Jörg Hagenah

Mass Media Research

Mass media are defind as media which have their proper program and constitute their own audience. Mass media research, accordingly, deals with the production of programs and the consumption of the audience. For both perspectives, research topics are justified, data sources are introduced, and recommendation for the research infrastructure are given. As for media production, the establishment of a central media content archive is recommended where content analytic time series of public agencies as well as of individual researchers are collected. Furthermore, the development of a unified content analytical system and the promotion of cross-national comparisons are recommended. As for media consumption, the provision of privately funded data for the scientific community, the promotion of cross-national comparisons and the linkage of programs and audience data are recommended.

Analysen zur Zeitreihenfähigkeit der Media-Analyse

In der vergleichenden Sozialforschung zum sozialen Wandel werden als Datenbasis oft wiederholte Querschnittserhebungen genutzt, um Fragen im Zeitvergleich mit reprasentativen Erhebungen beantworten zu konnen. Dabei kommt es haufig zu Anderungen in der Erhebungsmethodik und in der Operationalisierung spezifischer Variablen. Daraus resultiert die Notwendigkeit, die unterschiedlichen Messungen zu prufen, zu harmonisieren und hierdurch – soweit moglich – uber die Zeit vergleichbar zu machen. Dieser Prozess ahnelt den Anpassungsprozeduren bei international vergleichenden Umfragen (Ehling 2003). Thema dieses Beitrages ist es, die daraus resultierende Problematik am Beispiel einer Untersuchung mit besonders vielen Erhebungszeitpunkten zu beschreiben. Exemplarisch soll aufgezeigt werden, wie der Umgang mit Methodeneffekten erfolgen kann. Quelle fur die Untersuchungen sind die Media-Analysen (MA), die seit 1972 im Auftrag der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse die Nutzung von elektronischen Medien (d.h. Radio und Fernsehen) erheben, um die Werbewirksamkeit einzelner Sender zu ermitteln. Die MA dient hierdurch allen Programmanbietern und der Werbewirtschaft als zentrale Informationsquelle uber die Nutzung der Medien Radio, Fernsehen, Zeitungen/Zeitschriften, Kino, Lesezirkel und – gesondert erhoben – von Plakaten und Onlineangeboten. Die jeweils aktuellen Daten des letzten Erhebungsjahres stehen zunachst nur den Mitgliedern der AG.MA fur planungsrelevante Entscheidungen zur Verfugung. Nach einer Karenzzeit sind die Datensatze stets an die GESIS -Leibniz-Institut fur Sozialwissenschaften (fruher: Zentralarchiv fur empirische Sozialforschung) zur wissenschaftlichen Verwendung weitergegeben worden. Das Medienwissenschaftliche Lehr-und Forschungszentrum (MLFZ) bereitet die ursprunglich fur kommerzielle Zwecke erhobenen Daten technisch wie inhaltlich auf und ermoglicht es der wissenschaftlichen Community die MA-Daten fur wissenschaftliche Sekundaranalysen des Wandels der Mediennutzung und der Sozialstruktur in Deutschland zu nutzen.

Physische Attraktivität und soziale Ungleichheit. Einige grundsätzliche Anmerkungen zu einem in der soziologischen Forschung kaum beachteten Prädiktor sozialer Ungleichheit

Abstract The external appearance of a person is an important predictor for his or her social success. This finding has been verified by numerous mostly social psychological oriented empirical studies on physical attractiveness for many phases and areas of life. At the same time, sociological research on social inequality has hardly paid any attention to the social relevance of physical attractiveness. In order to begin to dose this gap, the article provides insight into attractiveness research results and highlights the importance of further research into the impact of attractiveness on causing social inequality. We will first give an overview of the areas of life in which the efficacy of physical attractiveness has already been demonstrated. Then we will discuss the mechanisms through which the external appearance of a person develops its effect, until finally, we will explain how physical attractiveness can be measured.

Physical attractiveness and monetary success in German Bundesliga

That attractive people are more successful has been proved for many areas of life in the past. However, the effects of the attractiveness of professional athletes have not been examined yet. This is surprising as it is comparatively simple to measure the actual performance of this group of people and to control their performance in statistical models. In the study, 438 professional football players were examined who played in the 18 teams of the German Bundesliga in 2007 and 2008. It was analyzed how their facial and bodily attractiveness influence their market value. Bodily attractiveness was operationalized using the Body Mass Index, facial attractiveness was measured using the Truth of Consensus Method. Statistical analysis shows that both facial and bodily attractiveness have considerable effects on a player’s market value even if his actual performance is controlled.

Contextualizing Cognitive Consonance by a Social Mechanisms Explanation: Moderators of Selective Exposure in Media Usage

Abstract While many studies from analytical sociology apply agent-based modeling to analyze the transformational mechanisms linking the micro to the macro level, we hold the view that both situational and action formation mechanisms can rather be unveiled by means of more advanced quantitative methods. By focusing on selective exposure to quality newspapers, our study has both an analytical and a substantive aim. First., our analytical aim is to amend the psychological mechanism of avoiding cognitive dissonance by social mechanisms allowing postulates on how the selective exposure effect might vary by particular social groups. Second, our substantive aim is to set the ground for a longitudinal analysis of selective exposure to quality papers by placing these social mechanisms in the context of social and cultural change. By referring to hypothetical data, we illustrate which kind of (multilevel) moderator effects would have to hold if our hypotheses were true.

Fußballisierung des Medienalltags

Die Publikumsrekorde bei der WM in Brasilien lassen sich nur mit einer Erweiterung der Gruppe der am Spitzen-Fusball interessierten Menschen erklaren. Somit sprechen die Zahlen fur eine grose gesellschaftliche Integrationswirkung des Mediensports „Fusball“. Thematisiert wird, inwiefern dies fur eine generelle Fusballisierung des Medienalltags sprechen kann.

Über die Mediatisierung der Freizeit: Wie und in welchen sozialen Gruppen die Medienpräferenz der Deutschen seit der Einführung des dualen Rundfunksystems gestiegen ist

In dem Beitrag wird untersucht, inwieweit die Freizeit der Deutschen von medialen Tatigkeiten beeinflusst wird. Als Datenquelle fur die Analysen dienen die reprasentativen Daten der Media-Analyse von 1987 bis 2007, in denen viertelstundenweise der mediale und nichtmediale Tagesablauf der Bevolkerung ermittelt wird. Insgesamt zeigt sich, dass insbesondere das Fernsehen als nach wie vor dominierendes Mediatisierungsmedium fungiert. Mediatisierung – gemessen als Anteil der Mediennutzung an der Freizeit – scheint demnach vor allem eine TV-Mediatisierung zu sein. Dagegen hat das Radio eine kleinere, aber konstant bleibende Bedeutung. Noch kleiner, dafur aber seit Ende der 1990er Jahre wachsend, ist die Bedeutung der PC-Nutzung beispielsweise fur Internetaktivitaten. Weiterhin zeigt sich, dass mediale Nutzungsdifferenzen zwischen sozialen Gruppen weitgehend manifestiert zu sein scheinen und eine habitualisierte Kluft zwischen Viel- und Wenignutzern zu konstatieren ist.