Francisco Giovanni David Vieira

Corporate brand building from the corporate stories perspective: a Brazilian football teams study

The study aims to investigate the content of corporate stories of the Brazilian’s football clubs and how these stories are used to build their corporate brands. The stories were collected from the corporate websites of football clubs in Brazil belonging to series A, B and C. A qualitative analysis of the corporate stories was carried on by means of content analysis of the corpus resulting from them. The results showed that emotion is a key element and is most strongly represented in the websites. The findings also revealed that although the clubs work with human talent, and positive results of the teams in the pitch are dependent on talent, this important aspect is practically forgotten on the websites. Academic and managerial implications, as well as limitations of the study are presented at the end.

Possibilidades e Limites das Ações de Responsabilidade Social em Cooperativas

O objetivo deste trabalho foi compreender as acoes que resultam do Projeto de Responsabilidade Social desenvolvido por uma cooperativa, com o intuito de verificar se sao acoes de responsabilidade social ou obrigacoes cooperativistas. Para tanto, foi realizado um percurso teorico sobre cooperativismo e a responsabilidade social, servindo como base para atingir o objetivo proposto. Foi utilizada como analise dos dados, a tecnica de analise de discurso, por ser o discurso parte do processo de construcao social da realidade. Foram realizadas entrevistas com os atores envolvidos com o projeto social da cooperativa, buscando compreender, na visao dos atores, que pressupostos guiam e produzem sentido no discurso sobre a responsabilidade social, estabelecendo uma relacao entre esse discurso e os principios que guiam as discussoes sobre o cooperativismo. Analisando os dados coletados nesta pesquisa, descobriu-se que, quando as cooperativas implementam um projeto de responsabilidade social, deixam de fortalecer o proprio cooperativismo, e que a responsabilidade social esta intimamente ligada a um contexto empresarial, com o intuito de dirimir os problemas sociais. Os resultados da pesquisa demonstram que o projeto de responsabilidade social desenvolvido nesse estudo de caso fere os principios cooperativistas.

The electronic publishing market construction in Brazil by means of marketing practice

Este artigo apresenta um estudo sobre a construcao do mercado editorial eletronico no Brasil. Para tanto, desenvolve uma analise que considera todos os agentes de mercado envolvidos, direta e indiretamente, bem como as praticas de troca, normativas e representacionais de tais agentes para formatar o mercado editorial quanto a introducao dos e-books. A base teorica adotada para o artigo esta alicercada na literatura de market-making, que envolve os pressupostos de que o conhecimento especializado em marketing e performativo e formata mercados; a construcao dos mercados envolve enquadramento de regras e regulamentacoes, bem como externalidades; mercados sao hibridos e coletivos; e mercados sao resultados de praticas. O procedimento metodologico adotado concerniu a pesquisa qualitativa, com carater descritivo, por meio de analise do conteudo de dados secundarios coletados em relatorios e documentos de entidades e associacoes do mercado editorial brasileiro, bem como dados primarios coletados em trabalho de campo por meio da realizacao de observacoes em eventos destinados ao mercado editorial, e entrevista semiestruturada com representante de associacoes ligadas ao setor editorial. Os resultados encontrados indicam reposicionamento no mercado por meio de estrategias individuais de marketing, prezando por valores relativos a cultura local (praticas de troca); espetacularizacao da realidade por meio de imagens e estatisticas estimulantes que representam como e e deve ser o mercado editorial eletronico (praticas representacionais); e atuacao com poder publico para garantir interesses dos agentes de mercado e, ainda, tentativa de proporcionar capacidade aos agentes para que possam representar o mercado perante a esfera governamental (praticas normativas). Implicacoes praticas, sociais e setoriais, e de politicas publicas decorrentes do estudo consistem, respectivamente, na necessidade de criacao de novas experiencias de compra por parte de gestores de marketing, cujas organizacoes operem no mercado editorial; necessidade de organizacao dos agentes de mercados em torno de associacoes de classe e entidades para a divulgacao do novo modelo de negocio; e necessidade de regulamentacoes e normatizacoes para a consolidacao do novo mercado.

