Virgínia Tavares Vieira

Mobilizar o medo para disciplinar as práticas: uma análise dos modos de persuasão das campanhas ambientais

O presente trabalho investiga os modos de funcionamento dos discursos de Educacao Ambiental presentes em campanhas publicitarias e institucionais veiculadas pela midia. Compreendemos a midia nao so como local proeminente de difusao dos discursos, mas como potente maquina que dota de significados determinados fatos e, assim, constroi certa economia de verdades acerca da crise ambiental. Nesse sentido, desencadeia processos de subjetivacao que visam controlar a populacao mobilizando o medo quanto a continuidade da vida no planeta. A estrategia biopolitica funciona no sentido de normalizar determinadas praticas individuais. Para alcanca-las, as campanhas estimulam o medo e a culpa pela perda do planeta. Tais estrategias – e as possibilidades de ultrapassa-las – sao analisadas tendo como aportes teoricos autores como Michel Foucault, Felix Guattari, Gilles Deleuze e Zygmunt Bauman.