Daiane Lindner Radons

Vantagem competitiva das empresas: qual a influência da inovação verde?

Nas ultimas decadas, o aumento da concorrencia, devido a entrada de novas organizacoes no pais e o maior nivel de exigencia dos consumidores, faz com que as empresas busquem novas formas de satisfazer os clientes, atendendo suas necessidades com qualidade a fim de alcancar a sobrevivencia dos negocios. Assim, a questao ambiental e a busca de competitividade passam a serem questoes problematizadas na sociedade, nas instituicoes e por esse estudo. O objetivo principal desse trabalho e identificar se a inovacao verde influencia positivamente a vantagem competitiva das empresas. Para tanto, foi utilizado como instrumento de coleta de dados o modelo de Chen, Lai e Wen (2006), referente a Inovacao Verde, dividindo-a em Inovacao do Produto Verde e Inovacao do Processo Verde, e Vantagem Competitiva. Os resultados alcancados mostram que as empresas consideram que a Inovacao do Processo Verde e o construto que mais impacta na Vantagem Competitiva. Considerando as medias obtidas com as respostas dos questionarios, o construto Inovacao do Produto Verde alcancou a maior media, seguido da Inovacao de Processo Verde e da Vantagem Competitiva. De forma geral, os respondentes da pesquisa mostraram-se preocupados com a questao ambiental, tanto no desenvolvimento de produtos como no processo de operacao, e estao voltados para a busca de vantagem competitiva atraves de praticas ambientais responsaveis.

Comportamento de Compra Pró-Ambiental Percepção dos Jovens Consumidores

O estudo teve como objetivo verificar o comportamento de compra verde de jovens consumidores. Para tanto, desenvolveu-se uma pesquisa descritiva e causal, com abordagem quantitativa, e como instrumento de coleta de dados foram aplicados questionarios aos jovens universitarios, residentes em Santa Maria/RS. Os questionarios foram elaborados com base nos estudos de Doughfous, Petrof e Pons (1999) e de Lee (2008). Os achados demonstram que os constructos preocupacao ambiental, influencia social, preocupacao com a autoimagem e comportamento inovador afetam positivamente o comportamento de compra verde. O estudo apresenta implicacoes de carater academico e gerencial, ao aprofundar a discussao sobre os fatores que influenciam o comportamento de compra pro-ambiental.