Michelle Helena Kovacs

Estereótipos e estigmas de obesos em propagandas com apelos de humor

Estereotipos positivos e negativos estao presentes em comunicacoes de marketing e sao apresentados aos consumidores de forma indiscriminada. Com a atual epidemia de obesidade mundial, propagandas televisivas que se utilizam de individuos obesos em situacoes estigmatizadas nao sao excecao. Este artigo analisa o papel desempenhado por pessoas gordas em propagandas veiculadas na televisao sob a otica de estigmas e estereotipos. Para tanto, realizaram-se tres grupos focais com sujeitos que assistiram propagandas em que o protagonista era um individuo gordo. Fez-se inicialmente a analise do conteudo de uma colecao de comerciais, bem como do corpus da pesquisa na qual se construiu uma figura representativa do “ser gordo” nessas mensagens. Sobressaiu nas analises que esses protagonistas apresentam-se com o objetivo de provocar o riso por meio do humor. Por conta disso, estigmas como “comicos”, “estranhos” e “fracos” sao formados a partir dos seus estereotipos e papeis desempenhados. Ao avancar nas investigacoes, questiona-se ate que ponto essas interpretacoes podem comprometer a imagem da marca veiculada, considerando que o fenomeno obesidade esta presente no quotidiano da maioria dos consumidores.

RISCO PERCEBIDO E ESTRATÉGIAS DE REDUÇÃO DE RISCO NO TURISMO DE AVENTURA: UMA ANÁLISE SOBRE O SEGMENTO DE MERGULHO

O risco percebido em alguns segmentos da atividade turistica e um assunto ainda pouco explorado cientificamente. Atividades de aventura, por exemplo, tem o potencial de incitar em seus praticantes um elevado nivel de percepcao, pois se acredita que neste caso o sujeito e levado a lidar diretamente com a presenca de riscos reais. Considera-se, portanto, importante verificar como tal fato e interpretado pelos individuos. O trabalho tem como objetivo identificar os principais riscos percebidos pelos consumidores desse tipo especifico de servico e quais as estrategias utilizadas visando a sua reducao. A coleta de dados foi realizada a partir do emprego de entrevistas semiestruturadas, utilizando-se, para tanto, a tecnica bola-de- neve. Por nao haver sido encontrada nenhuma outra referencia acerca do tema em turismo, construtos teoricos como risco percebido, tipologias e estrategias de reducao de risco apresentados se reportam a areas nao diretamente ligadas a esse campo de estudos. Os resultados desta pesquisa indicam que apesar da atividade de mergulho estar associada a momentos de descontracao e relaxamento, alguns riscos sao percebidos pelos praticantes e estrategias de reducao de risco sao utilizadas para tentar minimiza-los.