Holger Ihle

NGO-Kommunikation im Sport

Der Beitrag beleuchtet ein fur die NGO-Kommunikation bislang kaum untersuchtes Feld – den Sport. Am Beispiel der Auseinandersetzung um die Bewerbung Munchens um die Olympischen Winterspiele 2018 wird gefragt, ob und in welcher Form NGOs des Sports mediale Aufmerksamkeit finden. Den Ausgangspunkt bildet die Beobachtung, dass Proteste im Sport zunehmen und dabei eine Beteiligung der Bevolkerung an der Meinungsbildung und den Entscheidungen um die Ausrichtung von Sportgrosereignisse eingefordert wird. In diesem Kontext entstehen im Sport zusatzliche NGOs und sie werden sichtbar sowohl in der Medienberichterstattung als auch im politischen Prozess. Den theoretischen Hintergrund fur die Beschaftigung mit NGOs im Sport bilden die Uberlegungen zur demokratiestarkenden Funktion von Intermediaren. Der „neue Strukturwandel der Offentlichkeit“ (Imhof) und die Bedingungen der „reflexiven Medialisierung“ (Marcinkowski) erhohen die Publizitatschancen von NGOs im Sport. Eine Inhaltsanalyse von acht Tageszeitungen von Oktober 2010 bis Mai 2011 zur Berichterstattung uber die Munchener Olympiabewerbung liefert weitere Indizien fur die „Medialisierung des Sports und der Sportpolitik“ (Nieland, Ihle und Mittag), denn die mediale Aufmerksamkeit gegenuber den neuen sozialen Bewegungen und Protestparteien war vorhanden und uber die Finanzierungsprobleme, die Umweltzerstorung und die Kommunikationspannen der Bewerbergesellschaft wurden Argumente ausgetauscht. Dabei tauchten in der Berichterstattung die Positionen der Befurworter ebenso wie Argumente der Gegner auf. Die von den untersuchten Tageszeitungen behandelten Pro-Olympiaargumente bezogen sich auf die zu erwartenden (positiven) Effekte des Grosereignisses auf die Sportentwicklung und die Infrastruktur; Gegenargumente wurden geausert hinsichtlich der Eingriffe in die Umwelt sowie der politischen Instrumentalisierung der Bewerbung durch die politischen Parteien in Bayern. Die Befunde der Fallstudie zur Munchener Olympiabewerbung verweisen auf die Bedeutungszunahme von Protestgruppen sowie generell der NGOs und ihrer Kommunikation im Bereich des Sports – gerade diese Entwicklung kann entscheidend sein fur die zukunftige Legitimation von Sportgrosergebnissen.

Die Fußball-WM 2014 in Brasilien als Sportgroßveranstaltung – kommunikations- und politikwissenschaftliche Zugänge

In dieser Einleitung werden ubergeordnete Forschungsfelder identifiziert, die sich anhand singularer Sportevents wie der Fusball-WM betrachten lassen: gesellschaftliche Bedeutung von (Sport-)Grosereignissen, das Verhaltnis von Sport und Sportorganisationen zu den Medien, Politische Aktivitat von Sportorganisationen sowie Sportgrosereignisse als Buhne politischer Interessen. Dabei wird jeweils dargestellt, welche politik- und kommunikationswissenschaftlichen Ansatze und Befunde bereits vorliegen und welche interdisziplinaren Anknupfungspunkte sich daraus ergeben. Abschliesend wird umrissen, was die Beitrage des Bandes leisten um diese Forschungsfelder weiter zu erhellen.