Mauricio Barth

Mapeamento dos Cursos de Graduação dos Setores Criativos nas Instituições de Ensino Superior Gaúchas

O presente trabalho tem como contribuicao e objetivo um mapeamento das instituicoes, cursos, temporalidade, numero de estudantes e profissionais, indicadores produtivos e impactos de suas acoes sob a otica da Industria e da Economia Criativa como um sistema complexo, apresentando o levantamento dos cursos de graduacao dos setores criativos ofertados por IES do Rio Grande do Sul. Como procedimentos metodologicos, a pesquisa demonstra-se de cunho explicativo-descritivo, utilizando-se de uma coleta de dados que reuniu todos os cursos de IES relacionados aos setores criativos com localizacao no RS. Para a selecao dos cursos, utilizaram-se as categorias estabelecidas pelo Plano da Secretaria da Economia Criativa do Ministerio da Cultura: Patrimonio; Expressoes Culturais; Artes do Espetaculo; Audiovisual, do Livro, da Leitura e da Literatura; Criacoes Funcionais. Quanto ao mapeamento da oferta dos cursos, optou-se por dois modelos de divisao geografica: (a) Mesorregioes e Microrregioes e (b) COREDES. Ao fim deste estudo, constatou-se, entre outros pontos, que existem 73 IES gauchas com ofertas de cursos de formacao em areas de setores criativos e uma oferta total de 424 cursos. Percebe-se, ainda, que a formacao universitaria relacionada aos cursos da categoria Patrimonio apresentam uma mesma concentracao nas mesorregioes Metropolitana de Porto Alegre e Nordeste, seguidas da mesorregiao Sudeste. Ja os cursos relacionados a area de Expressoes Culturais nao possuem uma representatividade influente no Estado, tendo sua maior oferta na Mesorregiao Metropolitana. A mesorregiao Sudeste apresenta uma significativa contribuicao na oferta de formacao em Artes do Espetaculo, mesmo se comparada a oferta da Mesorregiao Metropolitana; ainda, a oferta absoluta dos cursos da area e menor apenas que da categoria de Criacoes Funcionais. A maioria dos cursos dessa categoria sao variacoes e habilitacoes de Cursos de Letras. E, assim como nas Artes do Espetaculo, as areas que mais se destacam apos a mesorregiao Metropolitana sao a mesorregiao Noroeste e Sudeste. As Criacoes Funcionais sao os cursos com maior oferta absoluta, com grande concentracao na Mesorregiao Metropolitana. A Mesorregiao Nordeste tambem se destaca na oferta de cursos, devido ao numero de industrias, o polo metal-mecânico e a proximidade com a regiao Metropolitana.

NO INSTA OU NO FACE? UMA ANÁLISE ACERCA DA PRESENÇA DA MARCA MARY JANE NAS REDES SOCIAIS DOI: http://dx.doi.org/10.5892/ruvrd.v14i1.2458

O presente trabalho tematiza sobre as redes sociais e apresenta como problema a falta de conteudo exclusivo para o Instagram, considerando sua especificidade em relacao as demais redes sociais. O artigo aprofunda duas hipoteses: a) as marcas nao criam conteudo exclusivo para o Instagram pois nao possuem embasamento que comprove a eficacia desse metodo; b) as marcas nao tempo, nem pessoas disponiveis, para a criacao de conteudos especificos para cada rede social. Os resultados obtidos corroboram com as hipoteses, confirmando o fato de que nao ha dados que justifiquem a criacao de materiais exclusivos para as redes sociais, alem da verificacao de que as empresas nao possuem pessoal disponivel para o desenvolvimento deste trabalho.

Televisão e Serialidade: Formatos, Distribuição e Consumo

O trabalho propoe uma discussao acerca das series de televisao, contribuindo, dessa forma, para o avanco do conhecimento no assunto e para a visao da ciencia aplicada. Em seu escopo teorico, utilizam-se autores como Machado (2005), Carlos (2006), Balogh (2002), Pallottini (1998), Comparato (1995) e Sydenstricker (2012), entre outros. Apos a exposicao dos conceitos, entende-se que as series de televisao estao inseridas nos meios de comunicacao de massa e tornaram-se um produto cultural internacional. A partir desse cenario, nota-se que ha, ainda, um caminho bastante amplo a ser percorrido dentro de sua analise estrutural; o que possibilita o estudo das especificidades desse formato narrativo, ainda pouco explorado se comparado a outros meios. Television y Serialidad: Formatos, Distribucion y Consumo Resumen: El documento propone una discusion acerca de la serie de television, lo que contribuye al avance del conocimiento sobre el tema y con la vision de la ciencia aplicada. En su ambito teorico, se utilizan autores como Machado (2005), Carlos (2006), Balogh (2002), Pallottini (1998), Comparato (1995) y Sydenstricker (2012), entre otros. Despues de la exposicion de los conceptos, se entiende que las series de television se insertan en los medios de comunicacion y se convirtieron en un producto cultural internacional. A partir de este escenario, nos damos cuenta de que hay tambien una manera muy amplia para ir en su analisis estructural; lo que permite el estudio de las caracteristicas especificas de este formato narrativa, aun poco explorada en comparacion con otros medios. Palabras clave: Series. Television. Formato. Distribucion. El consumo. Television and Seriality: Formats, Distribution and Consumption Abstract: The paper proposes a discussion about the television series, thereby contributing to the advancement of knowledge on the subject and to the vision of applied science. In its theoretical scope, are used authors as Machado (2005), Carlos (2006), Balogh (2002), Pallottini (1998), Comparato (1995) and Sydenstricker (2012), among others. After exposure of the concepts, it is understood that TV series are inserted in the mass media and became an international cultural product. From this scenario, we notice that there is also a very broad way to go in its structural analysis; which enables the study of the specifics of this narrative format, yet underexplored compared to other means. Keywords: Series. TV. Format. Distribution. Consumption.

