Os dados foram coletados por meio de uma survey com corte transversal. O campo de estudo foi o das areas intensivas em conhecimento de empresas. Para a analise dos dados foram adotadas tecnicas de estatistica multivariada. Os resultados revelaram a relacao positiva entre a criacao de conhecimento tacito e a satisfacao com o ambiente construido. Mais especificamente, os resultados indicam que a satisfacao com o ambiente construido apresenta maior impacto sobre a criacao de conhecimento, nas areas da tecnologia e aprendizagem.

Inovação como Estratégia de Diferenciação: Produção de Vinho Kosher no Vale dos Vinhedos

A inovacao proporciona as empresas desenvolvimento, crescimento, bem como aumento dos lucros sustentaveis no mercado competitivo. Inovar constantemente coloca as empresas em posicoes de lideranca, de modo a gerar lucros a partir da diferenciacao. Neste cenario, a certificacao de produtos kosher , em especial, os vinhos abordados neste estudo, garante que os produtos alimenticios passaram por processos regidos, com diretrizes e regulamentos religiosos que orientam o consumo. Portanto, em meio a esta complexidade, e considerado um produto diferenciado. Com isso, o objetivo desta pesquisa foi descrever como ocorreram as inovacoes na producao do vinho Kosher em uma vinicola do Vale dos Vinhedos. Para este estudo foi realizado um estudo de caso, com entrevista em profundidade, baseada em um roteiro basico de entrevista, e com a aplicacao da tecnica de pesquisa qualitativa, de carater descritivo. Os resultados mostram que a vinicola busca fontes de conhecimento externas, por meio do contato proximo com os clientes e da sua politica comercial, assim como a visao ampla da gestao da empresa em buscar compreender diferentes culturas e proporcionar produtos diferenciados a seus clientes, o que garante alento a inovacoes e contribue para manter vantagem competitiva.