Fernanda Lazzari

Strategic cooperation for technology products through knowledge-based management learning: a case study on Randon Implements S/A, Caxias do Sul (Brazil)

The theme of innovation now constitutes a central issue for businesses that desire to become more competitive and to develop new knowledge-based management strategies for cooperation/alliance for technology products. The main objectives of this paper are to review and discuss issues in knowledge-based management strategies and to oversee the convergent aspects within the various research perspectives. We present a case study of a major enterprise in Brazil, Randon Implements S/A, with the goal of understanding both the importance of, and the contexts where, management strategy processes contribute to the creation of knowledge-based value within the organisation. Primarily, we investigated the importance given to the creation of knowledge, through their corporate options for stimulating the employees for learning, training and education. Secondly, we analysed the impact of such options through a review of the company programmes. The data collection and analysis allowed us to observe the role of education and the importance of the learning process within Randon Implements S/As corporate environment and its degree of relevance for corporate management strategy results. Through this, it became possible to understand the effects of the learning process in various situations of success or failure, more precisely the difficulties in encountering valuable learning indicators.

O efeito país de origem e o comportamento do consumidor em relação a vinhos

A presente pesquisa analisou o efeito do pais de origem sobre a qualidade percebida, a intencao de compra e a disposicao de preco a pagar dos consumidores de Caxias do Sul (RS) em relacao a vinhos. Para tanto, foi implementada uma pesquisa de carater experimental na qual foram distribuidas amostras de um mesmo vinho para tres grupos diferentes que o avaliaram atraves de degustacao e, posteriormente, responderam a um questionario. A unica diferenca entre os tres grupos diz respeito as informacoes sobre o pais de origem do vinho recebido para a degustacao. Os resultados mostraram que o grupo que recebeu o vinho pensando este ser produzido no Chile (grupo 1) apresentou medias mais altas em relacao a qualidade percebida do produto, a intencao de compra e a disposicao de preco a pagar, quando comparado ao grupo de controle (sem informacoes sobre o pais de origem do produto) (grupo 3) e ao grupo que recebeu o vinho com informacao de que se tratava de um vinho chines (grupo 2).

Efeito país de origem : um estudo sobre a percepção de profissionais de comércio internacional sobre a China

O presente estudo analisou os aspectos relativos aos efeitos negativos do estereotipo do pais de origem em relacao aos produtos fabricados e comercializados pela China, o maior exportador mundial. Trata-se de uma pesquisa qualitativa com carater exploratorio, implementada por meio de um grupo focado que compreendeu a participacao de dez profissionais que trabalham com comercio internacional, sendo que os dados coletados passaram por uma analise de conteudo. Os achados deste trabalho apontam para a relevância das informacoes sobre o pais de origem e de seus historicos de producao sobre a imagem que os consumidores formam a respeito dos seus produtos. Alem disso, sao destacados a embalagem e o preco como aspectos extrinsecos capazes de minimizar o efeito negativo causado pelo estereotipo do pais de origem sobre a imagem dos produtos.

O Efeito País de Origem na Avaliação de Cervejas Especiais e na Intenção de Compra dos Consumidores: Um Estudo Experimental

Objetivos: analisar o efeito pais de origem sobre a qualidade percebida do produto, a disposicao de preco a pagar e a intencao de compra do consumidor. Metodo: experimental (experimento), com um design fatorial 4 (Pais de Origem: Alemanha, China, Brasil e grupo de controle, sem identificacao) x 1 (Produto: cerveja especial Pilsen). Para a analise dos dados, foi realizada uma analise multivariada de variância (MANOVA), aplicando-se testes post-hoc. A amostra foi composta por 159 respondentes, distribuidos em quatro grupos experimentais. Originalidade/Relevância: o estudo abordou o efeito do pais de origem na percepcao do consumidor e sua relacao com a qualidade percebida, sua disposicao de preco a pagar e sua intencao de compra de cervejas especiais. Resultados: os resultados comprovam que o efeito pais de origem, como um atributo extrinseco, age de forma significante sobre a qualidade percebida, a disposicao de preco a pagar e a intencao de compra dos consumidores. Contribuicoes Teoricas/Metodologicas: o desenvolvimento da pesquisa permitiu analisar, na avaliacao de um produto, neste caso, cerveja especial (do tipo Pilsen), a forca de um fator extrinseco, ou seja, o efeito pais de origem, e a sua influencia sobre a qualidade percebida, a disposicao de preco a pagar e a intencao de compra do consumidor.

Efeito país de origem e comportamento do consumidor: a percepção feminina sobre cosméticos

This study analyses the country of origin effect related to trust, affect, loyalty, hedonic value and utilitarian value on the consumers perception about cosmetics. For this matter, an experimental research was done, in which the same sample of moisturizer cream were distributed for three different groups who experienced, rated the product and after completed a questionnaire. The only difference in the application of the experiment was in reference to the country of origin of the moisturizer cream. The results demonstrated hat the group who received the moisturizer cream thinking it was produced inFrancehad higher averages in relation to all the analyzed constructs, compared to the control group. Conversely, compared to the control group, the group that experienced the moisturizer cream thinking it was produced inChinahad lower averages in relation to the analyzed constructs, except the construct that measures the utilitarian value of the product.