La construcción del mercado de la edición electrónica en Brasil através de prácticas de marketing

Este artigo apresenta um estudo sobre a construcao do mercado editorial eletronico no Brasil. Para tanto, desenvolve uma analise que considera todos os agentes de mercado envolvidos, direta e indiretamente, bem como as praticas de troca, normativas e representacionais de tais agentes para formatar o mercado editorial quanto a introducao dos e-books. A base teorica adotada para o artigo esta alicercada na literatura de market-making, que envolve os pressupostos de que o conhecimento especializado em marketing e performativo e formata mercados; a construcao dos mercados envolve enquadramento de regras e regulamentacoes, bem como externalidades; mercados sao hibridos e coletivos; e mercados sao resultados de praticas. O procedimento metodologico adotado concerniu a pesquisa qualitativa, com carater descritivo, por meio de analise do conteudo de dados secundarios coletados em relatorios e documentos de entidades e associacoes do mercado editorial brasileiro, bem como dados primarios coletados em trabalho de campo por meio da realizacao de observacoes em eventos destinados ao mercado editorial, e entrevista semiestruturada com representante de associacoes ligadas ao setor editorial. Os resultados encontrados indicam reposicionamento no mercado por meio de estrategias individuais de marketing, prezando por valores relativos a cultura local (praticas de troca); espetacularizacao da realidade por meio de imagens e estatisticas estimulantes que representam como e e deve ser o mercado editorial eletronico (praticas representacionais); e atuacao com poder publico para garantir interesses dos agentes de mercado e, ainda, tentativa de proporcionar capacidade aos agentes para que possam representar o mercado perante a esfera governamental (praticas normativas). Implicacoes praticas, sociais e setoriais, e de politicas publicas decorrentes do estudo consistem, respectivamente, na necessidade de criacao de novas experiencias de compra por parte de gestores de marketing, cujas organizacoes operem no mercado editorial; necessidade de organizacao dos agentes de mercados em torno de associacoes de classe e entidades para a divulgacao do novo modelo de negocio; e necessidade de regulamentacoes e normatizacoes para a consolidacao do novo mercado.

A construção do mercado editorial eletrônico no Brasil por meio de práticas de marketing

Este artigo apresenta um estudo sobre a construcao do mercado editorial eletronico no Brasil. Para tanto, desenvolve uma analise que considera todos os agentes de mercado envolvidos, direta e indiretamente, bem como as praticas de troca, normativas e representacionais de tais agentes para formatar o mercado editorial quanto a introducao dos e-books. A base teorica adotada para o artigo esta alicercada na literatura de market-making, que envolve os pressupostos de que o conhecimento especializado em marketing e performativo e formata mercados; a construcao dos mercados envolve enquadramento de regras e regulamentacoes, bem como externalidades; mercados sao hibridos e coletivos; e mercados sao resultados de praticas. O procedimento metodologico adotado concerniu a pesquisa qualitativa, com carater descritivo, por meio de analise do conteudo de dados secundarios coletados em relatorios e documentos de entidades e associacoes do mercado editorial brasileiro, bem como dados primarios coletados em trabalho de campo por meio da realizacao de observacoes em eventos destinados ao mercado editorial, e entrevista semiestruturada com representante de associacoes ligadas ao setor editorial. Os resultados encontrados indicam reposicionamento no mercado por meio de estrategias individuais de marketing, prezando por valores relativos a cultura local (praticas de troca); espetacularizacao da realidade por meio de imagens e estatisticas estimulantes que representam como e e deve ser o mercado editorial eletronico (praticas representacionais); e atuacao com poder publico para garantir interesses dos agentes de mercado e, ainda, tentativa de proporcionar capacidade aos agentes para que possam representar o mercado perante a esfera governamental (praticas normativas). Implicacoes praticas, sociais e setoriais, e de politicas publicas decorrentes do estudo consistem, respectivamente, na necessidade de criacao de novas experiencias de compra por parte de gestores de marketing, cujas organizacoes operem no mercado editorial; necessidade de organizacao dos agentes de mercados em torno de associacoes de classe e entidades para a divulgacao do novo modelo de negocio; e necessidade de regulamentacoes e normatizacoes para a consolidacao do novo mercado.