MARKETING DE CONTEÚDO NO FACEBOOK: um estudo sobre a marca Petite Jolie DOI: http://dx.doi.org/10.5892/ruvrd.v13i1.2158

Este trabalho tem como objetivo compreender como a Petite Jolie utiliza o Marketing de Conteudo e o seu papel dentro da estrategia de Marketing Digital da marca. Para isso, foram analisadas as postagens feitas no periodo de 15 de julho a 15 de agosto de 2014 em sua pagina na rede social Facebook. Os dados foram categorizados e analisados atraves do metodo de analise de conteudo, trazendo os tipos de postagens e a relacao do conteudo contido nelas e o engajamento que elas recebem. Ao fim do estudo, constata-se que, atraves do mesmo, foi possivel ver uma nova forma de utilizar o marketing de conteudo para engajar os consumidores que estao nas redes sociais. O modelo implementado pela Petite Jolie em sua fanpage pode fazer com que outros profissionais de marketing e outras marcas abram os olhos para o que seus consumidores realmente querem e precisam ver nos canais de comunicacao destas empresas.

Interação, engajamento e crowdsourcing: um estudo do caso The Johnny Cash Project

With the emergence of the Internet and the evolution of Web 2.0, users gained greater autonomy for content generation, a fact that led to the emergence of new platforms that present numerous opportunities for production material. Such environments, with content created by the users, are increasingly attracting the interest of participants around the world. Therefore, this study aimed to analyze how have the dynamics of collaboration in Web 2.0 through co-authorship of users in the online project The Johnny Cash Project.

Marketing de relacionamento e logística no comércio eletrônico

O artigo tem como objetivo verificar em que medida as acoes declaradas por empresas jornalisticas se aproximam ou se distanciam da ideia de contencao presente na teoria da sociedade de risco, esbocada pelo sociologo alemao, Ulrich Beck e outros.O mercado GLS possui um papel de destaque na populacao brasileira. Observando a lacuna de estudos nessa area, esta investigacao se propoe a examinar o seguinte problema de pesquisa: Quais sao as respostas internas dos consumidores gays entrevistados durante a experiencia de consumo nos hoteis? As respostas internas sao reacoes emocionais dos consumidores provocadas pelos estimulos do ambiente de servicos, caso sejam julgadas pelos clientes como sendo positivas essas respostas, pode-se alcancar a sua fidelidade. Buscando descobrir as perspectivas dos respondentes, desenvolveu-se uma pesquisa qualitativa.O fenomeno da aglomeracao industrial incorpora em seu dinamismo fatores indutores de mudanca, crescimento e desenvolvimento regional, onde as empresas que se situam no aglomerado se beneficiam das economias externas geradas e das vantagens oriundas das atividades colaborativas realizadas com os diversos agentes locais. A identificacao dos desafios relacionados com o desenvolvimento de um arranjo produtivo local (APL), possibilita um adequado alinhamento de esforcos atraves de uma governanca local focada na busca de maiores niveis de integracao, competitividade e sustentabilidade regional.

Economia criativa: questões sobre o processo criativo

O ensaio aborda a emergente discussao no pais sobre Economia Criativa sob a luz do processo criativo. Estabelece a relacao entre conceitos de criatividade e o processo de valoracao de ideias, gerando questionamentos ao formato consolidado de Economia Criativa e sua apropriacao no Brasil. Consolidada ha mais de 20 anos em paises do exterior, como Inglaterra, Australia, Canada e EUA, o ensaio aponta como resultados um mapa conceitual sobre a criatividade e a reflexao sobre a producao de conteudo de entretenimento como alternativa para o desenvolvimento da Economia Criativa no Brasil.

De pai para filho: a complexidade e os desafios da gestão das empresas familiares

For his contribution to the Brazilian economy, family businesses occupy a prominent position within the business. Many large companies in the country are, or have already been familiar in its essence, that number could be even higher if not for the complexities faced by these organizations during their generations. Thus, this paper addresses the issue of family business management in order to study the characteristics of management and governance, professional and organizational culture, pointing thus contributions to the huge network of family businesses in Brazil - the most common type of organization in the country. Thus, the objective of this study was to investigate and analyze these theoretical main characteristics in family businesses small and medium-sized segmented in trade of the Vale do Sinos/RS. For this, the present study was based from various authors, such as Davis and Frezza (2005), Bornholdt (2005), Casillas, Vazquez and Diaz (2007) and Adams (2009). We used this exploratory work through multiple case study, by means of data collection done through unstructured interview. It was found that some changes occur not only in terms of professional appearance, but by way of management and business decision-making. Some of these processes are often performed more and more worked on some family business focus of this study, however, pointed out that all these aspects should be part of the organizational dynamics of family organizations object of this study.