O EFEITO PAÍS DE ORIGEM E SUA INFLUÊNCIA NA PERCEPÇÃO DOS CONSUMIDORES DE WHEY PROTEIN: UM ESTUDO EXPERIMENTAL

O efeito pais de origem caracteriza-se por ser um atributo extrinseco, em que o mesmo pode agir de maneira positiva ou negativa no que tange as atitudes ou avaliacoes do consumidor a respeito de um produto ou servico. Este estudo buscou avaliar a ocorrencia do efeito pais de origem no que diz respeito a qualidade percebida, intencao de compra e disposicao de preco a pagar de whey protein de dois paises, Estados Unidos e Brasil. No intuito da realizacao deste estudo, fez-se uso de uma pesquisa experimental, composta de dois estudos com design fatorial 3x1 e 3x2. Os resultados demonstram que o grupo do Brasil mostrou medias inferiores para qualidade percebida e intencao de compra, enquanto os Estados Unidos obteve valores superiores no construto disposicao de preco a pagar. Alem disso, a situacao de preco alto nao conseguiu amenizar o efeito negativo obtido pelo Brasil para qualidade percebida e intencao de compra do whey protein . Alem do mais, o preco baixo foi capaz de evidenciar o lado positivo do produto americano. O preco baixo tambem foi capaz de suprimir o efeito pais de origem para disposicao de preco a pagar.

Estereótipos e Imagem de Produtos do Brasil e da Alemanha a Partir da Percepção de Brasileiros e Alemães

Com o objetivo de contribuir com estudos de percepcao e imagem de pais, este trabalho buscou identificar a percepcao de alemaes em relacao ao Brasil e seus produtos, assim como a percepcao de brasileiros em relacao a Alemanha e seus produtos, tracando um paralelo com a percepcao de brasileiros e de alemaes quanto aos seus proprios paises. Para isso, foram aplicados questionarios com questoes de perfil e questoes dispostas em uma escala de avaliacao de imagem de pais e de produto, com o intuito de identificar a percepcao dos respondentes em relacao ao contexto avaliado. Apos a analise de dados, observou-se que uma imagem positiva foi atribuida ao brasileiro e uma imagem negativa aos aspectos sociais do Brasil, tendo os brasileiros uma percepcao menos positiva do Brasil que os alemaes. A imagem da Alemanha em geral foi positiva, com destaque aos aspectos sociais como nivel de ensino e padroes sociais e de vida considerados elevados, tendo o brasileiro uma percepcao mais positiva da Alemanha do que os proprios alemaes. A imagem do produto brasileiro de modo geral foi menos positiva, com percepcao negativa em aspectos de tecnologia, prestigio, preco, promocao e distribuicao. A imagem do produto alemao foi mais positiva, destacando aspectos relacionados a tecnologia, precisao e qualidade, ao prestigio e ao valor percebido.

O Efeito País de Origem e a Influência do Fortalecimento das Expectativas do Consumidor sobre a Qualidade Percebida e a sua Intenção de Compra

A pesquisa teve como objetivo analisar a influencia do fortalecimento das expectativas do consumidor sobre o efeito pais de origem na percepcao de qualidade e na sua intencao de compra. Por meio de uma pesquisa experimental, que compreendeu 198 participantes, divididos em seis subgrupos, foi analisado o efeito gerado pelos estereotipos positivo e negativo do pais de origem sobre a qualidade percebida e a intencao de compra de um produto (bebida energetica). Na sequencia, procedeu-se a analise da capacidade do fortalecimento das expectativas dos consumidores sobre estes efeitos. Os resultados evidenciam a importância do estereotipo do pais de origem na percepcao do consumidor quanto a qualidade percebida do produto e da sua intencao de compra. Verificou-se que o estereotipo positivo do pais de origem foi capaz de promover uma diferenca significante nos dois construtos avaliados (qualidade percebida e intencao de compra). Ao comparar os resultados do grupo de controle com o grupo que recebeu a informacao de que se tratava de um produto cuja origem era os Estados Unidos (estereotipo positivo), este ultimo apresentou medias superiores.

COMPETITIVE ADVANTAGE: THE COMPLEMENTARITY BETWEEN TCE AND RBV

This study examines the complementarities between the theoretical economics of transaction costs (TCE) and the resource-based view ( RBV), especially regarding ( i ) asset specificity and ( ii ) the lack of resources available in companies and how these are used to generate competitive advantage . We conducted a qualitative study of multiple cases in the confectioneries segment, mainly because this segment is recognized for its low occurrence of specific assets and for the scarcity of strategic resources. This facilitated the analysis in terms of data volume (goods and resources) and understanding the companies. It was found that even when operating in a segment of low asset specificity, confections are able to implement strategies to maintain the company. They feature strategic resources sets developed throughout the history of each organization, which are mobilized to produce specific assets for each.

Field burning practices in a southern region of Brazil

Purpose – The practice of field burning has been used for many years in the south regions of Brazil as an ideal way to maintain pastures. The purpose of this paper is to understand if such activity is logically explicable or if it is the result of a cultural reality, being “prisoner” of this technique because of path dependence, within the paradigm of the path dependence theory. Design/methodology/approach – This present research is exploratory. The use of cases study was the most appropriate technique to explore the field burning practices and their impact in this specific region of Brazil, while describing its context, for which limits are not clearly defined. Thus, this research carries out a multi-case study that provides a greater perception than a single case and has an identical methodological structure. Findings – This paper analyzed the reasons why the producers insist with the procedure and identified these reasons are not merely economical. The study demonstrates a clear path dependent process ...