Mónica Viñarás Abad

Mayores e Internet: La Red como fuente de oportunidades para un envejecimiento activo

Global ageing has led European and international organizations to develop programs for active ageing, in order to reconstruct the role of the elderly in society. Active ageing includes social communication aspects which have been the subject of less research than other more pressing ones linked to physical and economic characteristics. This research is centered on these communication variables; it addresses the link between the elderly and Internet, and has two main objectives: to discover how useful Internet is for this age group, and to explain the potential this medium has for active ageing. To do so, a qualitative methodology is used based on three discussion groups, each made up of four or five people between the ages of 56 and 81, led by an expert moderator. The results of the qualitative content analysis of each discussion indicate that the Internet is a source of opportunities for the elderly, and this potential may be divided into four categories: Information, communication, transactions and administration, together with leisure and entertainment. This potential improves the quality of life for the elderly and contributes to their active ageing. However, to maximize this, e-inclusion programs and methodologies are needed to make the Internet user-friendlier for the elderly and provide them with training in digital skills.

Claves para la participación y generación de contenido en las redes sociales: estudio de caso del Museo del Prado en Facebook

La presencia en las redes sociales, como parte de la estrategia de comunicacion, es ya incuestionable para la mayoria de empresas e instituciones. El reto para estas organizaciones se centra ahora en saber como hay que estar y comunicar en la red. Facebook y el resto de redes nacen como un espacio para amigos y conocidos donde compartir, de una manera informal, temas de interes. En este espacio tan atipico, las redes irrumpen para romper con una comunicacion tra- dicionalmente unidireccional. Los museos, que son el objeto de estudio de es trabajo, hasta el momento solo situaban sus acciones unicamente en el campo tradicional de la comunicacion institucional, un ambito donde la informacion ha prevalecido por encima de la comunicacion, y donde ofrecer datos ha estado por delante de otros objetivos comunicativos. Sin embargo, en las ultimas decadas, los museos han realizado un importante esfuerzo por sumarse e incorporar las herramientas de la comunicacion 2.0 como parte de una nueva filosofia, donde el museo es un actor activo de la vida social y cultural. Asi, este estudio quiere avanzar en el analisis de la comunicacion que se realiza en las redes sociales des- de el analisis de contenido y el dialogo, y fundamentalmente sobre dos variables: la generacion de contenidos y la participacion equitativa, es decir, en igualdad de condiciones para los interlocutores, una plena bidireccionalidad. Al tratarse de una investigacion poco desarrollada, la metodologia elegida para el analisis es el estudio del caso. A raiz de la elaboracion de una plantilla de analisis de contenido especificamente creada para este caso se analiza el muro de Facebook del Museo del Prado durante quince dias.

La Comunicación Aplicada en Ámbitos Institucionales Europeos/Communication Applied to European Union Institutions.- Libro de Francisco Cabezuelo

Este libro es un analisis exhaustivo sobre la gestion de la comunicacion y de la informacion en la Union Europea. A traves de esta obra se profundiza en la gestion de la comuniacion en esta institucion, desde las relaciones con los medioas hasta el acceso a documentos publicos por parte de los ciudadanos. Una obra revisada y actualizada imprescindible para entender, no solo la Union Europea, sino la creacion y situacion de la opinion publica a raiz de la aparicion de esta Institucion.